從“流量”到“質(zhì)量”的蛻變，新國(guó)貨正在以產(chǎn)品力做解法

全網(wǎng)爆賣2100萬(wàn)瓶，與歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等知名品牌多次霸榜抖音、天貓護(hù)膚類目排行榜TOP，新銳國(guó)貨品牌BUV，憑借精準(zhǔn)定位油皮護(hù)理賽道——專注解決出油引發(fā)的肌膚問(wèn)題，以“植物控油超能力”為核心差異化點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)迅速出圈。其核心單品BUV小綠泥洗面奶，更是以“國(guó)貨控油潔面全國(guó)銷量第一”的成績(jī)，刷新行業(yè)對(duì)新國(guó)貨品牌的認(rèn)知。

當(dāng)流量與銷量雙雙爆發(fā)，亮眼的成績(jī)背后，是營(yíng)銷造勢(shì)的曇花一現(xiàn)，還是國(guó)貨品質(zhì)的硬核逆襲？

獎(jiǎng)項(xiàng)背書(shū)與流量破圈，熱度與爭(zhēng)議并存

作為護(hù)膚界的新起之秀，BUV不僅獲得人民日?qǐng)?bào)旗下“人民好物”推薦，更在2024年摘得“中國(guó)美妝年度新勢(shì)力品牌”大獎(jiǎng)；品牌深諳流量密碼，攜手黃子韜、徐藝洋等明星高頻曝光，通過(guò)抖音進(jìn)行場(chǎng)景種草，成功撬動(dòng)年輕消費(fèi)者心智。

然而，伴隨流量反哺，“過(guò)度營(yíng)銷”、“功效爭(zhēng)議”、“網(wǎng)紅小作坊”等質(zhì)疑聲也接踵而至。面對(duì)輿論壓力，BUV選擇硬核回應(yīng)——開(kāi)啟“百位達(dá)人工廠溯源計(jì)劃”，實(shí)地探訪BUV生產(chǎn)線和研發(fā)中心，并攜手藝人郭文韜，在國(guó)際權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)SGS，發(fā)起“真人控油測(cè)試挑戰(zhàn)”，用功效為自己正名。

“綠泥洗面奶”何以成為爆款？天然泥+植萃+復(fù)配表活的科學(xué)解法

BUV熱銷單品“小綠泥洗面奶”，以綠泥更控油，毛孔超清爽為核心賣點(diǎn)，針對(duì)油脂、黑頭閉口等多重皮膚出油煩惱定制清潔配方。顛覆傳統(tǒng)潔面的綠泥質(zhì)地和配比形式，使得綠泥潔面一推出就在市場(chǎng)上脫穎而出。

BUV專研3:4:3清潔模型，3重天然泥+4重控油植萃+3重清潔表活，做到清潔力與膚感洗感平衡。復(fù)配亞馬遜白泥、摩洛哥火山泥、曼尼古根冰河泥，不同粒徑泥分子針對(duì)粗細(xì)不一的皮膚毛孔，不僅能吸附表層深層油脂，還能深入拔出拴塞的黑頭粉刺。搭配葉綠素、藥用層孔菌、白柳樹(shù)皮和積雪草等植物精粹，從源頭抑制過(guò)激分泌的皮脂腺，切斷反復(fù)出油的可能。針對(duì)油皮研發(fā)的復(fù)配潔表活體系，避免了氨基酸或皂基等單一表活的清潔不足或清潔過(guò)強(qiáng)，并通過(guò)綜合3重表活特性，提供不辣眼不假滑的舒適洗感，實(shí)現(xiàn)比氨基酸更清潔，比皂基更溫和。

SGS認(rèn)證：國(guó)際權(quán)威為功效“蓋章”

SGS（通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司）作為全球公認(rèn)的檢驗(yàn)認(rèn)證機(jī)構(gòu)，其檢測(cè)結(jié)果以嚴(yán)謹(jǐn)性和公信力著稱。BUV特邀娛樂(lè)明星、北大學(xué)霸郭文韜加入受試團(tuán)隊(duì)，共同參與見(jiàn)證BUV小綠泥洗面奶的控油實(shí)力。

此次測(cè)試涵蓋控油力、清潔力等維度，通過(guò)14天追蹤檢測(cè)，受試者面部油脂面積-35.28%，黑頭粉刺-35.92%；結(jié)論顯示，產(chǎn)品能夠顯著降低皮膚油脂含量，并改善因油脂粉塵堵塞造成的黑頭粉刺問(wèn)題，讓皮膚更干凈、更細(xì)膩。

從實(shí)驗(yàn)室到消費(fèi)者端的全鏈路實(shí)證，到手握多項(xiàng)油皮護(hù)理專利的技術(shù)沉淀，正是BUV作為“油皮摯友”的底氣——深耕油肌賽道，重新定義國(guó)貨功效護(hù)膚的科研高度。

新國(guó)貨的終極命題：流量狂歡后，如何以質(zhì)量長(zhǎng)紅？

從借勢(shì)流量到深耕研發(fā)，BUV的蛻變恰是新國(guó)貨品牌成長(zhǎng)的縮影：聯(lián)合北大皮膚科專家李倩茜、組建“SVP美肌實(shí)驗(yàn)室”，與知名機(jī)構(gòu)聯(lián)合編撰《中國(guó)油性肌膚毛孔護(hù)理指南》，自主研發(fā)并申請(qǐng)多項(xiàng)專利成分，致力推動(dòng)油皮護(hù)理標(biāo)準(zhǔn)化。

當(dāng)“成分黨”崛起推動(dòng)市場(chǎng)回歸理性，能否以“科學(xué)實(shí)證+長(zhǎng)期主義”打破“曇花一現(xiàn)”的魔咒？BUV的探索，或許正為國(guó)貨從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”提供新解法。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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