美團不再無視抖音，一季報透露了什么？

作者：四海

5月25日，美團發布了2023年一季度的財報。在營收、利潤、業務等多個維度上，美團都拿出了好成績。

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一季度，美團的營收為586億，同比增長26.7%，是近四年來增長最快的一個季度。同時，美團還扭虧為盈，其經調整EBITDA及經調整溢利凈額分別為63億、55億元，創下歷史新高。

消費復蘇在很大程度幫助美團提振了業績，美團CEO王興就表示，“得益于本地消費的強勁復蘇，公司各項業務均實現健康增長。”

具體來看，美團在去年二季度將重新劃分了業務統計口徑，將旗下業務劃分為“核心本地商業”（簡稱“本地商業”）和“新業務”兩部分。其中，本地商業包括外賣、到店、酒旅，還有美團閃購、民宿及交通票務等；新業務包括美團優選、美團買菜、餐飲供應鏈（快驢）、網約車、共享單車等。重新劃分后，兩部分的比例大致保持在3:1。

一季度，核心本地商業的收入為428.85億，同比增長25.5%，新業務收入157.32億，同比增長30%。同時，美團App和大眾點評App的DAU在2月份創下新高，隨后在4月下旬勞動節假期前，打破了2月份的記錄。

到店酒旅業務一直是美團的利潤擔當，在今年一季度，這部分的GTV增長超過50%，其中3月增長了100%，帶動核心本地商業的利潤創下歷史新高。

更重要的一點是，美團在今年一季度不再消極防御，似乎找回了千團大戰時的“狼性”。一季度，大眾點評加大了對視頻內容的投入，希望復制從內容到電商的發展路徑，該路徑已被抖音證明是可行的。體現在費用上，美團的銷售費用同比增長14.6%至104.33億。

在去年，市場都在擔憂抖音進入本地生活市場后對美團產生沖擊，當時美團沒有做太多動作，而在今年3月，美團開始內測直播項目“神搶手”，目前已在深圳上線，它還被固定在美團外賣商家頁的最頂端。據36氪消息，美團為此拿出了數十億的預算。

此外，美團還將在二季度上線升級后的 “神券節”，以及針對抖音的“特價團購”業務。

我們將在二季度看到美團的三箭齊發，這足以證明美團守護其市場地位的決心，同時也透露了美團的謹慎。美團從“無視”抖音到發起防御，說明其已不能無視抖音帶來的影響了。

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