全球焦點(diǎn)！定位大眾、三年內(nèi)銷售破百億，郎酒發(fā)力兼香打造“第二增長極”

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2月8日，郎酒發(fā)布兼香戰(zhàn)略稱，走獨(dú)具郎酒特色的兼香道路，形成醬香高端、兼香大眾、兩香雙優(yōu)的戰(zhàn)略格局。2-3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)郎酒兼香100億元年?duì)I銷規(guī)模、郎酒兼香成為濃醬兼香市場第一、濃醬兼香郎酒成為大眾喜愛產(chǎn)品。

郎酒的多香型戰(zhàn)術(shù)在業(yè)內(nèi)頗具特色。

2002年，郎酒的靈魂人物汪俊林將其收至麾下后，為郎酒制定了“一樹三花、群狼戰(zhàn)術(shù)”的策略，“一樹三花”即在醬香、濃香、兼香三個(gè)香型上全線發(fā)力；“群狼戰(zhàn)術(shù)”即在同區(qū)域、多品牌、多戰(zhàn)線各自為戰(zhàn)，業(yè)績?yōu)橥酢！叭豪恰睉?zhàn)術(shù)，使得郎酒得以大范圍鋪貨銷售，快速實(shí)現(xiàn)業(yè)績提升。2011年便已躋身國內(nèi)一線酒企，進(jìn)入“百億俱樂部”。

近年來，受醬酒熱潮影響，郎酒打出了兩大醬香品牌之一和濃香正宗的口號，為品牌定位。

2022年，郎酒年度銷售額已經(jīng)站上200億元臺階。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，近年以來白酒消費(fèi)呈現(xiàn)多元化趨勢，以兼香型綜合了濃香和醬香的優(yōu)勢，在口感方面有著廣泛的市場基礎(chǔ)。郎酒近年發(fā)展迅速，高端形象和品牌價(jià)值都有了大幅提升，全國性市場布局逐漸完成，在此基礎(chǔ)上以兼香作為戰(zhàn)略，打造郎酒第二增長極也是順理成章。

有業(yè)內(nèi)人士對藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者透露，郎酒旗下兼香產(chǎn)品有小郎酒、順品郎和郎牌特曲，順品郎上市時(shí)間較短，銷售金額預(yù)計(jì)不到10億，小郎酒與郎牌特曲分別約20億，加起來大概已有50億元市場規(guī)模，能夠有效支撐郎酒百億兼香目標(biāo)。特別是小郎酒經(jīng)過多年的市場驗(yàn)證，其品質(zhì)、品感和價(jià)格定位都是比較精準(zhǔn)的，通過復(fù)制小郎酒成熟市場的經(jīng)驗(yàn)，在全國性市場開發(fā)，應(yīng)該很快能做出規(guī)模。

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