H&M攜元宇宙設計全球首秀再展進博，以革新力量引領可持續時尚

繼2021年首度亮相進博會，全球時尚零售巨頭Hennes & Mauritz AB (以下簡稱“H&M” )再次參展第五屆中國國際進口博覽會(以下簡稱“進博會”)，并率先與2023年第六屆進博會達成三年之約。

本屆進博會，H&M精心打造了一場充滿綠色勢能的變革之旅，向消費者發出“改變始于你我”的誠摯邀約。H&M不僅攜手H&M基金會與全球變革大獎成果亮相創新孵化專區，還在主展臺區域圍繞行業可持續實踐、前沿創新力量、元宇宙先鋒設計三大板塊，利用現場沉浸交互的數字體驗展現H&M永不止步的開拓精神：以創新引領前行，踐行可持續發展。

H&M大中華區總經理Joseph Ahlberg表示，“H&M始終將中國市場視為全球重要的戰略市場之一。很高興能夠有機會深入了解中國市場的行業發展趨勢，我們將一如既往，致力于滿足中國消費者多元化的時尚需求。今年不僅是H&M參展的第二年，更與進博會達成了明年繼續參展的“三年之約”。我們期待著與中國消費者和合作伙伴共同探索紡織與時尚行業的創新變革發展，并引領行業走向更加可持續的未來。

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打破傳統邊界，兼顧行業的可持續與創新發展

對時尚行業而言，可持續是未來趨勢所向，需要所有相關方的群策群力。今年，H&M與中國紡織工業聯合會(CNTAC)社會責任辦公室簽署了為期10個月的合作協議，旨在推廣紡織品閉環循環(T2T) 再利用。攜手中紡聯與其它合作組織，H&M致力于最大化利用資源價值并減少廢棄物的產生，重塑更負責任、更具韌性的產業未來。

在供應鏈端，H&M 的目標是幫助中國紡織業更便捷地獲取可再生的能源。為此，H&M 與中國的合作伙伴密切配合，通過綠色金融倡議(Green Finance Initiative)鼓勵供應商更加積極地采用清潔能源。同時，H&M積極促成近40%中國區供應商購買國際綠證(國際可再生能源證書)，力求實現所設立的H&M中國可再生能源目標。

長久以來，H&M致力于打破陳規，尋求能夠重塑時尚的創新變革，H&M基金會便由此而生。該慈善基金會獨立于H&M集團運作，致力于促進紡織行業兼收并蓄，并為地球帶來積極影響。

上屆進博會，H&M基金會向中國消費者展示了與香港紡織及成衣研發中心(HKRITA)在回收革新與地球為先項目中的多項出色成果。今年，H&M基金會繼續攜手HKRITA深挖創新與可持續方面的發展潛力，并帶來兩項最新解決方案，分別是經濟環保的利用可吸附二氧化碳的大型藻類去除牛仔布廠廢水中靛藍染料的生物降解技術，以及能減少紡織廢料與對原生纖維消耗的利用摩擦生電系統的蛋白質纖維無水分離法。

自2015年啟動的全球變革大獎(Global Change Award)是H&M與H&M基金會的又一重要項目，旨在尋找、助力和推廣那些能夠守護我們賴以生存的星球并對時尚與紡織行業實現積極影響的顛覆性想法。今年，全球變革大獎迎來了首個中國獲獎團隊，其Re: lastane項目憑借實現氨綸和聚酯混紡織物循環回收的技術，有效減少行業對生產不可持續的原始彈性纖維的需求。H&M認為，中國一直擁有鼓勵創新的良好環境，未來也期待著更多力量加入，齊力改變時尚被定義、被穿著以及被創造的方式。

“元宇宙設計”故事，揭秘可持續與數字化的融合之道

在去年進博會舞臺上，“環保先鋒系列”(the Innovation Stories)驚艷亮相，在呈現時尚設計之美的同時，還將H&M“推動綠色環保的時尚未來”這一核心品牌價值觀娓娓道來。今年，H&M帶來了最新環保先鋒系列——“元宇宙設計”故事(Innovation Metaverse Design Story)的全球首秀。通過探索現實與數字世界的交匯，H&M鼓勵以新思維開拓循環、可持續及時尚的未來。

當時尚碰撞可持續，所到之處皆是秀場。H&M采用再生棉纖維Texloop?、環保纖維REPREVE? Our Ocean?和伊士曼(Eastman) Naia Renew?再生纖維素纖維等創新及更為環保的材質，鋪設了一條“循環時尚之路”，精彩呈現“元宇宙成衣”系列(Ready-to-Wear Collection)。該系列折射著個性的自我表達，借助創新性及更環保的材質、前沿印刷工藝，帶來可持續時尚的全新可能。

近年，元宇宙科技為傳統時尚的產能過剩與消費過度問題提出了全新解決思路，H&M緊跟綠色趨勢，聯合數字時尚研究所(Institute of Digital Fashion)推出“元宇宙數字”系列(Digital Collection)。該系列采用鮮花、水流等來源于自然界的元素，將時裝設計與自然意境完美融合，帶領消費者游走在現實與虛擬之間，探索先鋒設計和前沿科技凝聚而成的藝術平臺。

創新挑戰，為時尚注入源源活力

主會場外，H&M還“解鎖”了新展區——第五屆進博會為消費品展區新設的創新孵化專區。在這里，H&M攜手H&M基金會，現場分享2022年全球變革大獎五個獲獎團隊的創新成果，同時展現如何賦能這類有助于加速時尚行業轉型的早期創新項目，將天馬行空的創意理念落地現實。H&M不斷傳遞創新信念，同時也誠懇迎接更多創新力量的踴躍參與，此次更會于7日在專區開啟 GCA 2023中國招募儀式，號召更多中國創新人才與H&M基金會一同共創改變。

改變始于你我，H&M在第五屆進博會舞臺上帶來了貫穿供應鏈端至零售產品端的創新與解決方案，及其在可持續和創新領域的長期踐行，這使得品牌著力打造的時尚未來清晰可見。未來，H&M將繼續與中國的消費者及合作伙伴一起，為時尚行業提供更多負責任、可持續的解決方案。

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