環球動態:養元青引爆市場奪得線上防脫賽道第一 云南白藥上億“軍團”再添重磅成員

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連續10余年穩坐全網口腔第一位置的中華老字號云南白藥，近年來在防脫養發新賽道的布局也迎來巨大突破。

2022年雙十一，云南白藥集團旗下防脫品牌養元青成功超越“老大哥”霸王，正式登頂天貓國貨防脫賽道第一席位，成為新的防脫國貨領航品牌。據商指針數據顯示，截至2022年11月11日，養元清全網銷售額已經超1.5億，同比增長超80%。截至目前，云南白藥旗下已有白藥氣霧劑、白藥膠囊、白藥創可貼、白藥散劑、白藥牙膏、養元清等12個單品銷售規模超億元。

完成國內防脫市場的重新洗牌，離不開云南白藥在產品研發與品牌打造多方面的耕耘和沉淀。

防脫護發，當前正成為一種健康與美觀的雙向需求。根據中金預測， 2030年國內毛發健康市場規模或超2000億元。國家衛健委發布數據顯示，中國有超過2.5億人飽受脫發困擾，平均每6人中就有1人脫發，其中，大量90后年輕群體開始陷入“脫發焦慮”。CBNData的數據也印證了脫發人群的低齡化趨勢，在30歲以下人群中，受脫發問題困擾的人群占比高達84%，成為脫發消費主力。

精準洞察2.5億消費人群的巨大需求，以及防脫育發人群日益年輕化這一趨勢，云南白藥以“頭皮健康管理專家”為品牌定位，成立“亞洲頭皮健康研究中心”，汲取云南少數民族洗護發靈感，基于深厚的醫藥科研積累，30多位專家歷時5年，從藥用植物中精選出皮哨子、側柏葉、蛇床子等12味天然藥用植物組方，推出更適合亞洲人頭皮環境的科學且健康的養元青頭皮護理產品以及防脫育發精華液，滿足消費者核心需求。

據了解，與市場其他同類產品形成差異的是，養元青控油防脫洗發水擁有國家藥品監督管理局通過的育發類特妝證，并且還獲得美國農業部USDA天然來源成分大于70%的認證，成分配方溫和安全，精準契合消費者科學且安全的產品訴求；養元青防脫育發液獲得國家發明專利證書及防脫育發類特妝字號證書，不含礦物油、甲醛、動物性原料成分，適宜頭皮敏感人群，贏得了良好的市場口碑。在第三方消費者試用測評中，針對養元青的防脫育發液，96.97%的消費者認可脫發數量減少，93.94%認可脫發面積減少，90.91%認可控油效果。

在產品營銷方面，養元青啟動全域數字化營銷，入駐抖音、快手、小紅書等主流社交平臺，借力全民直播熱潮，布局下沉市場，打通營銷全鏈路。結合年輕群體“既為脫發焦慮又喜愛國潮”消費心理，2022年，養元青攜手敦煌博物館發布聯名新品，大漠星空音樂節+線上連麥直播的創新玩法引發年輕消費群體共鳴。通過線上線下聯動營銷，以及大數據精準定位目標人群及其需求偏好，養元青的品牌知名度不斷打開。2022年該品牌興趣人群達到1.5億人，較上一年度上漲400%。

深厚的品牌沉淀、扎實的產品品質與精準高效的營銷策略，使得養元清在競爭激烈的防脫洗護市場成功突圍，快速崛起成為防脫國貨領航品牌。

隨著“口腔護理”與“防脫育發”等多賽道的布局相繼引爆市場，云南白藥用自身實力印證了百年老字號品牌孕育打造新產品的能力。拳頭產品不斷增加，新的業績增長點不斷涌現，持續進化的云南白藥正向成為醫藥健康綜合解決方案提供商加速邁進。

本文來源：財經報道網

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