焦點(diǎn)短訊！五糧液：春節(jié)動(dòng)銷超預(yù)期增長 白酒龍頭加速價(jià)值回歸

2023年伊始，疫情影響趨弱、消費(fèi)復(fù)蘇主線在春節(jié)期間得到進(jìn)一步驗(yàn)證，白酒行業(yè)總體向好方向明確。同時(shí)結(jié)合各地調(diào)研反饋，各區(qū)域、價(jià)格帶、品牌之間分化加劇，區(qū)域經(jīng)濟(jì)、戰(zhàn)略靈活度、執(zhí)行效率等均成為重要影響因素，品牌知名度強(qiáng)、渠道及終端粘性強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)凸顯，如高端白酒五糧液（000858.SZ）多地動(dòng)銷實(shí)現(xiàn)正增長、批價(jià)抬升，整體呈現(xiàn)量價(jià)齊升態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，五糧液憑借深厚的品牌壁壘，率先受益景氣度回升，春節(jié)期間在各大電商平臺(tái)價(jià)穩(wěn)量升，線上整體動(dòng)銷良好，在京東、天貓等多個(gè)電商平臺(tái)更是創(chuàng)新下銷售第一的佳績，沖刺首季“開門紅”迎新增長周期。

(相關(guān)資料圖)

線上、線下齊發(fā)力，跑出“加速度”

年味還未散去，五糧液加足馬力沖刺一季度“開門紅”的干勁已經(jīng)拉滿。數(shù)據(jù)顯示，2023年1月1日至26日元春期間，五糧液官方旗艦店（含京東、天貓、抖音）商品交易總額和線上整體動(dòng)銷表現(xiàn)良好，店鋪流量、成交訂單、產(chǎn)品動(dòng)銷都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，店鋪流量增長近100%，訂單量超12萬單，銷售額同比增長近50%。

同時(shí)，五糧液還創(chuàng)下了元春期間“五糧液品牌在京東平臺(tái)酒水銷售體量第一、大單品第八代五糧液在京東平臺(tái)酒類銷售第一、五糧液禮盒在京東平臺(tái)酒類銷售第一、五糧液官方旗艦店在天貓平臺(tái)酒類品牌旗艦店第一”等佳績，品牌熱度及搜索量保持新高。

不僅線上電商平臺(tái)表現(xiàn)搶眼，線下傳統(tǒng)渠道銷售情況也同樣創(chuàng)下佳績。2023年1月1日至20日，五糧液全國營銷大區(qū)春節(jié)前動(dòng)銷相比去年同期增長20%以上。

作為高端白酒品牌，公司品牌力堅(jiān)挺，春節(jié)旺季送禮需求剛性，多地動(dòng)銷明顯恢復(fù)，經(jīng)銷商信心持續(xù)提振。華創(chuàng)證券研究表示，五糧液在高端白酒中的地位穩(wěn)固，隨著公司動(dòng)銷逐步恢復(fù)，疊加第八代五糧液大單品、文創(chuàng)酒、五糧濃香系列酒多產(chǎn)品發(fā)力，渠道利潤改善，看好公司品牌力提升與業(yè)績改善。

產(chǎn)品、營銷多點(diǎn)驅(qū)動(dòng)，邁出“新步伐”

春節(jié)期間，五糧液市場(chǎng)投入多措并舉，全力推進(jìn)產(chǎn)品、營銷及渠道布局，幫助經(jīng)銷商緩解庫存壓力，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)開門紅。在春晚營銷布局方面，五糧液首次以總臺(tái)春晚“和美好禮”獨(dú)家合作伙伴的身份亮相，提供總價(jià)值上億元的獎(jiǎng)品恭賀全球華人新春快樂，網(wǎng)友參與互動(dòng)累計(jì)達(dá)1.08億人次，霸榜春晚。數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天，五糧液新零售公司京東平臺(tái)進(jìn)店量同比增長22.4倍，正月初一增長3.4倍。

同時(shí)五糧液營銷更加注重C端，在抖音發(fā)起挑戰(zhàn)賽，上線暖心視頻等，整體出鏡率達(dá)到高峰，消費(fèi)者觸達(dá)感明顯提升。其中包括第八代五糧液煥新亮相、全國多地同步開展的“和美團(tuán)圓宴”、39度五糧液和五糧液1618開瓶掃碼活動(dòng)、聚五福星過五糧year抖音挑戰(zhàn)賽等系列活動(dòng)。同時(shí)，為滿足消費(fèi)者的年貨購買需求，五糧液針對(duì)線上渠道推出的“春節(jié)不打烊，開瓶領(lǐng)紅包”活動(dòng)，將持續(xù)至正月十五元宵節(jié)。

在五糧液主品牌帶動(dòng)下，五糧濃香系列酒表現(xiàn)亮眼。其中“系出名門，麗質(zhì)天成”的第二代五糧春作為春晚“和美好禮”首輪互動(dòng)抽獎(jiǎng)產(chǎn)品，話題和品牌熱度、市場(chǎng)銷售持續(xù)走高，京東平臺(tái)銷售較上月環(huán)比增長185%、比去年同期增長85%。

在白酒消費(fèi)場(chǎng)景逐漸恢復(fù)的背景之下，五糧液強(qiáng)大的品牌力奠定了業(yè)績?cè)鲩L的確定性。消費(fèi)場(chǎng)景復(fù)蘇、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)修復(fù)及擴(kuò)內(nèi)需支撐下白酒板塊2023年迎景氣復(fù)蘇，五糧液作為高端白酒龍頭，有望充分受益于需求復(fù)蘇，價(jià)格亦有望繼續(xù)回升，預(yù)計(jì)公司2023年業(yè)績?cè)鲩L提速的同時(shí)將迎來估值回升。(CIS)

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

關(guān)鍵詞：