當(dāng)前關(guān)注：銀座股份：轉(zhuǎn)型升級步履不停 線上喜迎“開門紅”

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起步即沖刺，轉(zhuǎn)型升級開新局。作為一家綜合性連鎖零售企業(yè)，銀座股份（600858.SH）依托“云逛街”等平臺(tái)，以人、貨、場實(shí)施重構(gòu)和賦能，挖掘全渠道消費(fèi)潛能，加速向新零售模式轉(zhuǎn)型。2023年1-2月，公司線上銷售同比增長104%，以“開門紅”的良好態(tài)勢，為完成全年目標(biāo)任務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

銀座股份依托“云逛街”不斷創(chuàng)新營銷模式，一季度重點(diǎn)組織開展了年貨節(jié)、情人節(jié)等檔期促銷活動(dòng)，利用分銷、直播、滿減、滿返、滿抵、降價(jià)等營銷活動(dòng)，結(jié)合積分抵現(xiàn)會(huì)員活動(dòng)及秒殺、抽獎(jiǎng)等引流活動(dòng)，開展各類豐富的場景化營銷，打造銷售爆品、銷售爆點(diǎn)，吸引線上用戶。同時(shí)，加強(qiáng)與美團(tuán)、餓了么、京東到家等三方即時(shí)零售平臺(tái)的合作，深挖平臺(tái)及品牌資源，通過提升商品力、優(yōu)化服務(wù)、提高履約效率等方式，提升運(yùn)營能力。

伴隨直播業(yè)務(wù)的興起，銀座股份組建專業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)，利用“云逛街”、抖音、微信視頻號等平臺(tái)，搭建總部、門店、專柜三級直播體系，形成人人會(huì)直播、人人可帶貨的氛圍。通過品牌直播、生鮮基地直播、訪廠直播、團(tuán)券直播等形式，探索跨品類、跨業(yè)態(tài)、跨平臺(tái)、跨門店的融合直播模式。

銀座股份表示，公司下一步將持續(xù)樹立以顧客需求為中心的理念，融合“到店+到家”消費(fèi)場景，在鞏固現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，拓展外部渠道及供應(yīng)鏈，基于平臺(tái)流量、營銷、履約和全渠道運(yùn)營能力，為消費(fèi)者帶來更為便捷、優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)，構(gòu)建線上線下融合發(fā)展的體驗(yàn)式新零售模式。

2023年伊始，居民避險(xiǎn)情緒蔓延至元旦假期，對元旦消費(fèi)情況造成了沖擊。但在元旦過后逐步降低，省市主要商圈人流量以及零售額同比出現(xiàn)增長，春節(jié)消費(fèi)活躍復(fù)蘇。在春節(jié)消費(fèi)有力復(fù)蘇的驅(qū)動(dòng)下，2023年1-2月社消及其增速有望回升。為了合理引導(dǎo)消費(fèi)市場預(yù)期，結(jié)合商務(wù)部《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》中的2025年國內(nèi)消費(fèi)市場發(fā)展規(guī)劃，銀河證券預(yù)期2023年1-2月的零售市場增速將呈現(xiàn)企穩(wěn)向好的跡象，未來社消增速也將進(jìn)一步向疫情前水平靠攏。

當(dāng)前消費(fèi)市場環(huán)境和政策環(huán)境積極樂觀，促消費(fèi)政策等積極鼓勵(lì)效用逐步顯現(xiàn)，社會(huì)消費(fèi)復(fù)蘇仍是2023年行業(yè)主旋律。銀座股份作為山東省零售龍頭，不斷調(diào)整優(yōu)化線下業(yè)態(tài)，同時(shí)加速推進(jìn)線上業(yè)務(wù)發(fā)展，全力提高經(jīng)營管理效率，未來有望不斷增厚企業(yè)盈利能力。(CIS)

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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