全球熱議:票價高至1800元，脫口秀也割韭菜？李誕開啟海外巡演，估值40億的笑果自救求生

本文來源：時代財經(jīng) 作者：張雪梅

圖源：圖蟲創(chuàng)意

1800元，可以看3場陳奕迅演唱會、2場泰勒斯威夫特演唱會，但只能看1場李誕北美脫口秀。

(資料圖)

近日，笑果文化宣布開啟脫口秀北美巡演，由李誕帶隊，楊笠、程璐、小鹿等12位笑果知名脫口秀演員分為2組，分別在美國和加拿大的13座城市進行14場演出，每場時長100分鐘。演出于1月27日從西雅圖開始，途徑舊金山、洛杉磯等，最后一場于2月10日在紐約謝幕。根據(jù)笑果官方信息，該巡演將于美東時間12月23日18時正式開票。

其中，美國巡演的票價為每場78美元-268美元不等（折合人民幣543元-1867元），加拿大巡演場的票價則從88加拿大元-358加拿大元不等（折合人民幣450元-1832元）。高額票價也招來觀眾不滿，不少人表示：“這個陣容賣得比大咖專場還貴”“吃相有點難看”“在內娛割韭菜慣了，以為國外也遍地韭菜。”

事實上，在王牌綜藝《脫口秀大會》第五季陷入口碑滑鐵盧后，笑果正在嘗試通過新業(yè)務增收。雙11期間，李誕、徐志勝、何廣智等笑果脫口秀演員亮相羅永浩淘寶直播間帶貨，本月，李誕更是開通了自己的直播間，并貢獻出淘寶帶貨首秀。

笑果重啟北美巡演，預售機制引不滿

每一位站在臺上的演員，都希望走出國門，通過海外巡演證明自己的國際影響力。早在2011年，郭德綱就帶領德云社在澳大利亞進行海外首演，此后，德云社足跡遍布加拿大、美國、德國、新西蘭、日本、新加坡等國家。

作為國內脫口秀行業(yè)的頭部公司，笑果同樣將海外巡演提上日程。早在2019年，其就宣布要進行“李誕和他的朋友們”全球脫口秀巡演，預計2020年2月開始，歷時3個月，陸續(xù)在日本、加拿大、美國、澳大利亞、新西蘭5個國家的11座城市進行12場演出，演出地與德云社高度重合。在巡演前5個月就開啟門票預售，票價為59美元-219美元不等，但后續(xù)因為疫情原因取消。

本次巡演自宣布至今也可謂一波三折，巡演最初的通知于12月10日發(fā)布在小紅書某個人號上。此外，合作方“不得不喜劇”亦先于笑果在社交媒體宣布巡演消息，并進行預售機制，拉起多個預售微信群。消費者通過微信預付100美元后，可獲得優(yōu)先權益。由于預售時效為48小時，“饑餓營銷”也吸引不少消費者入坑。

值得注意的是，消費者支付100美元后，演出的具體時間、場地和卡司都處于不確定狀態(tài)，這也遭到觀眾吐槽“濃濃黃牛感”。或因吐槽聲量過大，笑果隨后公布了正規(guī)票務渠道——LIMA MEDIA，并表示預售票全部取消，觀眾可通過Ticket Master及各劇場官網(wǎng)購票，這場烏龍方才告一段落。

12月18日，笑果北美巡演的陣容、城市和票價浮出水面，最低票價為450元，最高票價為1867元。最近，陳奕迅正在香港紅磡體育館舉辦演唱會，票價為480港元-980港元不等（折合人民幣429元-877元）；即將舉辦的泰勒斯威夫特演唱會也正在售票中，最低票價為79美元，折合人民幣551元，且2位歌手的演唱會時長均大于笑果的100分鐘表演時長。

不過，本次14場演出中，李誕將在其中8場露面，其他場次也有楊笠、程璐等撐場。李誕作為笑果元老之一，在《奇葩說》等大熱綜藝頻頻露面，楊笠和程璐則手握爆梗，知名度較高。經(jīng)過《吐槽大會》《脫口秀大會》等積攢了不少名氣的笑果，仍在期待撬動海外市場。

獲得8輪融資，笑果文化估值超40億

笑果文化通過《吐槽大會》和《脫口秀大會》打開國內市場，而它在綜藝上的積累要追溯到2012年，彼時擔任東方衛(wèi)視導演的葉烽找來王自健、李誕、王建國等人，推出了《今晚80后脫口秀》。兩年后，該節(jié)目成為東方衛(wèi)視的黃金節(jié)目。王自健在臺前插科打諢，李誕、王建國在幕后寫段子，池子隨后加入。

2014年，葉烽等人成立了笑果文化，注冊資本為208.13萬元，經(jīng)營范圍包括文化藝術交流策劃、演出經(jīng)紀、文藝創(chuàng)作與表演等。2016年，李誕入股成為公司董事。

