大數據里看活力：流量變“消”量，超4546萬人次游客引爆廣東消費新動能|天天觀天下

南方財經全媒體記者魏彤 廣州報道

“五一”假期，景區、景點處處“人從眾”景象，為火爆的文旅消費吹響了號角。

【資料圖】

與疫情防控優化前火熱的短途游、周邊游不同，本次“五一”小長假遠途旅游火爆，酒店、民宿預訂量遠超預期，更多的民眾都選擇跨省到外地體驗不同的風土人情。

南方財經全媒體記者從廣東省文化和旅游廳了解到，據初步測算，4月29日至5月3日，廣東省接待游客4546.1萬人次，同比增長77.9%，較2019年同期增長18.6%；實現旅游總收入274.4億元，同比增長101.1%，較2019年同期增長17.7%。

“僅30日一天，我們一共接待了近10萬訂單，超過今年春節的單日高峰，比2019年同期增長了130%。許多度假酒店等熱門產品，提前5天都已經訂完了。還有不少親子家庭錯峰出游，預計要忙到5月中旬。”廣州酷旅旅行社聯合創始人陸威不禁感嘆，“旅行社終于迎來真正意義上的‘黃金周’。”

火爆的不止旅行社，“五一”期間廣東各地人流激增，直接帶動餐飲等消費旺盛。據廣東省商務廳統計，假期期間，廣東重點餐飲企業銷售額同比增長37.6%，比2019年同期增長19.1%；重點商品零售企業銷售額同比增長8.1%，比2019年同期增長12.9%。

旅游熱度創五年新高，酒店、民宿預訂量火爆，熱門餐廳一“桌”難求——多地“人從眾”的背后，折射出國內消費市場的強大韌性和內需活力。廣東作為消費大省，“五一”期間的表現亮眼，對于全年消費提振將起到重要的促進作用，有助于進一步擴大內需，持續激發消費潛力，助力國內經濟向好向穩發展。

文旅消費引爆商圈“流量”增長

5天的假期使人們積攢已久的出行需求集中釋放，火爆的出行情況從交通運輸方面就得以體現。

交通運輸部數據顯示，“五一”假期，全國鐵路、公路、水路、民航預計發送旅客超2.7億人次，日均發送超5400萬人次，比去年同期增長162.9%。

南方財經全媒體記者從廣東省文化和旅游廳了解到，深圳、廣州、東莞線上消費規模排名廣東省內前三，異地用戶消費占比相較2019年提升約10個百分點，異地客源主要來自湖南、廣西、浙江、江西、福建等地。

商圈成為了一大亮點。

正佳廣場推出的超級萌寵節活動吸引了大量游客，客流近60萬人次，比去年同期增長110%。同時，天環廣場、天河城、萬菱匯等商業綜合體也推出多種活動，共同引爆商圈客流增長，帶動千年商都煥發新的活力。

據了解，天河文化廣電旅游體育局以“樂游天河，五一放‘價’”為主題，推出豐富多彩的文商旅大禮包，涵蓋歌劇、展覽、演唱會、音樂會、商城優惠活動等內容，讓廣大市民游客盡享實惠，暢游天河。

在廣州大劇院、廣州正佳大劇院、廣州話劇藝術中心等劇場，分別推出了《漂泊的荷蘭人》、《撈金晚宴》2.0、《大道》等劇場演出；廣東省博物館、廣州購書中心、萬菱匯等文化場所也推出了不同的主題展、藝術展，為觀眾和游客帶來“沉浸式”文化藝術盛宴。

此外，珠江游接待游客近18萬人次，同比增長1224%，較2019年同期增長72%；融創文旅城接待游客近23萬人次，同比增長798%。廣州塔、永慶坊、北京路、白云山等重點景區接待游客數量也創下歷史新高，據統計，全市15家重點景區、9家紅色文化景區、3個文化特色街區游客接待量均大幅超過2019年水平，分別為222萬人次、23萬人次、378萬人次，同比分別上升273%、165%、158%。

