天下秀紅人經(jīng)濟(jì)新“打法”

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者雷晨 北京報(bào)道

(相關(guān)資料圖)

4月24日晚，天下秀（600556.SH）發(fā)布2022年年報(bào)和2023年一季報(bào)。去年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入41.3億元，同比下降8.5%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤為1.8億元，同比下降49.2%。今年一季度，天下秀實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.5億元，同比下降17.65%；歸母凈利潤為1903.1萬元，同比下降79.58%。

對于去年差強(qiáng)人意的業(yè)績情況，天下秀表示，主要系受市場環(huán)境波動的影響，公司二季度至四季度的業(yè)務(wù)節(jié)奏被打亂，業(yè)務(wù)執(zhí)行端受到影響。

關(guān)于凈利潤下降的原因，公司在年報(bào)中表示，系去年維持了業(yè)務(wù)增長時(shí)期的業(yè)務(wù)布局和相關(guān)費(fèi)用的投入，并且持續(xù)增加創(chuàng)新業(yè)務(wù)投入，因此各項(xiàng)費(fèi)用端均有所增加。

實(shí)際上，2022年傳媒市場整體受到疫情影響較為嚴(yán)重，多家傳媒企業(yè)業(yè)績均出現(xiàn)了不同程度的下滑。但今年以來，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)回暖、AIGC的爆火，受益于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的傳媒板塊有望走出困境。

WEIQ訂單趨勢去中心化

分產(chǎn)品來看，天下秀的主營業(yè)務(wù)包括紅人營銷平臺業(yè)務(wù)、紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊兩部分。

其中，以WEIQ紅人營銷平臺為核心的Web2.0業(yè)務(wù)，是天下秀發(fā)展的主要驅(qū)動力，去年公司紅人營銷平臺業(yè)務(wù)收入39.55億元，同比減少7.8%，占收入比例95.8%。紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入為1.73億元，同比減少21.9%。

2022年，WEIQ平臺注冊商家客戶較上年增長11191個(gè)，達(dá)190603個(gè)。去年活躍商家客戶數(shù)量6505個(gè)，同比減少1413個(gè)，其中品牌客戶總體波動不大，中小商家收縮較明顯。近三年WEIQ活躍商家的品牌客戶留存率分別為78.0%、79.7%、81.5%。

截至2022年底，WEIQ平臺可為超19萬轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)企業(yè)和成長中的新消費(fèi)品牌提供數(shù)字化營銷支撐。

在紅人端，過去一年WEIQ共為紅人群體帶來30億元收入。腰尾部紅人獲得收入占比84.1%，訂單趨勢去中心化。

截至2022年底，WEIQ平臺注冊紅人已達(dá)237萬，其中職業(yè)化紅人賬戶數(shù)達(dá)104萬，較2021年末上漲94%；入駐WEIQ平臺的MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)14967家，較2021年末增長3926家。

與此同時(shí)，天下秀Web2.0板塊的另一大重點(diǎn)業(yè)務(wù)——熱浪數(shù)據(jù)去年也取得明顯進(jìn)展。

熱浪數(shù)據(jù)是以數(shù)據(jù)助力業(yè)務(wù)精細(xì)化決策的平臺型工具產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2022年熱浪數(shù)據(jù)客戶活躍度同比增長150%，增長主要原因系熱浪數(shù)據(jù)由過去單一的營銷決策分析平臺，升級為可為品牌主、MCN機(jī)構(gòu)、廣告代理公司提供全鏈路社交數(shù)據(jù)分析解決方案的組合產(chǎn)品。

此外，天下秀紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈創(chuàng)新業(yè)務(wù)主要包括紅人職業(yè)教育、西五街評測APP，以及虛擬社交內(nèi)容平臺“虹宇宙”。

目前，“天下秀教育”成為“教育部產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人項(xiàng)目”合作企業(yè)，正在增設(shè)線下教學(xué)點(diǎn)，拓展2B和2C課程服務(wù)。“虹宇宙”與眾多品牌以及IP機(jī)構(gòu)深度合作，打造線上沉浸的營銷場景；2022年開放了元宇宙商業(yè)街區(qū)“MetaPlaza”和品牌沙盒空間“未來島”。

