從“看”電視到“玩”電視 多彩新媒探索“未來電視”新方向|天天熱消息

從2022年開始，“未來電視”戰略部署進入視聽行業視野，根據廣電總局的規劃，“未來電視”要為觀眾提供以“頻道定制、呈現多樣、視聽沉浸、服務智慧、交互人性、網絡無感”為主要特征的“更高端、更豐富、更便捷”的廣電視聽服務，形成大視聽格局。隨著數字產業化的高速發展，“文化+科技”的利好新政頻頻推出，文化科技融合發展大勢所趨。

回到IPTV行業，“文化+科技”融合發展的理念也在加速落地，新產品、新應用、新模式正在不斷涌現。作為省級“文化+科技”融合發展產業平臺，貴州多彩新媒體股份有限公司（以下簡稱“多彩新媒”）率先踐行多屏視聽智慧生活，為進一步培育客廳經濟的新業態、新商業探路破局。

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5月，多彩新媒少兒原創互動型產品——“萌趣星樂園”全新升級、重磅上線，為IPTV加速布局內容“智”變、挖掘大屏潛力、構建多元化家庭智慧服務體系打開了新的局面。

視聽升級：打造內容模式新玩法

《萌趣星樂園》是多彩新媒原創的少兒節目品牌，作為多彩新媒重點打造的原創互動專區，萌趣星團隊自主策劃、拍攝、剪輯、運營了20檔1000余期涵蓋益智、手工、科普等內容類型的節目，孵化了“又又姐姐”“萌趣星家族”等10余個具備市場認可度的品牌IP。截至目前，萌趣星系列節目在貴州IPTV平臺累計點播用戶超3000萬戶，內容播放量超1億次，播放時長超3000萬小時。其中《萌趣星人小鬼大》節目還獲得了“國家廣電總局2020年度優秀少兒節目扶持項目”。

在過去，IPTV內容主要是靠引入，但隨著用戶規模紅利見頂，內容創新成為IPTV產業轉型升級的重要一環，打造具備影響力的原創版權內容，已經是不少IPTV平臺的基本操作，內容模式的迭代升級更是成為多彩新媒產業多維度探索的重要舉措之一。

2022年，多彩新媒和帕科視訊科技（杭州）股份有限公司（以下簡稱“帕科視訊”）達成深度合作，對萌趣星專區內容進行全面升級，聯合打造少兒益智互動內容品牌，除整合了以萌趣星原創節目為主的超100小時獨家內容外，還在傳統視聽領域中引入互動式體驗，讓小朋友在觀看點播視頻的同時，實現特色交互功能。另外，本地會員用戶可參與“萌趣星”節目錄制上電視，并在寒暑假期間體驗主題研學等豐富的線下活動，充分發揮了IPTV強大的下沉優勢。

值得一提的是，《萌趣星樂園》的特色交互功能是以IP為核心提供的多樣玩法，包括：20余種主題場景互動、可以邊看邊玩的IP主題場館、認領喂養原創IP寵物，以及在“看”電視的過程中，通過設置互動提問和游戲闖關，融合進品格教育、百科知識等益智互動內容，拓展少兒視聽內容的寓教于樂屬性，豐富視聽節目的交互形態，突破了用戶對“看”電視的心理認知：電視不但可以“玩”起來，還可以“玩”出知識，“玩”得有意義。

科技賦能：轉型多元化智慧服務

可以說，IPTV自誕生之初就一直在主打“電視新體驗”，從用戶層面來看，隨著“文化+科技”的深入融合，未來將產生更多元豐富的智慧服務及創新體驗，文化與科技的融合發展正在深刻影響和重塑人們的生活。如果說內容模式的創新是IPTV行業升級轉型重要的內驅力，那么科技賦能則史無前例地打破了諸多業態壁壘，能夠真正實現跨行業、多形式的融合發展。基于這樣的認知，多彩新媒在科技創新方面大力投入，將技術研發成果覆蓋產品前、中、后臺等關鍵環節，并取得了亮眼的成績：首個加入智能大屏營銷研究院的IPTV單位；貴州首個新媒體產業研究院和5G超高清視頻創新聯合實驗基地；擁有完備的數據應用能力、取得了 IPTV視聽行業關鍵技術突破；獲2022工信部“綻放杯”二等獎，成為唯一一家IPTV獲獎企業。

