世界觀察：抖音電商舉辦優質內容分享會，90后女生講述30年家族老店逆襲故事

“我很慶幸，在抖音電商找對了內容方向。”在抖音電商“尋找同行者”于2月8日舉辦的優質內容分享專場中，包括滋補品店鋪主理人芳芳在內的5位優質創作者代表來到現場，分享日常創作的經歷和體會。借助抖音電商平臺，90后的芳芳不僅為家里30年的老店找到一條新出路，也讓從廣式滋補食材從廣東走向全國。

（抖音電商優質創作者代表芳芳）

在講究“食補”文化的廣東，滋補食材是當地一個重要的行當，家家戶戶煲湯都離不開花膠、元貝、菌菇等干貨。來自廣東的芳芳，家里經營著一間有著30多年歷史的滋補食材批發店。在干貨香氣中長大的她，自小就能分辨各類食材，大學也選擇了藥材相關的行業。她說：“這家店不僅充滿了我的童年記憶，也充滿了我心中老廣的味道。”

(資料圖片僅供參考)

在過去三十年里，滋補食材的市場行情起起伏伏，芳芳家的店鋪都挺了過來。但到了2020年，突如其來的疫情讓生意一落千丈。店鋪瀕臨關門，她父母也每天在家唉聲嘆氣。“我一定要幫家里守住這個老店鋪。”她當時想。可是，該從什么方向入手呢？思考再三，芳芳決定試試抖音電商這條路。

盡管入局抖音電商的時間并不算早，但芳芳說自己從一開始就意識到，“想要從千千萬萬的店鋪中脫穎而出，內容很重要。”身為一個土生土長的廣州人，芳芳明白“煲湯”對廣州人的意義。盡管時代在變化，但廣州人對一碗“靚湯”的熱愛始終不變。因此，芳芳很快就確定好了內容方向——走懷舊復古風，在線煲靚湯，喚起人們對廣式飲食文化的情懷。

打開芳芳的抖音賬號@芳芳一人食 ，一股濃郁的復古氛圍撲面而來。視頻拍攝地就在她家店鋪，店里的陳設幾乎還是幾十年前的樣子，再加上老式收音機里隨時播放的粵劇或粵語歌作為背景音，整個畫面如同穿越到了80年代的老港劇中。畫面里，只見她看似隨意地拿起幾樣不同的食材，最后總能煲出一盅美味的湯水，外地的網友看了，紛紛感嘆“萬物皆可煲”。

廣州人講究“不時不食”，因此，芳芳常結合時令來煲湯。夏天她會用鮑魚仔、羊肚菌等做一個清涼消暑的冬瓜盅；秋天則用淮山藥、薏米燉一碗滋補的泥鰍湯。去年世界杯期間，很多人熬夜看球上火，她就拿雪梨加上石斛、陳皮等食材，教大家做了一個清火的熬夜茶。此外，她還會教大家做長高湯、月子湯等傳統廣式湯水，以及地道的廣東美食。

芳芳精心打磨的視頻收獲了很多關注，越來越多人開始對她家的食材感興趣，想跟著她學做廣式美食，食材的銷路一下子打開了。如今，她一場直播最多能賣出30萬件貨，家里店鋪生意比疫情前還要好。更重要的是，抖音電商幫她擴大了食材的銷售范圍，“以前線下批發，來來往往的都是老顧客”，現在的訂單則來自全國各地，最遠甚至去到了新疆、內蒙古。“很多粉絲說，根本沒來過廣東，也沒見過這種吃法，但看了視頻就被種草了。”

除芳芳外，抖音電商還邀請了4位來自不同領域的優質創作者代表進行分享：從《中國花卉報》辭職后，前記者周昆轉型園藝師，在抖音教網友養花種草，一條“干貨”視頻能賣出上千單除蟲劑；成為母親后，圖書知識達人@北大圖圖媽 在抖音分享育兒經驗和教育產品，為百萬家長挖掘好書，3天賣出上萬冊兒童雜志；玩具商家優趣優品從評論區找設計思路，把網友的奇葩“腦洞”變成現實，突破設計和銷售瓶頸，每天賣出玩具超5000單；從景德鎮陶瓷大學畢業后，90后女生周馨用抖音記錄陶藝創作日常，把老手藝帶進直播間，銷量與線下擺攤相比增長了近百倍。

據悉，本次活動為抖音電商“尋找同行者”的首場線下分享會。抖音電商相關負責人表示，未來，“尋找同行者”將就其他主題陸續推出系列活動，與更多創作者探討電商創業的新可能。

本文來源：財經報道網

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