春節營銷百家爭鳴，看五糧濃香如何玩轉春節營銷？

年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。在不知不覺中，新年的腳步越來越近，年味也越來越濃。

作為新年第一個營銷節點，春節營銷向來是各品牌的“必爭之地”。而在今年的春節白酒營銷浪潮中，五糧濃香的表現尤其突出。

春節營銷有著強大的節日效應加持，消費者在年末時，往往會抱著“犒勞親人朋友，一起團聚過好年”的心態，購置各類年貨，使品牌銷量表現更加亮眼。

借勢節日營銷以及明星效應，在今年元春期間，五糧濃香邀請“喜劇界最炙手可熱的演員”黃渤和“《一年一度喜劇大賽2》會長”馬東，為大家帶來年味歡樂短視頻和《年味“碼”上濃》賀歲大片，將“歡樂”與“年味”同步帶給觀眾，打響2023年春節營銷“第一槍”。

“年味濃起來”春節IP活動期間，五糧濃香推出了年味歌曲《最好的舞臺》，一度登上了抖音平臺熱歌榜第三的位置；同時，五糧濃香攜手黃渤老師一起發起《五糧濃香，年味濃起來》年味舞蹈挑戰，吸引了大量網友參與并轉發；此外，五糧濃香還開啟了廣大消費者喜愛的“一瓶一碼，金喜好禮”新春活動，引發了全民開蓋熱潮。這些營銷動作，不僅讓我們看到了五糧濃香營造的濃厚節日氛圍和敏銳的情感洞察，也讓我們感受到了五糧濃香對“年味濃起來”的初心與堅持。

五糧濃香，一“碼”定贏

一個看似簡單的“開蓋掃碼”動作背后，體現的是五糧濃香公司精準的數字化體系和大數據優勢，通過不同消費場景下的營銷及宣傳，觸達到不同消費者，促進春節期間銷量的提升。

元春期間，凡是購買五糧濃香旗下指定產品的消費者，參與活動開瓶掃碼，就有機會獲得現金紅包等超值福利，大大提升了消費者的參與積極性和對品牌的好感度。

今年五糧濃香“年味濃起來”春節IP活動主要有兩大特點：一是“重互動”。五糧濃香以“開瓶掃碼”為關鍵觸點和互動手段，通過互聯網傳播，實現時代、社會、家庭個體的環環相扣，賦予了品牌更多的溫度和人情味，將更加生動溫暖的形象印刻在消費者心中。五糧濃香通過這些互動福利活動，一方面加深了品牌的文化底蘊，輸出品牌價值的同時提升了產品價值；另一方面由此帶來的影響力、美譽度提升，有助于品牌勢能再度拔高，推動五糧濃香酒市場銷量提升。

二是“重體驗”。五糧濃香通過明星發起抖音挑戰賽、小程序互動有禮等趣味玩法，讓用戶迅速參與進來，打造全民共創狂歡盛宴。同時，五糧濃香旗下各品牌結合自身特色進行定制化加入，進一步加強對精準人群的吸引力和實現精準觸達。

一直以來，五糧濃香致力于將“觸手可及的卓越品質”帶進千家萬戶，堅持用匠心技藝為國民釀造好酒，打造出五糧春、五糧醇、五糧特頭曲、尖莊等系列戰略品牌，全方位滿足消費者團聚家宴、朋友聚會、日常送禮等消費需求，見證消費者所有幸福時刻，持續助力消費者美好生活。

新春活動已經接近尾聲，但我們的故事和驚喜仍在繼續，關注五糧濃香公眾號及“濃五的酒館”小程序，五糧濃香將持續為大家準備更多的驚喜福利活動，一同見證觸手可及的卓越品質。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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