環球新動態：平板角逐加劇 華為加碼高端市場

21世紀經濟報道記者倪雨晴 深圳報道

5月18日，華為在夏季全場景發布會上推出了一系列新品，包括平板、筆記本、手表、智慧屏、全屋智能解決方案等。

其中，率先登場的平板類產品是焦點之一，此次華為發布了平板家族新品類MatePad Air，定位輕旗艦平板，功能上主打移動協同辦公，瞄準中高端市場。

(資料圖片僅供參考)

從華為平板縱向發展看，從2010年初代產品上市至今，華為已經有MatePad Pro系列、MatePad系列、MatePad SE系列。隨著MatePad Air亮相，華為進一步覆蓋了高端場景，完善了平板產品線的布局。

橫向對比而言，辦公生產力的競爭已經從手機卷向平板、筆記本等全場景的移動終端。而平板作為輕辦公的代表，華為、蘋果等巨頭也在加速迭代，尤其針對多終端互聯、跨屏協同等核心需求點進行優化。

比如，華為MatePad Air搭載了HarmonyOS 3.1系統，在智慧辦公與多設備協同的場景再次升級，華為PC和平板之間的文件可以互相拖拽共享，平板還可以非屏類設備如打印機、耳機、音箱、眼鏡、手表，實現互聯協同。同時，MatePad Air搭載了PC應用引擎，用戶可以在平板中體驗PC級CAJViewer、WPS的生產力。

類似的，蘋果也能夠將iPad和Mac電腦之間互聯，例如通過觸屏滑動可以將iPad中的圖片傳至MacBook中。

目前在國內平板市場上，蘋果和華為占據半壁江山，形成兩強相爭之勢，馬太效應更加凸顯。根據IDC最新發布的一季度中國平板市場報告，蘋果和華為兩家的整體市場份額已達到60.6%。

從行業情況看，IDC數據顯示，2023年第一季度中國平板電腦市場出貨量約669萬臺，同比下降約1.1%，其中消費市場同比與去年同期持平。在全球消費電子大盤仍然相對低迷的環境中，中國平板電腦行業開局相對穩健。

在IDC看來，主要原因有兩點，其一是相對全球發達市場，中國平板電腦市場需求依然較明確；其二主流品牌更注重用戶體驗，在屏幕規格，易用性等方面推出了具有創新屬性的產品穩定了消費市場大盤。

對于全球平板市場，Canalys報告指出，雖然短期內平板出貨量將徘徊在疫情前的水平，但廠商將從高端消費市場，以及商用和教育領域平板部署的增加中受惠。

同時，Canalys研究經理Himani Mukka表示，在混合工作方式的趨勢中，提高平板在可互操作設備生態系統中的重要性，對幫助廠商保持增長勢頭尤為重要。

另外，群智咨詢的數據顯示，今年一季度中，10-12英寸的平板產品需求持續增強，兼顧娛樂與輕辦公應用場景，品牌布局積極，一季度該尺寸端的市場份額約為63.8%，同比增長約5.6個百分點。

可以看到，當前平板市場存在結構性的增長機會點，包括高端突圍、升級互聯體驗等。華為也正在從多條路徑突圍平板市場，一方面，MatePad Air作為華為輕旗艦新系列的首次嘗試，是華為持續上探高端市場的體現；另一方面華為也預判了消費趨勢，MatePad Air就采用了11.5英寸全面屏，并強化輕辦公的終端協作能力。

展望未來，Canalys預計平板電腦的整體需求將在2023年下半年迎來復蘇，并在2024年加速增長，出貨量將保持在疫情前的水平之上。IDC中國高級研究經理甘淼表示，2023年中國平板電腦行業仍處在加速普及和蓄勢增長階段。

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