用AI大模型賦能IP，湯姆貓的未來遠(yuǎn)不止游戲

伴隨AI應(yīng)用邊界的不斷拓寬，人工智能從交互體驗(yàn)需求、內(nèi)容生產(chǎn)方式、商業(yè)模式等多層面重塑數(shù)字文化行業(yè)生態(tài)。作為業(yè)內(nèi)知名公司，湯姆貓也正在現(xiàn)有游戲、動(dòng)漫等業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，用AI探索更廣闊的發(fā)展空間。

日前，湯姆貓（300459.SZ）發(fā)布2023年半年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司營業(yè)收入為6.88億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.87億元。

湯姆貓?jiān)谪?cái)報(bào)表示，公司圍繞全棲I(xiàn)P生態(tài)運(yùn)營戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)線上游戲、動(dòng)漫影視內(nèi)容及線下親子主題樂園、IP授權(quán)業(yè)態(tài)的同時(shí)，搶抓新一輪科技變革市場機(jī)遇，大力布局融合人工智能技術(shù)的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，為公司的后續(xù)發(fā)展積蓄動(dòng)能。

(資料圖片)

主營業(yè)務(wù)有序推進(jìn)

從各項(xiàng)業(yè)務(wù)來看，受全球經(jīng)濟(jì)低迷及廣告主策略性縮減線上廣告投放等因素影響，湯姆貓線上游戲業(yè)務(wù)的廣告收入有所下滑，但運(yùn)營數(shù)據(jù)保持穩(wěn)定，《我的湯姆貓》《我的安吉拉》《湯姆貓跑酷》等核心矩陣產(chǎn)品均保持了千萬級(jí)人次的月均活躍用戶數(shù)。伴隨后期多款取得版號(hào)的新游上線以及行業(yè)環(huán)境的好轉(zhuǎn)，湯姆貓線上游戲業(yè)務(wù)或?qū)⒓铀倩謴?fù)。

線上動(dòng)漫影視內(nèi)容上，公司基于湯姆貓家族IP推出的系列動(dòng)畫片、短片及迷你劇等動(dòng)漫影視作品，在YouTube、Netflix等渠道保持了高人氣熱播，公司動(dòng)畫系列在YouTube上的訂閱用戶數(shù)突破1億人次，全球累計(jì)播放量超過1000億次。后續(xù)公司將持續(xù)推進(jìn)高品質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容制作，不斷強(qiáng)化IP影響力，滿足少年兒童的多元文化需求。

伴隨線下親子消費(fèi)回暖升溫，湯姆貓上半年在全國多地開業(yè)了多家親子主題樂園，多家湯姆貓親子主題樂園運(yùn)營情況良好，其中江西南昌自營店、江蘇鹽城合伙人店自今年1月正式開業(yè)以來，接待家庭組數(shù)均突破3萬組。

此外，公司攜手恒安集團(tuán)、祐康食品等品牌商家，推出了多款湯姆貓家族IP聯(lián)名產(chǎn)品，并借助李佳琦直播間、《妻子的浪漫旅行》等品牌活動(dòng)，進(jìn)一步提升IP市場認(rèn)知度。

全力備戰(zhàn)AI

與此同時(shí)，隨著ChatGPT與AIGC在業(yè)內(nèi)的火熱，AI已經(jīng)是科技公司無法避免的話題。

西部證券的研報(bào)指出，從游戲資源制作到游戲運(yùn)營和游戲生態(tài)建設(shè)，AI能夠在游戲的各個(gè)環(huán)節(jié)賦能，助力游戲行業(yè)實(shí)現(xiàn)收入和利潤空間的新提升。舉例而言，AI可以通過智能NPC和智能人機(jī)等給游戲帶來交互性、個(gè)性化體驗(yàn)的提升，提高玩家對(duì)游戲的黏性和付費(fèi)意愿，即用戶數(shù)量、時(shí)長、付費(fèi)率和ARPPU的提升。

對(duì)于人工智能技術(shù)，湯姆貓的態(tài)度也是積極擁抱，全力備戰(zhàn)。兵馬未動(dòng)，糧草先行，在AI這樣人才與資金密集度高的領(lǐng)域更是如此。

