全球新消息丨挖掘白酒行業新賽道，夜郎古插旗數字藏品風口

導讀：3月19日夜郎古與普鴿版權市場聯合推出的文創IP酒頻道“不存在的酒行”發行了首款數字醬酒藏品《夜郎兔必No.1》，以數字藏品應用場景為切入點探索醬酒消費新場景，發行僅僅12分鐘售罄，首戰告捷。

(資料圖片僅供參考)

攜手復星，夜郎古2023新起點，數字酒應運而生

2022年攜手世界500強企業復星集團強強聯手，深度布局醬酒。復星旗下舍得酒業與夜郎古酒業成立合資公司。標志著夜郎古酒業品牌化、全國化步伐邁出了高質量發展的關鍵一步，實現從仁懷名酒到全國性名酒的轉變。

（夜郎古與復星）

最近，隨著“復古”潮流的助力，中國著名的酒品牌夜郎古酒開始獲得更多的關注和受歡迎程度。據復星酒業的合作伙伴、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強所說，夜郎古酒過去一直在默默地打拼，但現在夜郎古酒擁有豐富的歷史、引人入勝的故事、文化內涵、強大的資本和實力，已經蓄勢待發。

從夜郎古酒在媒體和公共活動中的頻繁露面來看，這個品牌正在快速崛起。夜郎古酒似乎進入了一個爆發增長期，并將繼續保持其勢頭。

不存在的酒行是夜郎古酒聯合普鴿版權市場推出的文創IP酒數字藏品頻道。此次合作是實體經濟和互聯網數字經濟的深度融合，以數字藏品應用場景為切入點探索醬酒消費新場景。擁有夜郎生肖系列、夜狼等眾多數字藏品IP，涵蓋傳統文化、Z世代文化等潮流藝術。通過數字藏品錨定品牌實物商品酒的方式，為酒類數字藏品的流轉提供保障。

夜郎古首發IP數字酒，多方借勢數字化轉型浪潮探索營銷新模式

3月19日夜郎古酒聯合普鴿版權市場推出的文創IP酒數字藏品頻道“不存在的酒行”發行了首款數字醬酒藏品《夜郎兔必No.1》以夜郎古作為主題創造IP夜郎兔，以中國傳統生肖文化為基點，將類卯兔通過生動萌化處理后創造而成，形象萌動，朝氣蓬勃，結合科技數字化表達出來，寓意對人們的美好生活祝愿與期盼。并且與實物酒夜郎春秋定制版作為藏品的價值拖底，共計發行319份，售價319元。據悉，該藏品在未來將會以本“夜郎兔”藏品作為創作藍本發行貫穿全年的主題藏品，并且將會深度與實體白酒綁定進行雙向賦能。

（夜郎春秋禮盒）

老牌白酒進軍數字化產業意義幾何？

隨著數字經濟的快速發展，數字藏品市場成為了新的投資熱點。數字藏品是指將實體文物、藝術品、收藏品等數字化呈現并交易的一種方式，這種方式不僅可以讓投資者輕松地參與到文化資產的投資中，還可以在數字世界中呈現出更為真實和豐富的文化體驗。

作為數字化轉型成功案例的茅臺，在其自有巽風app上發售限量款53度茅臺，原價2899，溢價533倍，相比過往大多停步在萬元炒價的限量款，這次溢價除了依靠茅臺本身的稀缺特性，同時也借助數字化轉型擴大產品發展上限。除了本身產品與藏品的價值以外，其自有app的玩法優勢也頗為特色——通過做任務賺取積分，根據積分榜排名的高低獲得相應數字藏品，而這些數字藏品對應的核心權益正是原價購買實體茅臺酒的資格。依靠特殊的玩法+數字化+實體酒的特性，創造白酒行業數字業務劃時代的意義。

（茅臺競拍）

而夜郎古酒作為一家同樣擁有悠久歷史和深厚文化內涵的知名白酒品牌，一直以來都深受收藏家的喜愛。因此，夜郎古酒決定探索數字藏品市場，以數字藏品應用場景為切入點，探索醬酒消費新場景，打造出了文創IP酒數字藏品頻道“不存在的酒行”以將夜郎古酒這一知名品牌與數字經濟相結合，打造一個全新的市場渠道。

