蘋果(AAPL.US)營收2016年來首次三季連降 服務業務表現亮眼但iPad收入驟降20%

智通財經APP獲悉，8月3日美股盤后，蘋果(AAPL.US)公布了2023財年第三財季財報。由于整個消費電子市場持續低迷削弱了對智能手機、個人電腦和平板電腦的需求，蘋果連續第三個季度出現銷售下滑，且類似情況預計將延續至第四財季。截至發稿，蘋果周四美股盤后跌超2%。

截至7月1日的第三財季財報顯示，銷售額同比下降1.4%至817.97億美元，略好于市場預期的817億美元，這是蘋果自2016年以來首次出現連續三個季度銷售額同比下滑。凈利潤為198.81億美元，同比增長2.3%;攤薄后每股收益為1.26美元，好于市場預期的1.19美元。毛利率為44.5%，好于市場預期的44.2%。

蘋果首席財務官Luca Maestri表示，蘋果第四財季的銷售額預計將出現與第三財季類似的表現。如果蘋果在第四財季的銷售額繼續同比下降，這將是該公司20年來銷售額同比下降持續最長的時間。Neuberger Berman的高級研究分析師Daniel Flax表示：“消費者面臨著來自整體利率和通脹的壓力。和其他許多公司一樣，蘋果也無法擺脫宏觀環境的逆風。”

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蘋果最大的銷售來源iPhone在第三財季的表現不如人意。數據顯示，iPhone第三財季銷售額為396.69億美元，同比下降2.4%，不及市場預期的398億美元。隨著蘋果即將推出新一代iPhone，消費者對iPhone 14系列手機的需求正在逐漸減少，新一代iPhone有望迎來三年來最重大的升級。

新一代iPhone通常在9月份上市，也就是第四財季結束前幾周，這意味著大部分銷售將在下一財年的第一財季。不過，考慮到消費支出的低迷狀態，新一代iPhone可能仍難吸引消費者升級他們手中的智能手機。蘋果已經通知其供應商，預計到2023年，iPhone的出貨量將與去年持平，約為8500萬部。

與此同時，iPad第三財季的銷售額同比下降19.8%至57.91億美元，遜于市場預期的63億美元。蘋果自去年以來就沒有更新過任何一款平板電腦，而且在2024年之前不會對該產品線做出任何重大調整。據報道，蘋果準備在明年上半年發布新款iPad Pro，并將配備更好的顯示屏。

Mac則正顯示出從深度低迷中復蘇的跡象，盡管第三財季銷售額同比下降7.3%至68.40億美元，但好于市場預期的63.7億美元。蘋果在第三財季期間推出了更大的新款MacBook Air和面向專業人士的臺式電腦。

包括蘋果手表和AirPods在內的可穿戴設備、家居和配件貢獻了82.84億美元的銷售額，同比增長2.5%，但低于市場預期的83.3億美元。

服務業務是蘋果第三財季財報中表現最亮眼的部門，其銷售額同比增長8.2%至212.23億美元，再創新高，超過市場預期的207億美元，占總銷售額的比重升至26%。蘋果首席執行官庫克表示，第三財季服務業務銷售額創歷史新高得益于超過10億人次付費訂閱。

蘋果此次并未提供業績指引。庫克在財報電話會議上重申，外匯因素給該公司收入帶來400個基點的不利影響，全球各個地區之間的宏觀環境發展不均勻。

此外，蘋果并未過多談論與人工智能有關的內容，而這是華爾街分析師們最希望從這份財報中看到的。在財報電話會議上，庫克只有兩次被動提到人工智能。庫克表示，蘋果多年來一直致力于生成式人工智能和其他模型的研發。他表示：“我們將人工智能和機器學習視為基本核心技術。它們幾乎嵌入到我們制造的每一個產品中。在研究的基礎上，我們多年來一直在研究人工智能和機器學習，包括生成式人工智能。”

據悉，蘋果正在內部開發類似ChatGPT的AI工具和名為“Ajax”的大語言模型，但迄今為止，該公司在活動中一直避免使用人工智能等流行詞匯，與谷歌和微軟等科技巨頭形成鮮明對比。

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