淘寶天貓618開(kāi)門(mén)紅，會(huì)員成交額破億品牌數(shù)同比增長(zhǎng)超40% 天天熱訊

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5月31日晚8點(diǎn)，淘寶天貓618正式開(kāi)賣(mài)。開(kāi)賣(mài)不久，品牌會(huì)員已迅速為商家?guī)?lái)第一波爆發(fā)性增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日24時(shí)，天貓上，會(huì)員成交額破億的品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)超40%。

其中，NIKE、海爾、歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、珀萊雅、小米、JORDAN、FLIA等品牌，來(lái)自會(huì)員的成交額均突破億元。這些品牌均已在天貓深耕會(huì)員體系多年。

會(huì)員等私域人群，已成為品牌確定性增長(zhǎng)的最大因素之一。諸如JORDAN、NIKE、修麗可、悅木之源等品牌，會(huì)員貢獻(xiàn)的成交額占比均超過(guò)了90%。

根據(jù)淘寶5月公布的數(shù)據(jù)，過(guò)去一年，以品牌會(huì)員為代表的商家店鋪資產(chǎn)高速迎來(lái)增長(zhǎng)，淘寶天貓全平臺(tái)商家會(huì)員人群規(guī)模同比增長(zhǎng)28.4％。截至4月底，會(huì)員客單價(jià)對(duì)比大盤(pán)用戶高出1.5倍，復(fù)購(gòu)率高出2.3倍。其中，服飾、快消、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝等行業(yè)的會(huì)員價(jià)值增長(zhǎng)尤為明顯。

以美妝行業(yè)為例，截至6月1日24時(shí)，主流美妝品牌的平均會(huì)員成交占比超過(guò)60%。而在運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)，主流品牌平均會(huì)員成交占比已超過(guò)70%。

通過(guò)對(duì)會(huì)員等私域人群的用戶運(yùn)營(yíng)沉淀店鋪資產(chǎn)，正為品牌帶來(lái)新的發(fā)展紅利。越來(lái)越多品牌開(kāi)始重視店鋪用戶資產(chǎn)的沉淀，蘋(píng)果成為最新一員。5月31日晚7點(diǎn)，蘋(píng)果就在其擁有超2500萬(wàn)粉絲的天貓旗艦店開(kāi)啟首播，這也是蘋(píng)果官方在全球范圍內(nèi)在電商平臺(tái)開(kāi)啟的第一次直播。

新私域發(fā)展紅利，正在這個(gè)淘寶天貓618加速釋放。

本文來(lái)源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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