多元化戰(zhàn)略成效展現(xiàn) 廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)近三成

北京時(shí)間2025年5月27日，歡聚集團(tuán)（NASDAQ:JOYY，簡(jiǎn)稱“歡聚”/“集團(tuán)”）發(fā)布2025年第一季度財(cái)報(bào)。第一季度，歡聚集團(tuán)收入4.944億美元，其中，非直播收入達(dá)到1.23億美元，同比增長(zhǎng)25.3%。獲益于以ROI為導(dǎo)向的運(yùn)營(yíng)資源配置和執(zhí)行力，歡聚的運(yùn)營(yíng)效率持續(xù)提升。一季度集團(tuán)GAAP和non-GAAP經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)1220萬美元和3100萬美元，同比增長(zhǎng)244.5%和24.9%。集團(tuán)繼續(xù)保持良好的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流達(dá)5800萬美元。

第一季度，歡聚持續(xù)兌現(xiàn)股東回饋，合計(jì)派息4910萬美元，2025年1月1日至5月23日，累計(jì)回購(gòu)股票約2250萬美元，繼續(xù)為股東釋放價(jià)值。

歡聚集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官李婷表示，2025年是歡聚集團(tuán)成立以來的第二十個(gè)年份，也將是見證公司多元增長(zhǎng)戰(zhàn)略初步落地的一年。目前，歡聚的多元增長(zhǎng)戰(zhàn)略成效顯現(xiàn)，一方面核心直播業(yè)務(wù)持續(xù)盈利；非直播業(yè)務(wù)方面，BIGO Ads廣告平臺(tái)憑借AI驅(qū)動(dòng)的用戶洞察、智能創(chuàng)意和精準(zhǔn)投放能力，增長(zhǎng)迅猛，期待這些創(chuàng)新進(jìn)一步鞏固歡聚的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，助力非直播業(yè)務(wù)成為新的增長(zhǎng)引擎。

直播業(yè)務(wù)聚焦核心市場(chǎng)及優(yōu)質(zhì)用戶增長(zhǎng)

多元產(chǎn)品矩陣構(gòu)建全球社區(qū)

第一季度，歡聚集團(tuán)直播收入3.713億美元，其中BIGO直播收入3.516億美元。長(zhǎng)期以來，歡聚集團(tuán)在直播、短視頻、即時(shí)通訊等垂直領(lǐng)域部署多元產(chǎn)品矩陣，并構(gòu)建了具有全球影響力的用戶社區(qū)，持續(xù)為用戶提供價(jià)值和成長(zhǎng)空間。

一季度，集團(tuán)直播板塊以更具本土特色的運(yùn)營(yíng)手段增強(qiáng)區(qū)域用戶活躍度，產(chǎn)品用戶黏性提升也進(jìn)一步促進(jìn)了付費(fèi)轉(zhuǎn)化。直播板塊核心產(chǎn)品Bigo Live北美區(qū)域月活用戶同比增長(zhǎng)超7%，付費(fèi)用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)約4%。

在中東，歡聚集團(tuán)旗下互動(dòng)產(chǎn)品以多元產(chǎn)品矩陣，深入滲透本地市場(chǎng)。一季度，各產(chǎn)品結(jié)合本地習(xí)俗，積極推動(dòng)一系列與齋月相關(guān)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，拉動(dòng)區(qū)域用戶活躍度及提升品牌社區(qū)影響力，Likee中東區(qū)域的直播付費(fèi)用戶數(shù)錄得環(huán)比正增長(zhǎng)。

除了持續(xù)滲透核心市場(chǎng)，歡聚集團(tuán)繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容及體驗(yàn)，驅(qū)動(dòng)直播場(chǎng)景黏性提升，促進(jìn)付費(fèi)轉(zhuǎn)化。通過持續(xù)對(duì)不同人群的推薦策略精細(xì)化，以及對(duì)潛力主播的流量?jī)A斜、房間觀看體驗(yàn)調(diào)優(yōu)，Bigo Live直播人均觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比提升約4%。針對(duì)直播禮物場(chǎng)景，Bigo Live推出全新的VIP權(quán)益體系與禮物體驗(yàn)，為高價(jià)值用戶升級(jí)禮物玩法，拉動(dòng)高端用戶的付費(fèi)ARPPU環(huán)比提升約3%。此外，Likee持續(xù)耕耘豐富端內(nèi)內(nèi)容生態(tài)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增長(zhǎng)帶動(dòng)人均觀看視頻數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)約7%，視頻消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)10%。Likee直播間場(chǎng)景第一季度持續(xù)完善用戶成長(zhǎng)權(quán)益模型，聚焦頭部主播的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，月活付費(fèi)滲透率環(huán)比提升超3%。

