焦點信息:IDC：2022年中國智能音箱市場銷量為2851萬臺 在無線音箱市場占比接近六成

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智通財經APP獲悉，IDC報告顯示，2022年中國無線音箱市場銷量為4,870萬臺，同比下降20.7%。其中智能音箱市場銷量為2,851萬臺，占比接近六成，受市場周期性發展及補貼收窄影響，銷量縮減近四分之一。傳統音箱市場銷量為2,019萬臺，同比下降13.9%，需求多元化發展之下傳統音箱市場展現出較強的韌性。

2022年傳統音箱市場中家用音箱銷量占比約為30%，受居家時長增長推動市場份額同比提升2.5%。漫步者憑借音頻市場品牌積累和豐富的產品布局銷量大幅領先，海外品牌在中高端市場享有競爭優勢。便攜音箱市場需求受疫情影響較大，2022年市場銷量同比下降16.9%。該市場競爭較為分散，索愛依托價格優勢和線上渠道布局位列市場份額第一，科技廠商憑借品牌生態效益在入門級市場形成一定競爭。

IDC預計，2023年中國無線音箱市場銷量將同比下降2%，降幅較去年有明顯收窄，然而消費環境及前期市場滲透率快速提升導致今年中國音箱市場銷售仍將面臨一定壓力。挑戰之下，經濟有序恢復、戶外需求回暖及人機交互優化也為市場發展帶來了機遇，年內市場布局應關注以下三個增長點：

把握品質升級型需求

疫情期間居家辦公、學習及娛樂需求拉動音箱市場滲透率快速提升，入門級市場出現階段性飽和，品質型需求依然存在增長空間。2022年整體市場銷量下滑之下，傳統音箱市場1,000-1,500元價位段及智能音箱市場500-1,000元價位段市場銷量保持增長，升級迭代需求逐步顯現。伴隨用戶需求從產品功能向使用體驗轉變，今年音箱市場品質升級型需求將進一步涌現，用戶對音質音效和外觀設計關注度將逐步提升。

拓展細分場景布局

運動、游戲、K歌、會議等細分場景正在成為主流音頻需求以外音箱市場升級拓展的重要方向。伴隨國民消費向家庭以外場景傾斜，戶外休閑娛樂相關使用需求將逐步增長，推動細分市場發展。拓展相關場景布局一方面需要產品功能升級，如設備續航能力、防水級別的提升及反向充電等戶外所需功能的拓展；另一方面，音箱在產品形態、配件組合方面需要加速創新，以滿足多元化的場景使用需求。

推進中高端市場智能化

2022年中國無線音箱市場智能化比例接近60%，從價位段來看市場智能化程度差異明顯，千元以下市場區間智能化比例超過六成，千元以上市場銷量中智能音箱占比僅10.6%，且以帶屏智能音箱為主。受限于交互體驗、平臺資源、付費模式等因素，音箱智能化為用戶帶來的體驗升級較為有限是阻礙市場智能化發展的主要原因，后續智能音箱語音交互能力優化及內容資源拓展將逐步改善智能化使用體驗，從而撬動中高端市場需求。

IDC中國高級分析師劉云認為，盡管前期快速發展導致中國無線音箱市場需求出現階段性飽和，但升級型需求和細分市場依然存在增長空間等待挖掘。除去音質、播放、外觀等基礎配置升級，音箱市場智能化發展也將伴隨人機交互優化和內容應用豐富而逐步深化，推進音箱市場升級發展。

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