全球速看：影視板塊漲停潮：行業基本面變化有限

21世紀經濟報道記者 賀泓源 北京報道

(資料圖片)

影視行業迎來漲停潮。

5月11日，機構資金流入前五名是電池、影視院線、消費電子、教育與游戲板塊。其中電池板塊流入13.74億元，影視院線板塊流入11.48億元，消費電子板塊流入7.15億元，教育板塊流入6.49億元，游戲板塊流入5.15億元。

具體來看,　影視院線板塊領漲A股，22只成分股平均漲幅8.15%。機構流入額超過億元的有4只個股,其中華誼兄弟20CM漲停，流入3.04億元；中國電影漲停,流入2.94億元；華策影視20CM漲停，流入2.85億元；博納影業漲停,流入1.46億元。

但值得注意的是，影視行業并未出現根本性利好。

大盤企穩

以電影板塊為例，市場規模離往年高點還有距離。

據國家電影專資辦初步統計數據顯示，2023年五一檔（4月29日——5月3日）全國城市影院票房15.19億元，不敵2021年的16.73億元與2019年的15.27億元。居歷史第三。

就各項關鍵數據而言，今年“五一檔”相對遜色。以觀影人次為例，今年檔期為3763萬人次，2021年則達到4426萬人次；從場均人次來看，今年“五一檔”為16.4人，低于2021年的19.6人，也低于2019年的27.8人；今年平均票價達到40.3元，2021年為37.8元。截至5月11日，2023年全年票房在203億元左右，與往年高點比，仍有距離。

另從電影投資來看，恢復亦相對有限。

在今年北影節期間，多位創投板塊獲獎導演向21世紀經濟報道記者坦承，項目融資難，均為自己貼錢拍電影，且項目離完成還差不少資金。

北影節期間，華夏電影常務副總經理黃群飛表示，近三年，許多外行業轉入做電影的公司基本都停止，而當下，行業外資本對于電影市場為“躍躍欲試”的狀態。“他們看到了希望，但是還不夠。”他說。

“高投入是不可持續的，在中國主要靠國內市場，我們衍生品不行，中國片方分散比例最高。我們要盡量及時給投資者結算，不要拖太長甚至爛賬，行業如果風清氣正，規范了，投資者也會越來越多。”黃群飛進一步表態。

事實上，資本仍對電影市場心存疑慮。多位投資過影視業的投資人向21世紀經濟報道記者表示，看不清這一市場。“至少現在我們還在觀望。”一位投資人稱。

影視劇市場恢復也相對平穩，該市場主要由長視頻平臺驅動。以愛奇藝為例，2018 年，該公司內容成本為210.61億元，同比增長66.99% 。到了2022 年， 愛奇藝內容成本為165億元，同比下滑20.29%。當年，愛奇藝自制內容資產凈值為130.02億元，占比達到 63.15%，這意味著愛奇藝內容模式從內容外采全面進入內容自制模式。

好消息在于愛奇藝預備增加內容投入。“從內容投入來說，在降本增效到冷靜增長階段是維持的，在高質量增長階段增加一些投入，會適當增加一些頭部內容投入。”5月10日，愛奇藝高級副總裁陳瀟透露。

同一天，愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群總裁王曉暉在愛奇藝世界·大會上表示，政策取向平穩。“預見未來三年也是平穩的。”他說。

觀望AI

另一頭，技術對影視業推動，或成為本輪漲停潮動力之一。

客觀上，AI 對影視內容生產有提效作用，在前期策劃、中期拍攝、后期制作、宣發等環節均能體現。譬如，在前期策劃，AI 可輔助劇本生成，并把劇本中的角色、場景、道具、特效等元素轉換成拍攝日程和預算。在中期拍攝，AI可生成布景，換臉換聲，或直接使用虛擬人替代真人演員； 在后期制作中，AI 可輔助生成音頻、特效、編輯視頻。在宣發環節，AI 可輔助生成海報、 預告片等宣傳素材。

而影視公司們，確實在擁抱這一浪潮。

光線董事長王長田在內部信中稱，今年以來ChatGPT的進展，使其更加確信接下來AI技術與內容創作的結合即將進入實質階段， 并將為影視行業帶來重大變化。他提到，光線傳媒海外動畫制作團隊已經在摸索 ChatGPT 在業務上的應用，今后視需要有可能強化海外團隊以與海外領先軟件對接。

華誼兄弟聯合創始人、副董事長兼CEO王中磊在內部信中也表示，要擁抱新科技，打破思維窠臼，探索創新科技與影視行業的融合應用。“AI不只可以成為我們提高創作效率的工具，也可以成為我們融合創新業態、激活IP價值的試驗田。”他稱。

華策影視亦明確， 將和包括百度在內的戰略合作伙伴們共同將 AIGC 技術應用于內容創意、內容制作、內容宣發等影視生產全鏈路。 該公司還提到，AI 賦能下有望創新商業模式。

導演張藝謀在北影節相關論壇上表示，AI 對特效公司還有很多美術公司沖擊很大。“15年的畫師，一秒鐘就代替了。”他說。

但總體變化程度應該有限。

“我們這幾天都在研究大模型，得出結論是實際幫助有限。大模型很難真的和世界情緒共鳴，它能接觸到的是一些舊有趨勢，但市場是變化的。把握住情緒，才是關鍵。”有頭部影視公司高管向21世紀經濟報道記者坦承。

有頭部長視頻平臺高管告訴21世紀經濟報道記者，AI在生產海報、 預告片等宣傳素材上，確實有幫助，但在內容端，很難造成實際影響。“算法是滯后于人性的。”他稱。

另有頭部長視頻平臺高管向21世紀經濟報道記者表示，相對于創意來說，AI對運營幫助更大。

光線傳媒也在投資者交流紀要中披露，將AI 用于動畫電影的制作，現在還處在探索和實驗階段。“我們還不能夠準確評估 AI 給動畫電影制作帶來的效率提升。等技術成熟以及使用熟練之后，可能帶來 50%的效率提升。”

光線傳媒還提出，AI在動畫電影前期的內容收集和整理、形象設計，在中期制作的某些環節，還有在聲音、燈光、故事、背景以及一些不那么重要的角色中都可能會有比 較 好的應用前景，但是動畫電影核心的人物、故事還需要人工來完成。不能把 AI 想象得無所不能，它不能夠代替人的智慧和勞動，但會提高效率。

“現在特別流行的AIGC、ChatGPT，雖然距離影視生產還有一定的距離，但是真的不遠了。也許終究人工智能會取代人類，或者說相當于人類的智力，但一定是最后一個行業，因為我們這個行業是人力智力水平最高的體現。至少是之一，所以不用焦慮，先用好我們已有的工具，先理解這個基本的概念，更重要。”愛奇藝創始人、CEO龔宇在演講中稱。

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