時訊：新世代消費群體崛起，亞朵“上新”探索“年輕化”

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2月22日，剛剛完成IPO的亞朵集團旗下年輕商旅酒店品牌輕居推出3.0版本——輕居“水空藍”。據亞朵輕居品牌負責人季亞介紹，輕居3.0版本延續亞朵級體驗與品質，將年輕人喜歡的咖啡館、便利店、小酒館、冥想室悉數納入，一站式滿足年輕商旅用戶的需求。

亞朵集團聯席COO張迅表示，2023年是亞朵“中國體驗”戰略開啟的第一年，輕居3.0是公司向業主、向用戶交付的第一份答卷。“公司對新輕居寄以厚望，給輕居設定的目標是成為亞朵集團旗下第二個千店規模的酒店品牌，面向年輕商旅人群。”張迅稱。

作為亞朵旗下聚焦年輕商旅客群的酒店品牌，全新迭代的輕居3.0系列憑借產品形態、細節審美和體驗升級的精細打磨，讓“中國體驗”更具年輕化。

品質和體驗感是年輕一代消費者的重點考量因素。近期，QuestMobile發布的《2022 Z世代洞察報告》也顯示，65.4%的Z世代用戶在消費過程中關注品質，31%的Z世代用戶在消費過程中關注體驗。新世代消費群體崇尚“悅己”，追求“質價比”、注重獨特體驗。同時，他們不僅消費品牌的產品與服務，也消費品牌代表的氣質和生活方式。

事實上，隨著新世代消費群體的崛起，中端酒店市場的增長潛力顯現，但同時也意味著競爭日趨激烈。在投資趨緊的大背景下，如何在中端酒店賽道打造具有競爭力的產品和投資模型，成為各頭部酒店集團亟需思考的問題。

區別于目前傳統“粗暴加減法”式的中端酒店模式，輕居3.0系列以年輕商旅用戶需求為導向，依托復合業態經營提升坪效，通過控制選材、公區規模和空間融合的設計巧思，將單房造價成本降至10.55萬，打磨出中端酒店市場更具競爭優勢的投資模型，開啟了全新的中端酒店運營模式，并在用戶體驗上，提供更適配年輕人需求的解決方案。

酒店行業人士認為，亞朵此次歷經品牌重塑后全新面世的輕居3.0版本，是其結合過往成功經驗和當下消費者洞察，依托“中國體驗”年輕化的探索，為市場和投資人帶來的中端酒店行業新標桿，有望為新住宿業注入更多新鮮血液，激發中國酒店業新活力。

關鍵詞： 消費群體