“數(shù)字新基建”探路文商旅融合，文商旅品牌大會明日啟幕|頭條

南方財(cái)經(jīng)全媒體記者丁莉 廣州報(bào)道

5月30日，2023中國文商旅品牌大會舉行媒體溝通會，南方財(cái)經(jīng)全媒體記者從會上獲悉，由中國會展經(jīng)濟(jì)研究會、廣州黃埔區(qū)市場監(jiān)管局指導(dǎo)，中國廣告協(xié)會、中國華夏文化遺產(chǎn)基金會主辦，攜旅集團(tuán)承辦的“2023首屆中國文商旅品牌大會暨第二屆中國場景整合營銷高峰論壇”將于5月31日在廣州啟幕。

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據(jù)了解，大會期間，業(yè)界人士將共探新場景、新渠道、新媒體、新消費(fèi)“四新融合”的體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)，成就文商旅有機(jī)融合、全生態(tài)鏈品牌化打造的多產(chǎn)業(yè)共贏之路；活動期間還將發(fā)布《2023年商旅場景營銷價(jià)值白皮書》，解密文商旅新場景。

“旅游將成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇最大的爆發(fā)點(diǎn)之一。”中國廣告協(xié)會會長張國華認(rèn)為，但他也擔(dān)憂，從“五一”假期期間旅游業(yè)數(shù)據(jù)來看，客單價(jià)低成為行業(yè)發(fā)展的一大困擾，這表明目前業(yè)界對于旅游資源的激活方面尚有不足。

為解決這一問題，需要加快旅游品牌打造，創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和項(xiàng)目，把游客留住。“文化內(nèi)涵在其中發(fā)揮著重要作用，因此需要借助人工智能等現(xiàn)代技術(shù)，充分挖掘旅游目的地的文化價(jià)值，推動文商旅全面融合。”

為實(shí)現(xiàn)非遺文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合互促，在5月31日的大會期間，由中國華夏文化遺產(chǎn)基金會攜手廣州攜旅集團(tuán)共同打造的中華傳承專項(xiàng)基金將正式成立。

該專項(xiàng)基金秘書長馮敏珊認(rèn)為，“中華文化和文旅產(chǎn)業(yè)其實(shí)是密不可分的。加速融入文旅市場將為非遺帶來更多賦能力量，發(fā)展出有傳播力、盈利能力、吸引力的新品牌。”她介紹，專項(xiàng)基金將專注于本土文化非遺衍生品的品牌孵化，幫助搭建銷售渠道，推動非遺活態(tài)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，并以手藝人培訓(xùn)與創(chuàng)業(yè)幫扶賦能鄉(xiāng)村振興，助力中國鄉(xiāng)村文旅品牌長期穩(wěn)定繁榮發(fā)展。

數(shù)字化成為文旅融合賦能的另一助力。工信部中國區(qū)塊鏈生態(tài)聯(lián)盟副理事長、三品城市發(fā)展中心董事長李競男認(rèn)為，中國不缺文化，也不缺旅游資源，數(shù)字化手段可以為文旅融合提供一種全新的邏輯。

攜旅集團(tuán)董事長唐健銘也表示，數(shù)字新基建是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的核心。在這方面，攜旅集團(tuán)便以酒店為切入口，搭建文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字新基建，將“吃喝玩樂娛購”等信息進(jìn)行集納和精準(zhǔn)推介，利用旅客入住的短短十幾個(gè)小時(shí)撬動更多文商旅價(jià)值。

目前，攜旅集團(tuán)已經(jīng)觸達(dá)中國約60%的酒店，在中國排名top100的酒店中，已有59家納入了攜旅集團(tuán)的服務(wù)，每年服務(wù)核心商務(wù)和旅行消費(fèi)人群約5億人次。

31日，文商旅品牌大會現(xiàn)場還將一比一展示由攜旅集團(tuán)聯(lián)動各地市與中國華夏文化遺產(chǎn)基金會發(fā)起的“鄉(xiāng)村振興·城市走廊”，還原“住”的場景如何被激活，并完成傳播觸達(dá)，并最終促成體驗(yàn)式“新消費(fèi)”的全閉環(huán)鏈路。

今年5月，這一項(xiàng)目已在貴州落地，配合當(dāng)?shù)厥着?00家標(biāo)桿示范酒店大堂空間，365天24小時(shí)不間斷展示貴州農(nóng)特品牌及文旅特色，喚醒酒店的“沉睡”場景，建立起深度體驗(yàn)、效果轉(zhuǎn)化的“一站式”酒店場景營銷閉環(huán)，通過拓寬產(chǎn)品品類、增值場景和豐富體驗(yàn)等，將全國各地地標(biāo)產(chǎn)品、老字號、非遺文化產(chǎn)品精準(zhǔn)傳遞給商旅客人，年觸達(dá)覆蓋600萬人，持續(xù)為酒店創(chuàng)造可持續(xù)化運(yùn)營收益價(jià)值。

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