環(huán)球要聞：2022雙11看點(diǎn)：達(dá)人主播“出抖入淘”，直播電商或迎變陣

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

繼俞敏洪、羅永浩相繼入駐淘寶直播之后，又一位抖音達(dá)人主播也要在今年雙十一“出抖入淘”。

據(jù)新浪科技報(bào)道，抖音頭部達(dá)人劉畊宏及妻子ViVi將于近日入駐淘寶直播，并于10月31日雙11開(kāi)賣日首播。

(資料圖片僅供參考)

俞敏洪和羅永浩，一個(gè)是新晉帶貨黑馬“東方甄選”背后的老板，一個(gè)是自稱“淘寶直播新人”的傳奇商業(yè)大佬；而憑借健身直播大火的劉畊宏夫婦，早已躋身抖音頭部主播之列。

三者在雙十一這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)先后“入淘”值得玩味，難免引發(fā)外界諸多猜測(cè)。甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是淘寶“挖角”抖音主播，雙十一直播電商將迎來(lái)變局。

俞敏洪、羅永浩、劉畊宏夫婦轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播

上述報(bào)道稱，目前劉畊宏夫婦的淘寶直播正處于招商狀態(tài)，招商類目包括健康食品、養(yǎng)生保健、個(gè)護(hù)家清、3C數(shù)碼、服裝飾品、生活用品等類目。

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者在淘寶直播搜索劉畊宏夫婦相關(guān)關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)名為“劉畊宏”“ViVi肥油咔咔掉”的淘寶直播間已經(jīng)開(kāi)通，目前這兩個(gè)賬號(hào)內(nèi)均無(wú)直播回放及商品信息，也都還沒(méi)有公布下場(chǎng)直播的消息。

記者注意到，目前“劉畊宏”賬號(hào)的粉絲量為67.32萬(wàn)，“ViVi肥油咔咔掉”的粉絲量則尚不足一百。這兩個(gè)賬號(hào)的資料均顯示，其背后的MCN機(jī)構(gòu)正是此前與劉畊宏夫婦合作淘寶直播的機(jī)構(gòu)。

這些跡象表明，又一位抖音達(dá)人正在“出抖入淘”。在此之前，有關(guān)俞敏洪、羅永浩這兩位直播屆話題人物將于雙十一入駐淘寶直播的消息在坊間傳開(kāi)，一度引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。

據(jù)記者了解，新東方創(chuàng)始人俞敏洪正積極為雙11備課，其將在10月31日晚現(xiàn)身“新東方迅程教育專營(yíng)店”淘寶直播間，進(jìn)行1個(gè)小時(shí)的專場(chǎng)直播。俞敏洪的直播重點(diǎn)依然圍繞著教育，新東方在淘寶做教育直播是一項(xiàng)有清晰目標(biāo)的長(zhǎng)期規(guī)劃。

與俞敏洪“入淘”稍顯低調(diào)不同的是，老羅入駐淘寶直播的消息要熱鬧許多。10月20日，“交個(gè)朋友”官方微博宣布，“羅永浩”直播間將在四天后開(kāi)啟天貓首播。24日羅永浩淘寶首播當(dāng)晚吸引了大批觀眾，直播間累計(jì)觀看人數(shù)2600萬(wàn)，粉絲增長(zhǎng)110萬(wàn)。

俞敏洪和羅永浩，一個(gè)是新晉帶貨黑馬“東方甄選”背后的老板，一個(gè)是自稱“淘寶直播新人”的傳奇商業(yè)大佬，此前的直播戰(zhàn)場(chǎng)主要在抖音。而憑借健身直播火遍全國(guó)的劉畊宏夫婦，早已躋身抖音頭部主播之列。三者在雙十一這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)先后“入淘”值得玩味，難免引發(fā)外界諸多猜測(cè)。

雙十一直播電商變陣？

對(duì)于抖音達(dá)人主播轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是淘寶“挖角”抖音主播，雙十一直播電商將迎來(lái)一場(chǎng)重大變局。

而針對(duì)大主播近期入駐淘寶直播一事，阿里淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心總裁吹雪24日在接受媒體采訪時(shí)表示，淘寶直播的主播群體相對(duì)穩(wěn)定，因?yàn)楹诵脑谟趶?qiáng)調(diào)長(zhǎng)期性；在淘寶直播，以銷售為目的的主播會(huì)有很大的發(fā)展空間。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，大主播跨平臺(tái)帶貨將會(huì)是今年直播電商雙11的一大看點(diǎn)。從羅永浩、俞敏洪及遙望網(wǎng)絡(luò)加入淘寶直播的舉動(dòng)可以看出，大主播背后的公司開(kāi)始考慮把“雞蛋放在多個(gè)籃子里”，避免過(guò)度依賴一家平臺(tái)。

“加上淘寶直播隨著薇婭退出，李佳琦剛復(fù)出，已經(jīng)發(fā)生了變化，它需要持續(xù)有超級(jí)頭部主播進(jìn)入，因此本身就是超級(jí)IP的直播對(duì)淘寶直播來(lái)說(shuō)是很好的選擇。”她表示，本次抖音主播去淘寶直播，那未來(lái)淘寶直播去抖音、快手也不是沒(méi)有可能，大主播跨平臺(tái)帶貨將成趨勢(shì)。

不過(guò)，她同時(shí)指出，由于頭部大主播的銷售額背后折射出巨大的資源集中效應(yīng)，中小主播及長(zhǎng)尾主播能獲得的空間被壓縮，因而直播電商也正在“去大主播”化。據(jù)記者了解，淘寶直播早已開(kāi)始著重培養(yǎng)更多的中腰部主播。

據(jù)悉，自2021年以來(lái)，淘寶直播為了扶持腰部主播和新主播，陸續(xù)推出推出了新領(lǐng)航計(jì)劃、引光者聯(lián)盟、超級(jí)新咖計(jì)劃、源力計(jì)劃等4項(xiàng)主播政策。其目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)支持2000個(gè)賬號(hào)成交翻倍，5000個(gè)店播年度成交超1000萬(wàn)，培育100個(gè)粉絲超百萬(wàn)的內(nèi)容賬號(hào)。

從今年天貓雙11預(yù)售的數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，淘寶直播對(duì)中腰部主播的扶持已取得成效。據(jù)阿里方面透露的數(shù)據(jù)，10月24日20點(diǎn)-24點(diǎn)，淘寶直播的腰部主播、新主播實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，其中新主播預(yù)售引導(dǎo)金額同比大漲684%，腰部主播預(yù)售引導(dǎo)金額也同比增365%。

淘寶直播負(fù)責(zé)人道放表示，今年淘寶直播以內(nèi)容為核心構(gòu)建直播場(chǎng)，腰部主播的場(chǎng)觀、粉絲、成交額普遍獲得快速增長(zhǎng)，也有越來(lái)越多的新主播不斷加入。

關(guān)鍵詞：