假期第二天（30日），北京路步行街客流總量達62.5萬人次，對比去年“五一”假期第二天增長412.3%，對比2019年五一假期第二天增長79.6%。

南方財經全媒體記者獲悉，為延續火爆的“五一”假期消費，5月4日至8日，北京路步行街還將舉辦廣州北京路國際青年文化周活動。活動旨在以青年人喜愛的新潮方式傳承弘揚優秀傳統文化，激發青年創新活力，依托北京路商圈共創青年發展型文創街區，擦亮北京路“全球活力、千年城脈、廣府商街”的品牌，助力青年發展型城市建設和區域高質量發展。

主辦方將打造北京路時光集市，以錯落有致的文創展品、排列有序的集市攤位，為廣大市民游客提供創意態度與潮流文化結合的集市體驗，為文創企業、青年攤主提供展示創意和手藝的舞臺。

消費場景煥新折射新動能

伴隨著旅游訂單量的增長，人們的消費場景、消費體驗不斷“翻新”，多樣化的度假方式正在帶動形成新的消費增長點，為經濟發展注入勃勃生機。餐飲、休閑等各類消費業態打造新的消費場景，也為各地消費市場添加新動能。

更深度的旅行、更靈活的行程安排、更接地氣的當地體驗……游客文旅消費模式向深度發展，一地游、自駕游、自由行等旅行方式與游客的消費新需求實現了“雙向奔赴”。

以鄉村游為例，五一假期期間，廣東鄉村精品民宿住宿需求呈現井噴態勢，珠海市斗門區假期前三天精品鄉村民宿將近滿房，客源主要來自珠海本地及廣州、深圳、佛山、東莞等周邊城市。清遠市五一期間，有居民宿、大角禾場小清新民宿、三季稻民宿等精品民宿訂房率9成以上。

在受訪專家看來，當游客想慢下來，想與當地風情形成深度鏈接，這些新需求在假期的廣東都能找到相應的體驗去處，也預示著目的地吸引力的不斷增強。

隨著廣州公布首批離境退稅“即買即退”試點商店名單，游客如今退稅更方便了。名列名單之中的嶺南商旅集團旗下廣百股份、廣州友誼旗下6間門店，在廣交會期間全面升級“廣式服務”措施，推出專屬禮遇，精心組織廣州點心、廣式臘味、雞仔餅、雞蛋卷等廣府手信，吸引了眾多消費者。

例如，廣百股份推出“越秀智慧家電節暨廣百電器煥新升級”活動，為消費者拉開“五一”消費序幕。同時，廣州友誼環東店化妝區則以全新形象亮相，各大品牌紛紛推出護理、化妝小課堂，更以護膚手法現場教學、星品體驗專柜等多重玩法吸引了不少客流。

“我在廣交會逛展時，我的家人就在北京路附近逛街購物！”來自俄羅斯的廣交會境外采購商Anna表示。

這兩大百貨到店人流近30萬人次，銷售突破2.5億元，同比2022年上升15%，其中珠寶、鐘表、女服、男服、皮具箱包、洗衣機、空調等多品類消費火爆，同比實現雙位數增長。

隨著年輕消費群體的崛起，“日咖夜酒”門店如雨后春筍般冒出，還有不少商家將咖啡與酒結合，制成新的特飲。在廣州永慶坊，就有數家這樣的門店，濃濃的西關歷史文化底蘊與時尚新潮流碰撞，生出了別樣的風情。

夜間消費也成為一大亮點。隨著各地明確將有序放開設攤、允許商業外擺。一些外擺點甚至成了網紅時尚打卡地，從早市、夜市，到后備箱集市、特色風情街區等，人氣十足。

在廣州某個夜市上，為了吸引流量，許多小攤位都在做著直播。“‘五一’期間，來廣州旅游的游客持續增多，我們都是營業到凌晨之后。直播這種方式可以讓更多的人看到我們的煙火氣。”一家燒烤攤主說。

數據顯示，人流量的大幅增長，直接帶動餐飲消費更加暢旺。例如，珠海6家餐飲業樣本企業營業額同比增長55.01%，與2019年對比增長19.77%；汕尾萬禧餐飲管理有限公司等3家餐飲樣本企業銷售額與2019年對比增長35.85%；中山重點監測的11家餐飲企業銷售額同比增長16.36%，與2019年對比增長11.38%。

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