當前快看：瀘州老窖特曲提價，小步快跑式漲價搶占渠道

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2月10日，有消息稱，瀘州老窖特曲老字號實行價格雙軌制，即計劃外配額結算價上調，52度每500ml上調30元、38度上調20元。

瀘州老窖相關人員對藍鯨財經記者表示，確實看到了該文件，系為了加強特曲系列產品配額管理。

自2015年瀘州老窖管理層換屆，劉淼上任以來，瀘州老窖就開始了刀尖向內的改革。一方面瘦身縮減SKU，一方面對旗下主力產品進行多頻次、小幅度的提價，以此降低渠道對于漲價的敏感和反彈程度，這種漲價方式也被業內稱為“小步快跑。”

白酒行業分析師肖竹青對藍鯨財經記者表示，瀘州老窖特曲（老字號）漲價是瀘州老窖推行強化市場基礎建設重要符號，通過漲價搶占渠道資金，搶占終端庫容和陳列位，實現瀘州老窖品牌價值變現，瀘州老窖通過小步快跑漲價更能實現對區域酒廠的渠道資金和市場份額的擠壓。

據不完全統計，2016年國窖1573漲價9次、三大單品全年漲價近10次；2017年國窖1573經歷了9次調整，其中停貨3次、提價4次。

在此期間，國窖1573由2015年的每瓶600元左右，一路飛漲跨入千元大關。

肖竹青指出，瀘州老窖對社會庫存的精準管控與小步快跑的漲價充分體現了瀘州老窖體系的執行力，令行禁止，以強有力獎懲措施可以做到“說漲就漲”，通過漲價拉大各級渠道伙伴價差，通過漲價加大終端費用投入，實現更大力度開展圈層互動。

關鍵詞： 瀘州老窖