【全球快播報】新韓妝逆風翻盤，盤點悅詩風吟的轉型思路

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國貨浪潮沖擊下，韓妝屢遭質疑。“好喜歡這種設計感”、“國貨也開始變好了”，不少消費者對國貨同樣贊不絕口。本土彩妝品牌正在崛起逐步打破國際品牌的壟斷地位。在中國本土品牌和歐美品牌兩面夾擊之下，如何解開這個“死循環”，轉型升級成為了韓妝當下的核心命題。

年初，作為新韓妝老大的悅詩風吟宣布切入消費者對高功效的追求，將品牌定位從原本的“自然主義”升級為“功效性自然主義”。悅詩風吟今年頻出新品從賣爆的“A白瓶”到潔面慕斯、卸妝油、膠原霜等產品，整體往更高效、更穩定升級，在國內外引起強烈討論。

在新國貨沖擊浪潮下，對于洗面奶這種低門檻賽道，悅詩風吟絲毫沒有衰退，依舊占領“祛痘洗面奶榜”首位。也更不乏天貓“祛痘洗面奶榜”、“控油精華榜”等多品類功效榜單，并且在各大回購榜單也榜上有名。例如“蜜粉回購榜”、“控油祛痘套裝回購榜”、“控油精華回購榜”、“保濕妝前隔離回購榜”、“控油面霜回購榜”等等各大榜單。甚至在男士護膚系列也做出超優產品套裝，獲得淘寶系深度用戶88VIP“男士護膚套餐v榜”前位。

悅詩風吟新品一經上線就憑借其極具誠意、直擊消費者痛點的優質使用體驗，獲得了李佳琦等頭部主播多次力薦，同時快速席卷配方師等圈層，收獲頭腰部專業美妝博主們的一致認可。精致大姨夫、顏糾所、龍momo、雞哥扒成分、化學生家佳等超多頭腰部配方師也紛紛在小紅書、抖音等平臺上，從成分角度專業解讀“A白瓶”等產品功效，令悅詩風吟進一步俘獲了一眾成分黨的“芳心”。各大榜單和自媒體平臺上的極高熱度，也印證著悅詩風吟的強勢轉型已取得極大成功。

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