非直播板塊跑出第二增長(zhǎng)曲線

廣告業(yè)務(wù)持續(xù)高速增長(zhǎng)

截至第一季度，歡聚集團(tuán)非直播收入同比增長(zhǎng)25.3%，占整體收入比例首次達(dá)24.9%，成為內(nèi)生性增長(zhǎng)的第二增長(zhǎng)曲線。得益于集團(tuán)本土化運(yùn)營(yíng)、自有流量資源及前沿算法模型等多方面的優(yōu)勢(shì)，BIGO Ads廣告業(yè)務(wù)第一季度同比增長(zhǎng)約27%，持續(xù)為集團(tuán)貢獻(xiàn)正向利潤(rùn)。

BIGO Ads深度整合自有流量和第三方流量，通過全球開發(fā)者的優(yōu)質(zhì)廣告庫(kù)存，幫助廣告主觸達(dá)目標(biāo)用戶。隨著越來越多廣告主需要持續(xù)拓展產(chǎn)品全球市場(chǎng)份額，擁有全球流量及本土化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富的公司，有更大機(jī)會(huì)贏得更多廣告主的預(yù)算。歡聚旗下多元產(chǎn)品矩陣覆蓋全球超2.6億的用戶群體，擁有優(yōu)質(zhì)自有流量。在此基礎(chǔ)上，BIGO Ads更聚合了全球頭部開發(fā)者的第三方流量池，覆蓋了許多垂類廣告的核心目標(biāo)人群，對(duì)用戶有深刻的行為洞察，擁有完備的人群畫像，幫助廣告主精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶，為眾多廣告主帶來了積極的、可衡量的廣告效果。

依托于集團(tuán)產(chǎn)品矩陣對(duì)全球用戶的廣泛覆蓋和多年優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)沉淀，BIGO Ads基于場(chǎng)景數(shù)據(jù)訓(xùn)練專屬模型，并深度融合行業(yè)前沿的生成式AI技術(shù)，構(gòu)建了“用戶洞察-智能創(chuàng)意-精準(zhǔn)投放-實(shí)時(shí)優(yōu)化”智能化全鏈路AI廣告平臺(tái)。在AI的賦能下，廣告主投放效果得到持續(xù)提升，同時(shí)BIGO Ads也為開發(fā)者創(chuàng)造了更高的變現(xiàn)收益。獲益于此，廣告主和開發(fā)者規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，雙向推動(dòng)BIGO Ads廣告平臺(tái)的快速發(fā)展。

在多元業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng)下，BIGO Ads板塊的經(jīng)營(yíng)效率也展現(xiàn)了顯著優(yōu)勢(shì)。集團(tuán)已有的全球化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)系統(tǒng)和研發(fā)中臺(tái)，在有效支持直播業(yè)務(wù)的同時(shí)，也為廣告平臺(tái)等多元業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。算力及研發(fā)成本獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的協(xié)同并進(jìn)，助推業(yè)務(wù)效率進(jìn)一步得到提升。

經(jīng)歷20載的發(fā)展，歡聚已成長(zhǎng)為一家全球化科技企業(yè)，構(gòu)建了具有全球影響力的用戶社區(qū)。隨著直播業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展、廣告等業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)張和盈利能力的持續(xù)提升，未來，歡聚集團(tuán)將進(jìn)一步推進(jìn)多元化戰(zhàn)略，在有效益的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)下，業(yè)務(wù)發(fā)展和業(yè)績(jī)表現(xiàn)將邁向新臺(tái)階，持續(xù)為股東創(chuàng)造更多的價(jià)值。

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