播報：洋河夢之藍M6+“停供”：或為去庫存謀提價

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2月17日，有消息稱，自2月16日起，洋河股份停止接收全國經銷商客戶夢之藍M6+產品訂單，恢復開票時間另行通知。

洋河方面向藍鯨財經記者確認了此消息，并表示，系正常銷售行為，根據公司整體規劃和市場情況動態調整。

事實上，停供挺價是白酒企業的常規手法，強勢酒企通常會通過停貨+漲價配套手法搶占渠道資金，搶占終端庫容和陳列位置。

有業內人士預計，夢之藍M6+停貨是為了去庫存，為下一步提價做準備。

今年春節期間，隨著消費渠道修復，白酒行業動銷快速反彈，旺季的開門紅也使酒企更有底氣調整流通渠道，此前不久，瀘州老窖、汾酒的市場層面都相繼傳出停貨、漲價的風聲。

據國家稅務總局發布的增值稅發票數據顯示，今年春節假期全國消費相關行業銷售收入與上年相比增長約12.2%，其中酒水飲料等商品需求旺盛，酒、飲料及茶葉銷售收入同比增長約18.7%。

白酒行業分析師蔡學飛對藍鯨財經記者表示，三年疫情使消費場景缺失，部分動銷不暢的經銷商會大量甩貨，市面上出現的低價貨品將會嚴重擾亂產品的正常價格，部分酒企的產品甚至出現倒掛。對于酒企而言，穩定的產品價格對于企業的利潤率至關重要。所以名酒企在春節旺季過后，通過停供拳頭產品等手段，調整產品的顯性價格，穩定渠道價格，以此控制產品的流向，減少串貨，提升渠道利潤。

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