環球要聞：2022雙11看點：達人主播“出抖入淘”，直播電商或迎變陣

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繼俞敏洪、羅永浩相繼入駐淘寶直播之后，又一位抖音達人主播也要在今年雙十一“出抖入淘”。

據新浪科技報道，抖音頭部達人劉畊宏及妻子ViVi將于近日入駐淘寶直播，并于10月31日雙11開賣日首播。

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俞敏洪和羅永浩，一個是新晉帶貨黑馬“東方甄選”背后的老板，一個是自稱“淘寶直播新人”的傳奇商業大佬；而憑借健身直播大火的劉畊宏夫婦，早已躋身抖音頭部主播之列。

三者在雙十一這個特殊節點先后“入淘”值得玩味，難免引發外界諸多猜測。甚至有觀點認為，這是淘寶“挖角”抖音主播，雙十一直播電商將迎來變局。

俞敏洪、羅永浩、劉畊宏夫婦轉戰淘寶直播

上述報道稱，目前劉畊宏夫婦的淘寶直播正處于招商狀態，招商類目包括健康食品、養生保健、個護家清、3C數碼、服裝飾品、生活用品等類目。

藍鯨財經記者在淘寶直播搜索劉畊宏夫婦相關關鍵詞，發現名為“劉畊宏”“ViVi肥油咔咔掉”的淘寶直播間已經開通，目前這兩個賬號內均無直播回放及商品信息，也都還沒有公布下場直播的消息。

記者注意到，目前“劉畊宏”賬號的粉絲量為67.32萬，“ViVi肥油咔咔掉”的粉絲量則尚不足一百。這兩個賬號的資料均顯示，其背后的MCN機構正是此前與劉畊宏夫婦合作淘寶直播的機構。

這些跡象表明，又一位抖音達人正在“出抖入淘”。在此之前，有關俞敏洪、羅永浩這兩位直播屆話題人物將于雙十一入駐淘寶直播的消息在坊間傳開，一度引發行業高度關注。

據記者了解，新東方創始人俞敏洪正積極為雙11備課，其將在10月31日晚現身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間，進行1個小時的專場直播。俞敏洪的直播重點依然圍繞著教育，新東方在淘寶做教育直播是一項有清晰目標的長期規劃。

與俞敏洪“入淘”稍顯低調不同的是，老羅入駐淘寶直播的消息要熱鬧許多。10月20日，“交個朋友”官方微博宣布，“羅永浩”直播間將在四天后開啟天貓首播。24日羅永浩淘寶首播當晚吸引了大批觀眾，直播間累計觀看人數2600萬，粉絲增長110萬。

俞敏洪和羅永浩，一個是新晉帶貨黑馬“東方甄選”背后的老板，一個是自稱“淘寶直播新人”的傳奇商業大佬，此前的直播戰場主要在抖音。而憑借健身直播火遍全國的劉畊宏夫婦，早已躋身抖音頭部主播之列。三者在雙十一這個特殊節點先后“入淘”值得玩味，難免引發外界諸多猜測。

雙十一直播電商變陣？

對于抖音達人主播轉戰淘寶直播的現象，業內有觀點認為，這是淘寶“挖角”抖音主播，雙十一直播電商將迎來一場重大變局。

而針對大主播近期入駐淘寶直播一事，阿里淘寶天貓產業發展及運營中心總裁吹雪24日在接受媒體采訪時表示，淘寶直播的主播群體相對穩定，因為核心在于強調長期性；在淘寶直播，以銷售為目的的主播會有很大的發展空間。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，大主播跨平臺帶貨將會是今年直播電商雙11的一大看點。從羅永浩、俞敏洪及遙望網絡加入淘寶直播的舉動可以看出，大主播背后的公司開始考慮把“雞蛋放在多個籃子里”，避免過度依賴一家平臺。

“加上淘寶直播隨著薇婭退出，李佳琦剛復出，已經發生了變化，它需要持續有超級頭部主播進入，因此本身就是超級IP的直播對淘寶直播來說是很好的選擇。”她表示，本次抖音主播去淘寶直播，那未來淘寶直播去抖音、快手也不是沒有可能，大主播跨平臺帶貨將成趨勢。

不過，她同時指出，由于頭部大主播的銷售額背后折射出巨大的資源集中效應，中小主播及長尾主播能獲得的空間被壓縮，因而直播電商也正在“去大主播”化。據記者了解，淘寶直播早已開始著重培養更多的中腰部主播。

據悉，自2021年以來，淘寶直播為了扶持腰部主播和新主播，陸續推出推出了新領航計劃、引光者聯盟、超級新咖計劃、源力計劃等4項主播政策。其目標是實現支持2000個賬號成交翻倍，5000個店播年度成交超1000萬，培育100個粉絲超百萬的內容賬號。

從今年天貓雙11預售的數據表現看，淘寶直播對中腰部主播的扶持已取得成效。據阿里方面透露的數據，10月24日20點-24點，淘寶直播的腰部主播、新主播實現爆發增長，其中新主播預售引導金額同比大漲684%，腰部主播預售引導金額也同比增365%。

淘寶直播負責人道放表示，今年淘寶直播以內容為核心構建直播場，腰部主播的場觀、粉絲、成交額普遍獲得快速增長，也有越來越多的新主播不斷加入。

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