【全球快播報(bào)】新韓妝逆風(fēng)翻盤，盤點(diǎn)悅詩風(fēng)吟的轉(zhuǎn)型思路

(相關(guān)資料圖)

國(guó)貨浪潮沖擊下，韓妝屢遭質(zhì)疑。“好喜歡這種設(shè)計(jì)感”、“國(guó)貨也開始變好了”，不少消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨同樣贊不絕口。本土彩妝品牌正在崛起逐步打破國(guó)際品牌的壟斷地位。在中國(guó)本土品牌和歐美品牌兩面夾擊之下，如何解開這個(gè)“死循環(huán)”，轉(zhuǎn)型升級(jí)成為了韓妝當(dāng)下的核心命題。

年初，作為新韓妝老大的悅詩風(fēng)吟宣布切入消費(fèi)者對(duì)高功效的追求，將品牌定位從原本的“自然主義”升級(jí)為“功效性自然主義”。悅詩風(fēng)吟今年頻出新品從賣爆的“A白瓶”到潔面慕斯、卸妝油、膠原霜等產(chǎn)品，整體往更高效、更穩(wěn)定升級(jí)，在國(guó)內(nèi)外引起強(qiáng)烈討論。

在新國(guó)貨沖擊浪潮下，對(duì)于洗面奶這種低門檻賽道，悅詩風(fēng)吟絲毫沒有衰退，依舊占領(lǐng)“祛痘洗面奶榜”首位。也更不乏天貓“祛痘洗面奶榜”、“控油精華榜”等多品類功效榜單，并且在各大回購榜單也榜上有名。例如“蜜粉回購榜”、“控油祛痘套裝回購榜”、“控油精華回購榜”、“保濕妝前隔離回購榜”、“控油面霜回購榜”等等各大榜單。甚至在男士護(hù)膚系列也做出超優(yōu)產(chǎn)品套裝，獲得淘寶系深度用戶88VIP“男士護(hù)膚套餐v榜”前位。

悅詩風(fēng)吟新品一經(jīng)上線就憑借其極具誠(chéng)意、直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)使用體驗(yàn)，獲得了李佳琦等頭部主播多次力薦，同時(shí)快速席卷配方師等圈層，收獲頭腰部專業(yè)美妝博主們的一致認(rèn)可。精致大姨夫、顏糾所、龍momo、雞哥扒成分、化學(xué)生家佳等超多頭腰部配方師也紛紛在小紅書、抖音等平臺(tái)上，從成分角度專業(yè)解讀“A白瓶”等產(chǎn)品功效，令悅詩風(fēng)吟進(jìn)一步俘獲了一眾成分黨的“芳心”。各大榜單和自媒體平臺(tái)上的極高熱度，也印證著悅詩風(fēng)吟的強(qiáng)勢(shì)轉(zhuǎn)型已取得極大成功。

關(guān)鍵詞： 悅詩風(fēng)吟