次年，笑果文化與騰訊視頻合作，推出第一季《吐槽大會》，總播放量超過15億。作為主咖，李誕和池子兩人徹底出圈。乘著這股東風，笑果文化于當年4月和5月拿下A輪1.2億元與A+輪1億元融資。隨后，其趁熱打鐵于同年推出《脫口秀大會》。

2021年下半年，《脫口秀大會》第四季以超27億的總播放量迎來收官，比之上季的18.8億增長43.6%。在四季節(jié)目的浸潤之下，國內脫口秀行業(yè)也處于井噴狀態(tài)。與此同時，《脫口秀大會》也捧出了楊笠、徐志勝、李雪琴、曉卉等知名脫口秀演員。

站在王牌綜藝和一眾知名演員背后的笑果，則形成了一個引進人才、輸出內容、打造熱門綜藝，進而繼續(xù)吸引人才的完整鏈條，運作模式已然成型。2021年，笑果共舉辦超1500場線下演出和開放麥，接待40余萬觀眾，票房共計8000萬元。

同時，笑果在資本市場持續(xù)吃香，2021年3月，騰訊關聯(lián)公司入股笑果文化，持股比例約12.55%，這是笑果獲得的第8輪融資，本輪融資后，其估值超過40億元。

不過，笑果的好運并未一直持續(xù)，在經(jīng)歷了前4季《脫口秀大會》的名利雙收后，今年8月底播出的第5季罕見遭遇口碑滑鐵盧，與此同時，線下演出也因疫情受到影響。除此次北美巡演外，它還發(fā)展了一系列新的業(yè)務。

王牌綜藝遇冷，脫口秀演員直播帶貨

8月30日，《脫口秀大會》第5季播出，有前4季的鋪墊，本季節(jié)目仍然不乏受眾。在招商難的大環(huán)境下，《脫口秀大會》吸引超10個贊助商。節(jié)目組更是大手筆請來那英、周迅擔任領笑員，并貢獻出“一個段子帶飛一只股”等名場面。不過，嘉賓、贊助商陣容等并沒有掩蓋節(jié)目走到第5季的疲態(tài)。

該綜藝第1-4季豆瓣評分分別為6.8分、7.6分、7.9分和7.6分，而第五季則下降至5.9分，低于及格線。“每個人都能說5分鐘脫口秀”是節(jié)目的slogan，而在本季中，觀眾則玩梗將其更改為“每個人都能吐槽5分鐘《脫口秀大會》”。

無論是領笑員“不會笑”，還是脫口秀不好笑，都使得觀眾的吐槽聲越來越大。營銷專家路勝貞對時代財經(jīng)分析，《脫口秀大會》第五季遭遇低評分值，這給笑果文化在節(jié)目組織和內容創(chuàng)新上的困境提了一個醒。

“第五季所暴露的問題，不但是節(jié)目本身進入瓶頸期的表現(xiàn)，同時也是整個喜劇產(chǎn)業(yè)市場進入一個集體性創(chuàng)新困難瓶頸期的表現(xiàn)，雖然不會導致笑果文化立刻進入市場滯銷期，但它潛在的負面拉力會導致笑果的產(chǎn)業(yè)商業(yè)化在一段時間內無法獲得較大的破圈。”

或許笑果本身也意識到了這個問題，它正在通過推出新綜藝，進軍影視圈的做法自救。根據(jù)騰訊視頻公布的2023年綜藝片單和劇單顯示，笑果文化將與騰訊合作推出全新的喜劇競演綜藝《看我們的喜劇》，以及女性成長影視劇《不討好的勇氣》

此外，笑果也將觸角伸到時下最熱門的領域——直播帶貨。雙11期間，李誕、徐志勝、何廣智等笑果脫口秀演員亮相羅永浩淘寶直播間帶貨。12月10日，李誕入淘，在“來個彩誕”直播間開啟直播首秀，首播6個小時中，吸引超1100萬人觀看，累計銷售額3200萬元。

雖然直播帶貨成績可觀，不過路勝貞也表示，直播會分散藝人的巨大精力，直播帶貨可以作為笑果文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)多元化的探索，但過多的帶貨會讓本來就已經(jīng)進退維谷的內容產(chǎn)出進入疲態(tài)，一旦進入老梗、模仿的狀態(tài)，會直接拉低藝人的商業(yè)價值，最終進入內容產(chǎn)出和形式創(chuàng)新的死胡同。

就本次北美巡演而言，單純的巡演也并不能改變內容產(chǎn)出本身的遇到的尷尬局面，高價巡演只是舞臺形式的轉換，而不是產(chǎn)業(yè)本身，它不能帶來市場本身的根本變化。歸根結底，笑果文化想要破局，還是應該對喜劇本身進行打磨，對包袱、觀點、喜劇沖突等提出更高的要求。

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