人才方面，據(jù)湯姆貓此前透露，公司將在全球范圍內(nèi)招聘、儲(chǔ)備人工智能、算力基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域一流人才以優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)。除此之外，為補(bǔ)齊AI模型技術(shù)、快速落地產(chǎn)品，公司已與西湖心辰團(tuán)隊(duì)合資設(shè)立了杭州湯姆貓人工智能科技有限公司，雙方將在合資公司基礎(chǔ)上，共建模型層與應(yīng)用層產(chǎn)品的研發(fā)工作。湯姆貓目前還是西湖心辰除西湖心辰團(tuán)隊(duì)之外的最大外部股東。

資料顯示，西湖心辰的創(chuàng)始人藍(lán)振忠曾任谷歌人工智能研究院科學(xué)家，在谷歌AI部門負(fù)責(zé)過多個(gè)自然語言處理和計(jì)算視覺的項(xiàng)目，成功開發(fā)出了谷歌大模型BERT的輕量化版本“ALBERT”。目前西湖心辰擁有超過60人的國內(nèi)頂尖AI技術(shù)人才，是國內(nèi)為數(shù)不多的已構(gòu)建了“模型層—中間層—應(yīng)用層”產(chǎn)品架構(gòu)的人工智能團(tuán)隊(duì)。目前其推出的西湖大模型在SuperCLUE、C-Eval等評(píng)測榜單上位居前列。

而不論是數(shù)據(jù)訓(xùn)練還是產(chǎn)品研發(fā)，資金都尤為關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，湯姆貓研發(fā)投入占營收比重已連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)提升，今年上半年，湯姆貓?jiān)谘邪l(fā)上共計(jì)投入1.4億元，占營業(yè)收入比重提升至20%。

AI交互應(yīng)用正式開測

具備技術(shù)支撐后，如何落地產(chǎn)品成為重中之重。事實(shí)上，湯姆貓海外團(tuán)隊(duì)研發(fā)的首款A(yù)I產(chǎn)品《Talking Ben AI》已開始在斯洛文尼亞、塞浦路斯和南非等國家進(jìn)行初期測試。

據(jù)悉，作為湯姆貓海外研發(fā)團(tuán)隊(duì)首款由人工智能賦能的產(chǎn)品，《Talking Ben AI》通過運(yùn)用OpenAI及Google的AI大模型，結(jié)合預(yù)設(shè)數(shù)據(jù)庫，極大地創(chuàng)新升級(jí)了核心主角狗狗本的交流互動(dòng)能力，使其擁有更為鮮明的性格特征，玩家可與AI狗狗本暢所欲言。

湯姆貓表示，《Talking Ben AI》的研發(fā)標(biāo)志著公司湯姆貓家族IP的發(fā)展開始進(jìn)入新的人工智能賦能階段。

除國外AI產(chǎn)品之外，湯姆貓的國內(nèi)團(tuán)隊(duì)也在大力推進(jìn)AI產(chǎn)品的研發(fā)。根據(jù)湯姆貓半年報(bào)，湯姆貓聯(lián)手西湖心辰開發(fā)的人工智能產(chǎn)品已初步實(shí)現(xiàn)AI識(shí)物、AI繪圖、情境對(duì)話、英語口語啟蒙等產(chǎn)品功能。截至目前，該AI產(chǎn)品功能原型已進(jìn)行兩輪封閉式測評(píng)。據(jù)此前公開資料，在大模型加持下的AI湯姆貓已從重復(fù)話語、觸摸躲避等較為單一的交互反饋迭代成為擁有“清晰邏輯思維”和“情感感知能力”，可根據(jù)人物對(duì)話自動(dòng)生成式回答的“數(shù)字伙伴”。

湯姆貓稱，借助生成式人工智能，公司計(jì)劃在陪伴、趣味教育等領(lǐng)域打造的AI交互終端產(chǎn)品，并將湯姆貓IP的應(yīng)用場景從游戲移動(dòng)應(yīng)用拓展至教育、智能硬件、智能家庭等場景。

德邦證券分析認(rèn)為，湯姆貓家族IP的智能交互屬性與ChatGPT有著較高的契合度。借助最新技術(shù)，有望將“會(huì)說話的湯姆貓”在未來迭代為“會(huì)聊天的湯姆貓”，為用戶打造更逼真、更人性化的交互體驗(yàn)，激活已覆蓋的海量用戶群體。

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