（數字藏品平臺交易排行榜）

夜郎古酒發展文創IP酒數字藏品頻道的意義在于，為投資者提供更多元化的投資選擇。通過數字藏品，投資者可以以更低的成本獲得更多的文化體驗和感受，同時也可以更加靈活地進行將收藏的酒類進行資產配置和管理。夜郎古酒的文創IP酒數字藏品頻道還可以為夜郎古酒品牌的推廣提供新的契機。通過數字藏品，夜郎古酒可以將品牌文化和歷史推向更廣泛的受眾，提升品牌知名度和美譽度。

（夜郎兔必No.1）

夜郎古數字藏品與白酒行業主流數字化轉型有何不同？

白酒行業數字藏品基本圍繞品牌文化建設、鑒定賦能等“重商品、輕藏品”的形式進行發售思路，本質上沒有脫離商品化銷售邏輯。而“不存在的酒行”本次發行的藏品《夜郎兔必No.1》以數藏圈玩法為主要切入點——通過賦予藏品大量平臺資源的方式提升吸引力，以IP作為核心，實體酒為藏品價值托底的方式進行虛擬與實物的結合，就目前發售情況來看，這條路徑顯然是可以走通的。

相比于茅臺的數字化思路，夜郎古的數字化建設更為貼近數字藏品圈層的營銷思路。茅臺本質上還是沒有脫離茅臺本身作為稀缺商品的屬性，是否數字化其實并沒有體現其中的根本意義，茅臺想讓酒類用戶轉型成為其數字業務的“使用者”，在本質上與互聯網競爭的“搶奪用戶時間”的核心并無差別。而夜郎古的思路是以數字藏品吸引數藏圈愛好者進行收藏，再用白酒進行價值保障，結合而產生“文創IP酒”的產品概念，二者在營銷邏輯上有不同。

（i茅臺APP）

白酒行業進軍數字業務還有哪些難點需要突破

白酒行業進軍數字藏品行業，在實質上仍然還是白酒進軍年輕人興趣商品的難題，白酒擁有豐富的文化底蘊，其實作為藏品是天然具有優勢的，但是其傳統酒類的特質也導致與年輕人有距離感。文化難題上，傳統行業存在較為保守的企業文化，數字化轉型需要企業領導層的深入推動和員工的積極參與。此外，企業需要從傳統的“出品”思維轉變為“服務”思維，以用戶為中心，開發出更加符合消費者需求的數字化產品和服務。供應鏈數字化的技術難題中，數字化業務需要建立完善的供應鏈系統，包括數字化采購、倉儲和物流等方面。白酒行業傳統的供應鏈管理方式相對滯后，需要引入更多的信息技術手段，解決數字化供應鏈管理的技術難題。產品創新的挑戰：白酒行業的產品創新相對較少，數字化業務需要更多的產品創新，以滿足年輕消費者的需求。這需要企業在研發和市場調研方面投入更多的資源。

（白酒數字藏品報告）

數字藏品對于白酒企業增長點有哪些

夜郎古酒做文創IP酒數字藏品頻道，如果能夠充分利用數字技術和平臺，結合品牌歷史文化，有望做得非常出色。首先通過提供豐富的數字內容包括文獻資料、圖片、視頻等，這些內容需要能夠生動形象地展示夜郎古酒的品牌價值和文化內涵。同時構建交互式讓消費者通過互動形式，更深入地了解夜郎古酒的歷史、文化和產品。打造個性化體驗，根據消費者的偏好和需求，提供定制化的數字內容和推薦服務。

文創IP酒數字藏品頻道能建立起夜郎古酒與消費者之間的互動機制，通過社交媒體、在線討論等形式，與消費者進行更深入的互動，促進品牌與消費者的聯系。

（五虎上醬IP雛形）

據悉，夜郎古酒以“不存在的酒行”作為發售渠道，4月還有大型IP——《 源?五虎上“醬”》發行計劃，本系列藏品同樣也會以數藏平臺玩法作為主要的切入點，共同打造藏品&實體的“文創IP酒”騰飛場面。

本文來源：財經報道網

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