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        寶尊電商2023Q1財報:電商業務利潤倍數增長 Gap虧損大幅收窄_世界熱頭條

        北京時間5月25日,寶尊電商(NASDAQ:BZUN, HK:9991)公布了截至2023年3月31日的第一季度財報。財報顯示,寶尊2023年第一季度凈收入19億元,電商業務板塊non-GAAP經營利潤同比三位數增長,現金流較去年同期好轉。財報首次披露品牌管理業務板塊進展,Gap中國于今年2月初并表寶尊,貢獻收入約1.9億元,虧損較收購前去年同期收窄過半。


        (相關資料圖)

        寶尊電商創始人、寶尊集團董事長兼首席執行官仇文彬先生表示:“寶尊集團在本季度各個業務板塊有序推進。三大業務板塊——寶尊電商、寶尊品牌管理和寶尊國際相互促進、相互融合,共同構建了一個螺旋式上升的生態閉環。在此生態閉環的加持下,寶尊集團致力于為品牌合作伙伴提供全方位的一站式服務,成就共同發展。”

        構建螺旋式上升生態閉環三大業務線有序發展

        開局關乎全局,起步決定走勢。在2023年開年明確發展戰略后,寶尊集團一季度穩步有序地推進三大業務線發展。寶尊電商憑借其電商領域多年沉淀及增值服務能力,為寶尊品牌管理帶來前瞻專業的運營能力;而寶尊品牌管理讓寶尊電商更深入地了解客戶需求,精進技術和運營水平。同時,寶尊國際將促進寶尊電商和寶尊品牌管理的海外擴張。三大業務線相互促進、相互融合的螺旋式上升生態閉環,使寶尊能夠為品牌提供全面綜合的一站式服務。

        寶尊電商作為寶尊集團的核心業務,秉承高質量發展戰略,在全渠道布局、核心大客戶管理、增值服務和降本提效等方面取得了顯著成果,本季度non-GAAP經營利潤較去年同期實現了三位數的增長。寶尊品牌管理是寶尊集團未來三年增長的關鍵板塊,著重于產品和商品策略、供應鏈基礎設施、后端系統和人才梯隊建設,使Gap品牌煥然一新。寶尊國際作為寶尊集團長期發展的新引擎,積極拓展海外版圖。本季度,寶尊國際完成了對馮氏集團旗下中高端時尚零售商Branded Lifestyle Asia Limited(BLA)的少數股權投資,并擁有董事會席位。同時,寶尊國際為其搭建的集合網站littleground.com.sg在新加坡正式上線,實現寶尊技術出海第一站。

        寶尊電商聚焦高質量增長利潤現金流雙雙提升

        一季度,消費復蘇仍顯疲軟。寶尊持續推進全渠道發展及優化業務模型,在奢侈品、快消品領域實現雙位數增長。在提振消費、增強消費信心和活力上,品牌著重創造消費新場景,打通渠道間壁壘,利用數字化和大數據打造場景式消費體驗。寶尊持續深化全渠道策略,截至一季度,約44%的品牌合作伙伴與寶尊建立了多渠道的合作。京東和微信小程序渠道GMV均實現雙位數增長。此外,近期寶尊與小紅書簽訂了戰略框架協議,在獲取新用戶和新流量上精準發力。“以客戶為中心”是寶尊自始至終的經營理念,2023年寶尊將聚焦核心客戶管理,通過與尼爾森共建NPS管理體系,為客戶提供優質服務和創造卓越價值,助力品牌實現成功。

        筑巢引鳳設立創意內容事業部

        在數字營銷和電商業務快速發展的今天,營銷和交易的邊界已越發模糊。內容已成為連接用戶與產品的中樞,與生意間的驅動關系也日益凸顯。品牌合作伙伴對內容供給能力和內容質量提出了更高的要求。一季度,寶尊電商將數字營銷事業部旗下分部升級為創意內容事業部,圍繞創意營銷、視覺內容和直播領域進行布局。此外,寶尊正在上海總部建設面積約4,500平方米的大型直播間網絡,預計今年6月正式投入使用。筑巢引鳳,創意內容事業部將通過強化KOL資源,與MCN機構合作等創造優質內容,實現內容與產品互聯互通,營造數字化內容營銷新環境,構建生意“增長飛輪”。

        寶尊品牌管理正式登場 Gap品牌“煥新”升級

        Gap作為寶尊品牌管理的起點,其發展也成為了寶尊品牌管理的業務重心。寶尊品牌管理總裁SandrineZerbib女士表示,2023年Gap中國的首要任務是確保收購后的平穩過渡。目前,團隊的工作重點將放在完善產品設計和商品運營策略、建立供應鏈基礎設施、提升后端系統以及人才梯隊建設。在系統層面,寶尊品牌管理計劃在2023年第四季度前完成Gap中國整體系統轉型的設計框架,并提高Gap中國的業務運營能力和效率。

        秉承“扎根中國、服務中國”的戰略,Gap中國將在Gap品牌的基因之上,為中國消費者打造特有的本土化產品。日前寶尊品牌管理已進行供應鏈升級,確定了近30家本土廠商,以滿足本地化生產需求,并逐步對消費者需求做出快速反應。此外,在產品方面也已聘請新設計總監,組建全新設計團隊,用符合中國市場特點的方式詮釋Gap品牌的DNA。新產品預計將在今年秋冬季陸續上市。

        以上這些努力,將助力Gap中國全面提升運營能力,堅定轉型之路,重塑品牌力,讓Gap“煥然”一新。Sandrine Zerbib女士表示,“本季度Gap的毛利率達到55%,同比大幅提升。在我們看來,這是一個重大的成就,因為毛利率的提高是Gap中國成功的關鍵之一。”

        寶尊集團首席財務官兼寶尊電商總裁Arthur Yu先生表示:“受益于我們近幾個季度增值服務收入占比的提升和持續的成本優化,2023年一季度寶尊電商業務板塊較去年同期實現了更好的盈利和現金流,非公認會計準則下的經營利潤實現三位數同比增長。本季度寶尊品牌管理貢獻產品銷售收入1.9億元,并實現了運營虧損的大幅收窄,為我們的新征程打下了良好開端。展望未來,盡管消費復蘇尚需時日,但品牌合作伙伴在中國深耕的意愿不減,我們將繼續踐行戰略舉措,并對長期增長前景充滿信心。”

        本文來源:財經報道網

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