【2023記2】Never too late to 研究日本——“失去”的三十年有哪些依然快速增長(zhǎng)

一、整體經(jīng)濟(jì)/人口情況

首先，日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展分幾個(gè)階段：

（1）1955-1973，高速增長(zhǎng)，GDP復(fù)合增速9.3%

(相關(guān)資料圖)

（2）1973-1990，中速增長(zhǎng)，GDP復(fù)合增速4.1%

（3）1990年后，人口負(fù)增長(zhǎng)，GDP低速增長(zhǎng)，復(fù)合增速1%。從下圖日本人均GDP也可以看到，1990年后，人均GDP增長(zhǎng)就非常低了，1990年大概30000美元，而三十年后也只有35000，復(fù)合增速只有0.5%。

人口發(fā)展階段：1955-1975、1975-2005、2005至今

日本出生人口在1975年左右（經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)結(jié)束后）也是迅速下滑，直到2005年有所恢復(fù)。2010年開(kāi)始，日本整體人口開(kāi)始負(fù)增長(zhǎng)。

所以，1990年后的日本，就是出生率大幅下滑，經(jīng)濟(jì)大幅放緩。這樣的環(huán)境下，哪些行業(yè)還有不錯(cuò)的增長(zhǎng)？哪些不太行？

1，酒水：

（1）1990年后啤酒消費(fèi)量大幅萎縮，烈酒和利口酒消費(fèi)量顯著提升。日本文化暫時(shí)了解不多，不知道背后原因。

（2）雖然啤酒總體消費(fèi)量下滑，但高端啤酒占比不斷上升。我們現(xiàn)在白酒就是這個(gè)情況。

2，飲料：

（1）碳酸飲料、咖啡有一點(diǎn)點(diǎn)增長(zhǎng)。

（2）茶飲、礦泉水顯著增長(zhǎng)。茶里面又以綠茶增長(zhǎng)最為顯著。

3，能量飲料、豆乳：超高速增長(zhǎng)。

4，乳制品：

（1）鮮奶消費(fèi)下滑，酸奶、奶酪顯著增長(zhǎng)。整體微增長(zhǎng)。

5，調(diào)味品：

（1）整體增速0%-5%之間波動(dòng)。

（2）醬油消費(fèi)在1975年左右見(jiàn)頂，而復(fù)合調(diào)味料顯著增長(zhǎng)。

6，速凍食品：

（1）高速增長(zhǎng)，尤其是2C端。這其中伴隨著微波爐普及率大幅提升。就像集成電路發(fā)展，推動(dòng)PC大幅增長(zhǎng)。4G普及，帶動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展。蒸汽炸鍋發(fā)展，又再一次帶動(dòng)速凍食品成長(zhǎng)。

食品飲料部分，總結(jié)一下，快速增長(zhǎng)的有——烈酒、茶飲、礦泉水、功能性飲料、豆乳、酸奶、復(fù)合調(diào)味料、速凍食品。

7，服飾：

（1）運(yùn)動(dòng)品類有一定增長(zhǎng)。

（2）但整體支出大幅下滑，消費(fèi)降級(jí)現(xiàn)象嚴(yán)重。這期間誕生了優(yōu)衣庫(kù)。

8，健康：

（1）健身房顯著增加

（2）藥妝店顯著增加

（3）隱形眼鏡市場(chǎng)迅速擴(kuò)大

【總結(jié)：要想獲得優(yōu)秀回報(bào)，還是得投創(chuàng)新品類，滲透率從0到1的那種。】

（4）保健品高速增長(zhǎng)

9，零售：

便利店、超市大幅增長(zhǎng)

10，連鎖餐飲：

（1）漢堡三明治成為最大品類

（2）咖啡飯、牛井高速增長(zhǎng)

以上，大部分?jǐn)?shù)據(jù)出自野村報(bào)告。

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