天天觀天下！奶粉業(yè)破局路，達(dá)能加碼“一老一少”

國內(nèi)奶粉市場開啟了艱難的破冰之路。

(資料圖片僅供參考)

人口出生率下降、價格戰(zhàn)等因素使奶粉市場“變天”。如今，國內(nèi)外奶粉品牌都在守住各自嬰配粉市場的同時，尋找新出路。

乳業(yè)專家宋亮向記者指出，專業(yè)營養(yǎng)品、家庭營養(yǎng)則是奶粉品牌們選擇的新方向。

日前，在第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會上，達(dá)能帶來“敢邁”系列全線中老年產(chǎn)品和愛他美奇跡系列嬰幼兒配方奶粉，專為中國消費(fèi)者定制的“一老一小”健康解決方案。

達(dá)能中國、北亞及大洋洲總裁謝偉博表示，“目前健康消費(fèi)熱情尤為高漲，我們希望通過消博會這一雙循環(huán)消費(fèi)大舞臺，把先進(jìn)的健康產(chǎn)品帶給更多中國消費(fèi)者。”

尼爾森IQ《2023全球消費(fèi)者展望》報告顯示，47%的受訪中國消費(fèi)者認(rèn)為身體健康是他們在今年消費(fèi)支出中最關(guān)注的領(lǐng)域。

與此同時，人們對生命全周期營養(yǎng)管理的關(guān)注也在持續(xù)上漲。達(dá)能方面指出，在此基礎(chǔ)上，充分洞察市場需求和本土消費(fèi)者所需，運(yùn)用自身的研發(fā)優(yōu)勢，持續(xù)完善全生命周期營養(yǎng)管理產(chǎn)品布局，以滿足中國市場不斷升級的多層次健康需求。

據(jù)了解，達(dá)能旗下的全新品牌“敢邁”是一款“中國創(chuàng)造，中國制造”的產(chǎn)品，量身定制為中國中老年人提供專業(yè)營養(yǎng)支持。愛他美旗下高端線黑鉆奇跡系列致力于滿足消費(fèi)者對于個性化育兒的更嚴(yán)格需求。

其中，“敢邁”所處的成人營養(yǎng)領(lǐng)域是奶粉企業(yè)看中的“新航路”，現(xiàn)已有多家奶粉企業(yè)布局成人奶粉，如飛鶴、伊利等。某奶粉廠商工作人員告訴記者，“目前成人奶粉在公司的比重不大，但是看好未來的發(fā)展空間，將其視作新的增長曲線。”

在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，營養(yǎng)品已經(jīng)成為全民健康很重要的輔助品，達(dá)能敢邁受眾定位為中老年，其實(shí)也是看到了中國老齡化社會的到來，以及未來“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”擴(kuò)容的空間。

“達(dá)能希望借助像進(jìn)博會、消博會這樣的雙循環(huán)平臺、促消費(fèi)大舞臺，以先進(jìn)的健康產(chǎn)品和營養(yǎng)解決方案滿足中國消費(fèi)者不斷升級的健康消費(fèi)需求，為健康美好生活賦能。”謝偉博表示。

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