世界時訊：奧康國際回復年報問詢函：推進全渠道一體化管理 迎合市場積極轉(zhuǎn)型

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6月10日，浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司（奧康國際 603001.SH）披露了關(guān)于對上海證券交易所年報問詢函回復的公告。對2022年股東資金占用、審計非標、銷售費用、存貨、在建工程等問題進行了詳細說明。

上交所對公司的問詢圍繞著多方面展開。面對奧康相關(guān)客戶銷售收入的確認政策及確認依據(jù)的問詢，奧康表示公司近三年上述相關(guān)客戶涉及經(jīng)銷和團購兩種模式，該兩種模式下公司與經(jīng)銷商/甲方之間的交易流程均合規(guī)，銷售收入的確認政策符合企業(yè)會計準則的規(guī)定，收入確認依據(jù)合理，不存在不符合收入確認條件而違規(guī)確認收入的情況。

對于公司銷售費用增長趨勢不匹配的原因及合理性問題，奧康表示2022年度由于戰(zhàn)略升級的逐步深入和合營轉(zhuǎn)直營的情況，導致廣告費、業(yè)務(wù)宣傳費以及門店銷售人員大幅增加帶來的職工薪酬增加，加之公司戰(zhàn)略升級投入效果受市場消費持續(xù)低迷影響，使得銷售費用增長趨勢與收入不匹配。據(jù)回復公告顯示，2022 年度店鋪租金較上年同期增長 290.01%，主要系奧康在 2022 年度加快了合營轉(zhuǎn)直營的進程以及隨著戰(zhàn)略升級的開展新開設(shè)的直營店增加，2022 年直營店共計增加 441 家，使得支付的租金大幅增加。

其次，在廣告宣傳投入方面，奧康表示公司廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費與收入的增長趨勢不匹配系公司為配合戰(zhàn)略升級的開展，通過聘請明星代言人、線上線下投放媒體廣告、提升終端店鋪形象加大廣告和業(yè)務(wù)宣傳的力度，使得廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費大幅增加。但由于2022年經(jīng)濟環(huán)境影響導致的消費低迷，致使該投入對于收入的提升效果未達預期。

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的2022年宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)，2022年全國社會消費品零售總額43.97萬億元，比上年下降0.2%。其中，服裝、鞋帽、針紡織品類的消費品 零售額1.3萬億元，下降6.5%，高于社會消費品總體零售的降幅。隨著收入水平的提高，消費者的生活方式和購買習慣正在發(fā)生變化，其對鞋類產(chǎn)品款式、功能、品質(zhì)等方面有著更高的追求，因而市場需求將更加趨向高品質(zhì)、高端化，相應(yīng)的中低端、低價位的鞋類產(chǎn)品需求將進一步下降，生產(chǎn)效率和成本控制便成為了行業(yè)關(guān)注的焦點。奧康將把握此轉(zhuǎn)型期進行品牌煥新，積極搶占中高端市場，推動公司戰(zhàn)略落地，在市場需求回暖的品牌競爭中取得先機。

此外，隨著國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟和電商生態(tài)的日趨完善，網(wǎng)絡(luò)渠道和社交平臺的不斷涌現(xiàn)，使得鞋行業(yè)國貨品牌與新客群得以建立更便捷、更多樣的鏈接。線上線下的深度融合正成為鞋服行業(yè)零售企業(yè)的共同趨勢，而高效地進行渠道整合是行業(yè)面臨的共同課題。隨著消費者偏好的不斷變化，奧康表示會緊跟發(fā)展趨勢，及時推陳出新，在生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、銷售策略和庫存管控上及時作出反應(yīng)。通過全渠道一體化的管理模式，使得企業(yè)線上線下商品庫存進行全局整合，從而打通所有銷售渠道，實現(xiàn)全渠道庫存共享、統(tǒng)一調(diào)配，可視化運營，在多重渠道上展現(xiàn)差異化的競爭能力。

根據(jù)相關(guān)披露，奧康國際2023年一季度實現(xiàn)營業(yè)收入8.96億元，同比增長16.74％；歸屬于上市公司股東的凈利潤4083.96萬元，同比增長249.02％；歸屬于上市公司股東的扣非后凈利潤2222.41萬元，同比增長1408.60％。雖然受疫情影響奧康度過了艱難的2022年，但從今年一季度的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，奧康依然擁有廣闊的發(fā)展空間。

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

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