環(huán)球快看點丨“她勢能”多角度綻放 女性撐起旅游業(yè)半邊天

“婦女能頂半邊天”正在由美好的愿景變成現(xiàn)實。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在旅游業(yè)，無論是從業(yè)人數(shù)還是消費人數(shù)，女性的占比均已超過男性，“她勢能”已成為旅游業(yè)的中流砥柱，婦女真正撐起了旅游行業(yè)的“半邊天”。

旅游業(yè)為女性就業(yè)作出實際表率

(資料圖)

“三八”婦女節(jié)前夕，攜程集團等10家旅游企業(yè)聯(lián)合發(fā)布了旅行全行業(yè)的《旅游行業(yè)女性從業(yè)調(diào)研報告》。內(nèi)容顯示，作為強調(diào)服務體驗的行業(yè)，女性從業(yè)者與高管占比遠超社會平均值，她們在長期貢獻、忠誠度方面表現(xiàn)出色，在有效的福利政策保障下，8成女性員工在生育后繼續(xù)保持著職場信心。

數(shù)據(jù)顯示，旅行行業(yè)女性雇員占比超60%，其中高層管理者女性占比超30%，該比例高于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和科技型行業(yè)。年齡段分布方面，30歲以下女員工數(shù)量較30至35歲年齡段女員工略高出2%，她們的發(fā)展和就業(yè)情況相對穩(wěn)定，女員工司齡主要分布在1至5年，司齡6至10年約20%，10年以上司齡女員工超10%。而具體年齡為35歲以上的女員工，近13%的女性為當前雇主公司服務了15年。旅行行業(yè)調(diào)研中36%女員工已完成生育，二孩媽媽占比7%。

當被問及如果再有一次擇業(yè)機會去哪個行業(yè)時，仍然有超40%的女性選擇堅守在旅游行業(yè)，可見女性從業(yè)者對行業(yè)的整體滿意度較高，行業(yè)也為女性提供了更能兼顧事業(yè)和工作的氛圍，更能發(fā)揮她們優(yōu)勢的職業(yè)發(fā)展路徑。

而為了呼吁更多企業(yè)加入行動，用實際行動助力女性就業(yè)，近日，攜程集團、首旅如家、如家酒店、烏鎮(zhèn)旅游、海昌海洋公園、洲際酒店集團、錦江中國、希爾頓歡朋中國、恐龍園文旅、君亭酒店、裸心集團、杭州開元森泊等10家旅游企業(yè)的女性高管聯(lián)合發(fā)起“旅行木蘭計劃”，除承諾提供更多女性工作機會外，計劃還將積極為女員工提供更好的女性福利和職場晉升機會，保障男女平等。

“旅游行業(yè)是吸納女性就業(yè)最多的行業(yè)之一，女性伙伴在過去三年的行業(yè)困境下依然呈現(xiàn)出頑強的韌性與創(chuàng)新能力。”旅行木蘭計劃主要發(fā)起人、攜程集團CEO孫潔表示，“我們的行業(yè)應該承擔更多社會責任，行業(yè)發(fā)展需要女性，我們希望能聯(lián)合更多伙伴，為行業(yè)復蘇和國家穩(wěn)定就業(yè)的號召做出實際行動?！?/p>

“她經(jīng)濟”迸發(fā)強大的文旅消費勢能

事實上，女性除了在旅游行業(yè)內(nèi)大放光彩，旅游市場的消費能力也超過了男性。

攜程發(fā)布的《2023“她旅行”消費洞察報告》顯示，2023年至今，女性整體旅游訂單同比去年增長超過14倍，整體旅游消費均價高于男性近一成。

數(shù)據(jù)顯示，從2022年底開始，關注跨年、賞花、踏春內(nèi)容攻略的用戶中，72%為女性。隨著跨境旅行的恢復，“她旅行”成為推動國際旅行復蘇的一抹亮色。1月8日-3月5日，出境游訂單中女性占比達到53%，高于男性6個百分點。即便“五一”假期還有近兩個月，女性旅行者們也早早開啟了籌劃。截至3月5日，預訂“五一”假期的女性訂單量較男性多出110%，其中出境航班訂單中，女性占比高達56%。私家團產(chǎn)品中，女性用戶訂單量占比為57%，高于男性用戶訂單量14個百分點。

值得注意的是，婚后女性的假期全部被孩子支配的刻板印象正逐步被打破。根據(jù)《報告》數(shù)據(jù)，2023年至今親子訂單中，女性下單量占比為49%，少于男性占比51%。

“她旅行”呈現(xiàn)三大特征

而擺脫了傳統(tǒng)觀念束縛的“她旅行”也呈現(xiàn)了與傳統(tǒng)旅行完全不同的特征，儀式感、反差萌、自然系充分體現(xiàn)了女性游客在平淡日子里如何抗拒生活的乏味。數(shù)據(jù)顯示，從2022年底開始，關注跨年、賞花、踏春內(nèi)容攻略的用戶中，72%為女性。遠可訂機票飛芬蘭追極光、近可訂家門口五星酒店跨年，女性旅行者的儀式感靠自己獲得。

在旅行目的地選擇上，山清水秀、浪漫婉約的大理、麗江、桂林、廈門、蘇州仍是更受女性偏愛的老牌目的地，不過，更為遼闊粗獷、硬朗張揚的甘肅、四川、西藏、內(nèi)蒙古、新疆也快速受到女性用戶青睞。女性旅行者的百變在旅途中實現(xiàn)。

親近自然、療愈身心的旅行也是多數(shù)女性游客的摯愛。今年以來，女性鄉(xiāng)村旅游訂單同比增長達到54倍，露營產(chǎn)品訂單同比增長32倍。今年以來，女性在露營產(chǎn)品訂單上花費增長達到32%。

值得注意的是，在工作中積極參與職場競爭的都市女性也更愿意用旅行來犒賞自己。數(shù)據(jù)顯示，截至3月5日，女性用戶下單最多的城市前十名分別為上海、北京、南京、成都、西安、杭州、長沙、武漢、蘇州、重慶。

對于女性游客比例的不斷攀升， 攜程研究院高級研究員謝曉青表示：“‘她經(jīng)濟’蓬勃發(fā)展之下，以女性消費偏好為主的細分領域不斷拓展，其中，旅行消費不僅寄托女性對美好生活的熱愛，也已經(jīng)成為推動疫后行業(yè)復蘇的重要動力。疫情之后，女性消費者結構已經(jīng)出現(xiàn)較大的變化，旅游商家需通過挖掘新人群、新需求、新渠道，促進‘她力量’進一步綻放?！庇浾?朱蓉

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