公司在年報(bào)中指出，報(bào)告期內(nèi)，各項(xiàng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)與主營業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng)明顯，但創(chuàng)新業(yè)務(wù)體系的布局與探索，目前盈利方式與業(yè)務(wù)模式仍具有較大的不確定性。

擴(kuò)大數(shù)字經(jīng)濟(jì)朋友圈

去年，天下秀加大對創(chuàng)新業(yè)務(wù)的投入，各項(xiàng)費(fèi)用端有所增加，是整體凈利潤下滑的主要原因之一。2022年，天下秀研發(fā)費(fèi)用達(dá)1.7億元，同比增長28%。2023年一季度研發(fā)費(fèi)用為2895.8萬元。

2023年，公司擬公開發(fā)行14億可轉(zhuǎn)債，用于創(chuàng)新業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展以及補(bǔ)充流動資金。

天下秀相關(guān)人士對記者指出，面向未來的機(jī)遇，天下秀的創(chuàng)新業(yè)務(wù)面向于Web3.0時(shí)代進(jìn)行了系統(tǒng)化的布局，涉及紅人營銷多個(gè)領(lǐng)域，每一條業(yè)務(wù)線在布局前期都有人才、研發(fā)等多方面的支出。

資料顯示，天下秀連年增長的研發(fā)費(fèi)用一方面用于WEIQ紅人營銷平臺、熱浪數(shù)據(jù)等Web2.0業(yè)務(wù)的產(chǎn)品優(yōu)化和服務(wù)升級，穩(wěn)固其主營基本盤并持續(xù)拓展“紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈”邊界；另一方面，公司持續(xù)完善Web3.0業(yè)務(wù)布局，通過落地“北京文創(chuàng)品牌聯(lián)盟鏈”“TopHolder頭號藏家”“HASHII加密數(shù)字版畫”等依托大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈技術(shù)的前沿產(chǎn)品和服務(wù)，推進(jìn)Web3.0時(shí)代創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)的構(gòu)建。

2022年，天下秀陸續(xù)推出了“文創(chuàng)鏈”以解決數(shù)據(jù)要素的可信流通，“HASHII加密數(shù)字版畫”實(shí)現(xiàn)了以加密硬件承載數(shù)字藏品的發(fā)布和收藏，“TopHolder頭號藏家”以賦能創(chuàng)作者社交化數(shù)字藏品的生成、收藏及展示，在此基礎(chǔ)上，還重點(diǎn)對“Honnverse虹宇宙”的場景和玩法進(jìn)行升級迭代。

截至目前，天下秀Web3.0的業(yè)務(wù)已形成了集合底層技術(shù)、硬件展示、交易工具和開放平臺的Web3.0全鏈路布局。

保障長期技術(shù)研發(fā)投入，是天下秀董事長李檬眼中企業(yè)保持經(jīng)營韌性的重要途徑。李檬認(rèn)為，對Web3.0時(shí)代商業(yè)和技術(shù)研發(fā)的持續(xù)不間斷投入，讓天下秀逐漸成為依托紅人新經(jīng)濟(jì)而推動商業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型的重要賦能者和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)者。

但他表示，不是無腦Allin，而是要將新業(yè)務(wù)與公司擅長領(lǐng)域相結(jié)合，為“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”再添生機(jī)。

李檬在公開信中提到，未來天下秀將持續(xù)探索大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等Web3.0前沿技術(shù)，通過虹宇宙與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，賦能虹宇宙＋營銷、文旅、再生醫(yī)療等新業(yè)態(tài)新場景的落地，擴(kuò)大數(shù)字經(jīng)濟(jì)‘朋友圈’，以長久保持的創(chuàng)新發(fā)展活力穿越時(shí)代周期。

就行業(yè)趨勢來看，華創(chuàng)證券研報(bào)指出，2022年全年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)增速為過去五年最低增速，但自20222第三季度開始回暖，在第四季度宏觀仍疲軟的背景下互聯(lián)網(wǎng)廣告的行業(yè)增速已超過第三季度。這或許意味著，傳媒板塊有望走出困境。

關(guān)鍵詞：