兔年展望：2023化妝品行業(yè)回暖可期 發(fā)展方向何在？

2022年，對于化妝品行業(yè)而言，是充滿變局的一年。

這一年中，部分美妝行業(yè)遭遇資本退潮、流量紅利見頂，部分明星企業(yè)進入轉(zhuǎn)型陣痛期。同時，隨著行業(yè)整合加速，一些細分賽道（如功效性護膚、皮膚學(xué)級護膚等）表現(xiàn)出強勁增勢，各品牌發(fā)展策略也逐步從“重營銷”轉(zhuǎn)向“重研發(fā)”，邁出了更理性、從容的步伐。孰能脫穎而出，為行業(yè)發(fā)展帶來新思路？

堅守醫(yī)研共創(chuàng) 實力與口碑齊飛

(資料圖片)

回望2022年，皮膚學(xué)級護膚品集團安德普泰與旗下品牌們，在過去一年的奮斗中收獲了諸多榮譽。

芙清、芙芙品牌雙雙入選用戶說所發(fā)布的《最受用戶偏愛國妝品牌TOP50榜單》——榜單成績來源于七大類社會化媒體網(wǎng)站的用戶聲量與用戶支持度，該獎項說明用戶對芙清、芙芙品牌的產(chǎn)品力與品牌力的極大肯定。纖芙姿品牌也在由大健康行業(yè)權(quán)威媒體新營養(yǎng)New Nutrition，營養(yǎng)盒子Nutrition Box聯(lián)合主辦的“第十屆·2022新營養(yǎng)大會頒獎盛典上，榮獲“2022營養(yǎng)盒子嘉選·體重管理類爆品”獎項，產(chǎn)品配方與設(shè)計獲得業(yè)內(nèi)一致好評。

同時，安德普泰旗下芙清品牌的市場表現(xiàn)、用戶口碑和發(fā)展?jié)摿?/strong>，也獲得了騰訊廣告“域見超新星2022新銳品牌榜行業(yè)新星”獎項，以及上海報業(yè)集團界面新聞“2022新顏榜年度品牌TOP10獎項”的高度認可。

旗下品牌榮譽加身，安德普泰也先后斬獲兩項重磅獎項——第一項是由國家科技部、國家科學(xué)技術(shù)獎勵工作辦公室所批準(zhǔn)設(shè)立的“全國商業(yè)科技創(chuàng)新型企業(yè)”獎項，用于表彰科技創(chuàng)新能力突出的優(yōu)秀企業(yè)；第二項是由工業(yè)和信息化部、財政部指導(dǎo)，北京市經(jīng)濟和信息化局、北京市財政局、北京市豐臺區(qū)人民政府主辦的“創(chuàng)客北京·優(yōu)勝獎”獎項，該獎項致力于表彰具有市場前景、團隊能力與核心競爭壁壘的企業(yè)。此外，安德普泰的商務(wù)信用能力和企業(yè)經(jīng)營健康狀況也得到了充分認可——2022年，安德普泰榮獲商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院信用評級與認證中心所頒發(fā)的“信用企業(yè)認證”。

醫(yī)研實力與專業(yè)價值獲得肯定的同時，安德普泰的品牌力與創(chuàng)新力也獲得了來自大學(xué)生群體的高度評價——經(jīng)過多個品牌的激烈角逐，安德普泰最終斬獲青春品牌榜“活力品牌”大獎，充分彰顯品牌創(chuàng)新實力與年輕活力。

以用戶為中心 共創(chuàng)品牌價值

2022年，也是安德普泰與用戶增進感情，打造品牌力的關(guān)鍵一年。隨著全年多個互動話題的開展，安德普泰認真傾聽用戶的聲音，加強了彼此之間的理解——這也使安德普泰的皮膚學(xué)級科學(xué)護膚理念，獲得了更多用戶的支持與認可。

安德普泰所倡導(dǎo)的皮膚學(xué)級護膚背后，是對每一位用戶健康和美麗的不懈追求。基于對女性生活中有關(guān)“美”的性別刻板印象的洞察，以及對用戶過度護膚、熬夜加班、生活方式不健康等情況的觀察，安德普泰先后在“三八女神節(jié)”、“5·25愛膚日”和“9·19痤瘡周”開展了“多角色 多絕色”、“給肌膚7分寵愛”、“朋克護膚黨拯救計劃”等多個社交媒體話題與活動，旨在鼓勵用戶追求豐富的、科學(xué)的、健康的美麗生活。

同時，為進一步加強各圈層用戶對皮膚學(xué)級護膚“精準(zhǔn)、高效、安全”的認識，安德普泰先后攜手專家、媒體、行業(yè)、大學(xué)生等群體，開展了多項品牌共創(chuàng)項目。

8月，安德普泰攜手皮膚科專家、化妝品研發(fā)人員與眾多媒體朋友，共同舉辦了“皮膚學(xué)級·至臻之美”主題沙龍，多方共話皮膚學(xué)級護膚行業(yè)的發(fā)展與未來；此外，安德普泰受邀作為命題單位，參與2022年秋季中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎，并特設(shè)友誼BUFF傳播賽，以場景化、可視化的方式，與百萬青年學(xué)子玩轉(zhuǎn)以“皮膚學(xué)級護膚，就選安德普泰”為主題的創(chuàng)意想法，共創(chuàng)年輕人喜愛的科學(xué)護膚品牌。

在專業(yè)用戶層面，基于“與醫(yī)同研，與眾互享”的價值觀，安德普泰也致力于分享和交流基于自身科研實踐與產(chǎn)學(xué)研合作所積累的專業(yè)認知。

2022年初，由安德普泰旗下皮膚科醫(yī)生社群UP膚例社，聯(lián)合權(quán)威三甲醫(yī)院皮膚科主任專家，所共同發(fā)起的“痤瘡&敏感肌創(chuàng)新診療方案病例分享大賽”，正是一次品牌與優(yōu)秀青年醫(yī)生交流創(chuàng)新診療方案，為用戶提供更優(yōu)專業(yè)診斷的積極實踐。隨后一年中，UP膚利社持續(xù)開展了多場專家直播課及產(chǎn)品在臨床端的產(chǎn)品試用活動，獲得全國廣大青年醫(yī)生的好評，切實踐行“醫(yī)研共創(chuàng)”，為臨床和用戶找到更優(yōu)方案。

此外，安德普泰先后出席2022全國中西醫(yī)結(jié)合皮膚性病學(xué)術(shù)年會、中華中醫(yī)藥學(xué)會皮膚科分會第十九次學(xué)術(shù)年會等多項專業(yè)會議；并與中科創(chuàng)新院簽訂戰(zhàn)略合作，雙方將共同開展科研攻關(guān)與科技創(chuàng)新，對技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用開展深入交流，旨在為用戶提供更好的皮膚學(xué)級解決方案。

展望2023，隨著國內(nèi)防疫政策持續(xù)優(yōu)化，消費需求逐步恢復(fù)，化妝品行業(yè)有望續(xù)寫高速發(fā)展的歷史篇章。安德普泰也將繼續(xù)攜手行業(yè)、伙伴、用戶，共同書寫皮膚學(xué)級科學(xué)護膚的故事——守護每一位用戶的肌膚健康，守護安心有‘普’每一天。

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本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)