直播市場進入下半場，YY直播前途幾何？

近日，YY在杭州舉辦了新一年的年度巔峰盛典，一眾明星前來捧場助陣。

(資料圖)

理應來講，曾是國內第一大游戲語音通訊平臺，深受80、90后倍愛有加的YY，每一次動作都會引發市場關注。然而，時移世易，作為最早從語音轉型視頻直播的平臺，YY直播此次年度盛典并沒有掀起太大聲浪，反而迅速淹沒在互聯網之中。

那么，YY何以走到如今敵不過時間的沖刷、關注度下行的地步？

一.新護城河難筑，“賣身”求救成定局

一個不爭的事實在于，短視頻的興起讓直播行業風口不再，與此同時直播行業在技術和內容上并沒有較深的護城河，短視頻平臺和電商進入直播領域也擠壓了傳統直播平臺的生存空間。

艾媒咨詢數據顯示，2016年至2020年，中國娛樂直播市場收益規模的復合增長率為48.7%。2020年至2026年，復合增長率降為18.9%，增速的放緩十分明顯。

這一背景下， YY直播顯然要面對的是各大電商、社交、視頻平臺的直播業務沖擊，以及流量紅利消退的窘境。

如此來看，改革轉型，打造新的護城河也就成為YY直播面臨的首要難題。而當以秀場直播為核心業務抓手的傳統直播平臺紛紛走向社交謀求轉型之際，YY直播卻還一直困在原有的秀場直播圍城里。

以同賽道的映客為例，財報顯示，2021年映客營收91.8億元，其中社交業務營收57.44億元，在總營收中貢獻占比達62.6%；直播業務營收25.6億元，占總營收比重下降至27.9%。

可以看出，映客的主營業務早已轉變，為了進一步加強社交板塊強社交屬性，映客率先于2021年6月正式改名為 “映宇宙” ，開始進軍元宇宙概念 。

此外，陌陌也毫不例外在發力元宇宙，以此來鞏固自身強社交屬性護城河。比如，2022年5月，陌陌利用元宇宙生態打造的虛擬主播愛夏，代表著其對元宇宙的探索邁出了第一步。

當然，就目前而言元宇宙仍概念大于內容，但兩者向社交業務鞏固和轉型無疑為秀場直播平臺提供了新的解題思路。

而反觀YY直播，其營收依舊來源于秀場直播的打賞，數據顯示，從2019Q2到2020Q2，YY直播收入持續下降。2020年上半年，兩個季度營收均不足30億元，Q2同比下降9.7%。

不僅如此，我們還發現自2018年以來，YY直播的月活和付費用戶增速開始放緩，隨后持續加劇。2019Q2到2020Q2，YY直播付費用戶增速斷崖式下滑，2020年一季度、二季度甚至同比下滑3.6%、2.2%。

不難看見，秀場直播平臺的黃金年代早已過去，轉型活下去或者賣個不錯的價錢是為數不多的選擇。可惜，YY直播選擇了后者。

在這樣的境遇之下，YY直播只好選擇賣身百度，早在2020年百度便宣布與歡聚時代簽署約束性協議，全資收購 YY 直播，收購金額高達 36 億美元。

二.成長性難打造，YY直播新故事不好講了

那么，YY直播被百度收購后，又在朝什么方向發展？

投資市場經濟規律告訴我們一個道理：被收購的企業是否盈利并不是投資者對于其價值的唯一考量，投資者更加看重被收購企業的成長性，若一家企業沒有了更高的想象空間，即便能保持盈利也不會受到過多的青睞。

“成長性”正是YY直播不被看好的癥結所在，實際上自被百度收購以來，YY直播已經沒有新故事可以講了。

一個直觀的感受在于百度在2020年財報著重提起了YY直播業務，YY在2020年總收入達99.5億元，占百度總收入的9.3%；凈利潤為31.41億元，占百度凈利潤的16.5%。

然而，隨后的2021年財報和2022年財報中，百度都沒有提及YY一個字，業績究竟是虧損還是盈利也不得而知。但其這樣悄無聲息地消失在百度體系中，我們也能預見YY直播表現可能也不容樂觀。

另外，YY直播旗下不溫不火的主播，紛紛退場轉戰其他平臺卻都得到了很好的發展，也讓其壓力倍增。比如，此前，YY直播旗下萌小依、美婭、仙洋在內的三名主播跳槽事件，就曾引起行業的關注和熱議。而隨后，在YY直播擁有不少粉絲的實力唱將“菲兒”，在轉戰抖音開播后收獲了極高人氣熱度。

不難想象，主播頻繁跳槽的原因與網絡直播的運營及盈利模式密不可分，最大的原因無非是平臺流量減少，主播無利可圖。這是不是又可以從側面印證了YY直播對主播的長期價值打造能力和吸引力在不斷降低。

值得注意的是，讓YY直播雪上加霜的是在去年年底，百度被曝出大規模裁員，其中直播、游戲業務是 “重災區” 。如此來看，YY直播想要恢復往日輝煌，難度可想而知。

三.詐騙案件時有發生，內容合規性堪憂

直播是一種無形的產品，而輸出內容和主播則是其核心競爭力，但在這一方面，YY直播卻屢屢陷入電信網絡直播詐騙被整改或罰款的怪圈。

我們統計發現，YY直播在近些年發展過程中因直播內容內部監管的缺失，導致平臺詐騙案屢禁不絕。比如，2022年11月底，寧波鄞州公安通報了一起成功破獲的特大電信網絡詐騙案—出動警力500余名，串并偵破全國同類案件732起，查獲涉案“YY”平臺賬號785個，搗毀作案窩點18個，抓獲犯罪嫌疑人160人，總涉案流水高達上千萬元。

不僅如此，YY直播在內容合規性上也多次被點名通報及罰款。比如，天眼查數據顯示，2022年1月22日至2月9日期間，YY直播母公司廣州津虹網絡傳媒有限公司，因涉嫌違法有獎銷售不正當競爭行為被處罰6萬元。

對于自身平臺一直以來頻發的內部監管問題，YY直播也多次進行了整改，一直通過優化內容安全機制、完善安全制度模型等技術手段來整治違法違規行為，但效果似乎并不明顯，一些不法分子依然會通過修改昵稱、頭像等方式鉆平臺技術漏洞的空子實施詐騙。

有分析人士指出，“各平臺急于把直播看成一種吸引流量，增加用戶粘性的手段，并未將主要精力放在內容監管上，以至于違規違法行為的問題一直制約著行業發展，直播平臺需要對此重視起來。

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