芭比“粉色風暴”背后有哪些商機？｜思維生活+

(資料圖片)

7月21日，華納兄弟出品的真人電影《芭比》在中國內地與北美同步上映，引發了一場“粉色風暴”，男男女女身著粉色元素前去觀影已然成為一種風尚。

在北美上映首日，《芭比》首映3天票房達到1.55億美元，打破了新片首周末票房紀錄。在中國內地，《芭比》上映4天后大受好評，大盤排片量也由首日的2.4%升到3天后的8.5%。

在電影上映前，抖音就出現了#芭比系穿搭挑戰、#人間芭比申請出戰 等熱榜話題，相關用戶創作內容達到了超過1億次播放；小紅書上搜索“芭比”，也可以看到各式各樣的Barbiecore單品。搜索“芭比聯名”，有1萬篇筆記；此外，在TikTok的關注度也在持續上升，#Barbiecore主題標簽的瀏覽量已超過6億次，#Barbie的瀏覽量更是突破500億。

隨著這股“粉紅風暴”愈演愈烈，商業嗅覺敏銳的商家正從中捕撈商機。前有Chanel以芭比為靈感，推出2024早春度假系列；后有Dua Lipa聯合Versace，直接將芭比衣櫥搬上了秀場。電影上映的同期，曼哈頓中心出現了真人大小的芭比盒子，讓購物者可以親身體驗沉浸式購物。此外，超過100個品牌，都與美泰簽署了授權協議，推出芭比主題產品。據不完全統計，瑪莎拉蒂、香奈兒、Zara、Gap Primark 、Nike、ZARA、MINISO、周大福等眾多品牌都推出了與芭比的聯名產品，將懷舊與創造力相結合。

根據MarketWatch 的數據，2023 年電影《芭比》上映后，預計未來兩年內將給芭比品牌的銷售額帶來突破性新高度。強大的聯動產品、沉浸式互動，以及各大品牌整合營銷，芭比風顯然已成為當下最受女性歡迎的流行元素之一，粉色產品借助這股熱潮銷售量飆升，給全球零售商帶來了巨大的利潤機會。（思維財經出品）■

關鍵詞：