世界要聞：總產(chǎn)值超3000億，中國(guó)茶消費(fèi)破圈

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 趙云帆 上海報(bào)道

茶葉行業(yè)通常被認(rèn)為是集中度較低的行業(yè)，但隨著茶葉品牌和產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的迅速崛起，規(guī)模化效應(yīng)和品牌效益開(kāi)始體現(xiàn)，名茶的話語(yǔ)權(quán)定價(jià)權(quán)也開(kāi)始逐步集中。

近日，在新華社舉辦的第七個(gè)中國(guó)品牌日“2023中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇”上，八馬茶業(yè)、品品香、華祥苑、竹葉青等會(huì)茶產(chǎn)業(yè)的頭部企業(yè)及各類名茶品類單項(xiàng)冠軍聚首，就茶品牌價(jià)值建設(shè)與商業(yè)“打法”進(jìn)行討論。

【資料圖】

2022年，我國(guó)茶葉總產(chǎn)值超過(guò)3000億元，為全球第一大產(chǎn)茶國(guó)和第一大消費(fèi)國(guó)地位。近年來(lái)，隨著茶產(chǎn)業(yè)行標(biāo)逐漸清晰，各類知名產(chǎn)地，品類茶品開(kāi)始積攢人氣，也在不斷打破消費(fèi)圈層。

然而，相比醬酒之于茅臺(tái)，啤酒之于青島，可樂(lè)之于可口，紅茶之于立頓，國(guó)內(nèi)尚無(wú)一個(gè)全國(guó)、甚至全球范圍聞名遐邇的茶葉飲料品牌。

今年3月，八馬茶業(yè)再次向深交所遞交招股說(shuō)明書，繼續(xù)籌劃于創(chuàng)業(yè)板上市。作為單體業(yè)務(wù)規(guī)模最大的茶業(yè)企業(yè)之一，八馬茶業(yè)已經(jīng)代表中國(guó)茶葉品牌或首次走向資本市場(chǎng)。

而包括品品香、華祥苑、竹葉青等，也分別代表著白茶，烏龍茶，綠茶品類在近十幾年來(lái)崛起的頭部勢(shì)力。

“我們應(yīng)該放眼世界放眼全球，打造民族品牌，中國(guó)是茶葉大國(guó)，也應(yīng)該是茶葉強(qiáng)國(guó)，可是很遺憾我們目前沒(méi)有影響世界的民族品牌，所以我輩中人應(yīng)當(dāng)共同努力，”八馬茶業(yè)董事長(zhǎng)王文禮表示。

據(jù)王文禮透露，八馬茶業(yè)已經(jīng)做到兩類名茶單品第一的銷售成績(jī)，簽約了近年茶業(yè)二級(jí)市場(chǎng)價(jià)值水漲船高的老班章，冰島等名茶茶樹(shù)上萬(wàn)株，希望向消費(fèi)者傳達(dá)公司的原料真實(shí)可靠的信息。

品品香茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)林振傳則指出：“我們提出來(lái)要做好三高三化的戰(zhàn)略，高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)、高價(jià)值，茶園集約化、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營(yíng)品牌化，這個(gè)就是我們的戰(zhàn)略。”，并表示希望將品品香企業(yè)建設(shè)成為中國(guó)白茶的代表。

此外，其他名茶頭部企業(yè)也就產(chǎn)品定價(jià)，定位，定型等方式闡釋茶產(chǎn)品品牌塑造與商業(yè)模式。

華祥苑董事長(zhǎng)肖文華介紹了公司將產(chǎn)品定位從“莊園茶”逐步過(guò)渡至“國(guó)賓茶”，在到強(qiáng)調(diào)消費(fèi)體驗(yàn)的品牌塑造過(guò)程。

四川竹葉青茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)唐先洪則介紹了竹葉青茶在則介紹了公司從峨眉山產(chǎn)地原料，制茶，存茶工藝，以主打綠茶新鮮品質(zhì)的方式試圖打動(dòng)消費(fèi)者。

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