此次《萌趣星樂園》的升級推出，正是多彩新媒圍繞少兒IP內容定制產品運營全套方案，推動IPTV多元化智慧服務轉型的探索之一。此外，多彩新媒還與成都卓影科技股份有限公司、上海圣劍網絡科技股份有限公司、成都樂動信息技術有限公司都達成了深度合作，即將陸續推出《大飆小車玩樂屋》《萌趣星益智屋》《多彩咕咚健身》，分別從大屏APK試玩引流節目、原創IP定制教育益智類互動游戲、基于客廳場景需求的專業運動健身等方面發力，讓大屏前的觀眾切身體會到家庭智慧服務的諸多可能性，實現從內容運營向用戶運營的升級轉變。

文化+科技：開創“未來電視”新前景

目前來講，電視大屏的主要競爭不是來自行業內部的相互競爭，而是來自跨界和融合。在“文化+科技”融合發展的層面，多彩新媒作為IPTV行業的一員，與其他傳統產業以及數字產業類企業一樣，都站在同一起跑線上。不同的是，IPTV行業擁有多觸點、多產品價值體系的天然優勢，特別是擁有下沉市場中的數據優勢。經過五年多的發展，目前多彩新媒主營業務在貴州省內滲透率已達到60%左右，除了家庭場景以外已經延展到了出行、戶外、商業、教育、中屏等場景，形成了比較完整的商業價值矩陣。

以5月即將升級上線的原創內容專區為例，《萌趣星樂園》是一款針對2-16歲少年兒童/家庭的益智互動型產品；《大飆小車玩樂屋》聚合獨家本土IP定制游戲及300多種安卓游戲于一體；《萌趣星益智屋》通過手機、語音操控以及體感游戲等實現多元化智能操作，打造沉浸式家庭互動；《多彩咕咚健身》涵蓋青少年興趣課、親子運動、老年健身等全年齡段、超3000+小時專業運動健身內容。

從用戶端來看，多彩新媒通過聯合合作伙伴的技術和渠道優勢，以內容輸出、定制產品服務等突破自身用戶池，將目光投向3.87億全國IPTV用戶；其智慧服務的用戶覆蓋少兒家庭、大屏電競觀眾、游戲人群、原創IP粉絲群體、全年齡家庭健身人群等等，實現了對現有用戶群體的精細化服務及深度開發，尤其是為提升會員高轉化率、促活增收提供了完善的解決方案。

從產業創新前景來看，多彩新媒的“平臺+賽道”戰略模型就始終在強調打造開放協同、共享共贏的生態，連接和賦能行業，實現資源協同、技術支撐、價值共生，跟合作伙伴一起共探共創科技協作、垂類業務創新以及新商業的開發。此次多彩新媒原創專區的內容模式創新很好地證明了，隨著信息技術的迭代升級，勢必會給大屏觀眾帶來更豐富的視聽新體驗、更便捷的互動新服務、更多元的智慧新生活。

這或許就是多彩新媒沿著自身戰略規劃探索出的“未來電視”新方向：通過科技賦能與智慧服務相結合，為用戶堅持創造新產品、新服務、新應用，圍繞家庭用戶，構建一個以客廳作為紐帶的多元化、多觸點的商業化創新場景，如家校互動的智慧教育、大健康和養老版塊、金融和社區商業等等，為其提供相應的解決方案、產品和服務，助力IPTV行業真正構建起一個能持續提質增效、行業創新的未來數字場景。

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