環(huán)球滾動:美團財報，喜憂參半

如果用一個詞來形容美團2022年財報的話，「喜憂參半」，或許是再合適不過了。正如整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正處于大調(diào)整時期一樣，身處其中的美團，同樣未能幸免。調(diào)整，同樣伴隨著美團2022年的發(fā)展。這樣一種狀態(tài)，并不僅僅只是體現(xiàn)在了美團的日常發(fā)展過程當中，同樣還體現(xiàn)在了美團的財報里。

從營收和利潤上來看，美團交出了一份相對較為滿意的答卷。營收增長22.8%、利潤扭虧為盈，無疑是一份相當不錯的成績，正是這樣一份滿意答卷的直接體現(xiàn)。然而，從具體業(yè)務上來看，美團則依然還走在探索的路上。無論是對于傳統(tǒng)外賣業(yè)務的依賴，還是在新業(yè)務探索上的依然延續(xù)以往的燒錢模式，幾乎都讓我們看到了美團發(fā)展過程當中的某些隱憂。

當「零售」+「科技」戰(zhàn)略來到了第二個年頭，如何將這樣一種發(fā)展戰(zhàn)略引向深入，特別是如何找到讓美團擺脫對于傳統(tǒng)的外賣業(yè)務依賴的正確的方式和方法，實現(xiàn)平臺經(jīng)濟向數(shù)實經(jīng)濟的轉型，或許才是擺在美團面前必然需要解決的重要課題。

(資料圖)

外賣天花板愈來愈近

不得不說，透過美團2022年的財報，我們可以非常直觀地看出，外賣依然是美團財報的顏值擔當。可以說，美團在外賣領域龍頭老大的地位，幾乎是無法撼動的。然而，我們同樣要看到的是，如果僅僅只是將美團的發(fā)展目標和方向停留在外賣上，如果僅僅只是將美團簡單地定義為一個外賣平臺，那么，這樣一種發(fā)展模式是無論如何都無法給美團帶來更大的想象空間的。

原因在于，外賣其實是一個對于流量依賴度非常高的存在。然而，現(xiàn)實情況卻是流量的紅利期已經(jīng)不再，越來越多的以流量為終極目標和追求的玩家們開始越來越多地遭遇到了發(fā)展的瓶頸。如何破解對于流量的依賴，找到新的發(fā)展突破口，已經(jīng)成為幾乎所有的流量玩家們必然需要面臨的重要課題。

對于美團來講，同樣如此。盡管現(xiàn)在美團已經(jīng)建立起來了強大的用戶心智，并且形成了相對較為深且寬的護城河。但是，如果僅僅只是將美團的發(fā)展綁定在流量上，如果將美團的發(fā)展局限在對于流量的獲取和收割上，那么，等到美團的流量天花板愈來愈近，我們依然會看到美團將會面臨類似其他的互聯(lián)網(wǎng)玩家們相類似的流量困局。

如何擺脫對于流量的依賴，如何將美團發(fā)展的重點從流量的身上移開，找到流量之外的更新的發(fā)展模式，或許才是讓美團打開新的想象空間的關鍵所在。站在「零售+科技」戰(zhàn)略提出的第二個念頭，如何將這樣一個戰(zhàn)略落到實處，從而在縱向上找到新的發(fā)展突破口，或許是美團所面臨的一個較為關鍵的問題。

新業(yè)務的「碎鈔機」依然作響

作為一個移動互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展起來的新生的獨角獸，美團的發(fā)展依然沒有擺脫規(guī)模和效率的怪圈，依然沒有跳出互聯(lián)網(wǎng)玩家們發(fā)展的周期率。于是，我們看到的是，美團為了獲得新的發(fā)展，為了實現(xiàn)新的突破，不斷地開始布局社區(qū)團購、打車、共享單車等諸多原本不屬于自身的業(yè)務。說到底，美團還是想要通過這樣一種規(guī)模的拓展來找到新的發(fā)展突破口和利潤增長點。

不得不說，對于每一個互聯(lián)網(wǎng)玩家們來講，它們是具備通過這樣一種規(guī)模和效率的優(yōu)勢來繼續(xù)獲得新的發(fā)展的。對于美團來講，同樣如此。然而，我們同樣要看到的是，這樣一種以規(guī)模和效率為主導的發(fā)展模式所導致的一個最為直接的結果，便是它將會不斷地將資源和優(yōu)勢集中于頭部的某些平臺手中，它將會把用戶困在為數(shù)不多的幾個系統(tǒng)里。

于是，我們看到的是，有關部門對于這樣一種以規(guī)模和效率為主導的發(fā)展模式的糾正。無論是對于社區(qū)團購的叫停，還是對于數(shù)據(jù)殺熟的校正，幾乎都是這樣一種發(fā)展狀態(tài)的直接體現(xiàn)。需要明確的是，當規(guī)模和效率的發(fā)展模式受到限制，以至于它無法快速建構規(guī)模優(yōu)勢的時候，以往屢試不爽的發(fā)展模式，便會面臨這樣那樣的問題。

對于美團來講，同樣如此。的確，通過將原本在外賣領域的成功經(jīng)驗復制在打車、社區(qū)團購領域，的確可以讓美團減少試錯的成本，并且可以繼續(xù)保持原有的規(guī)模優(yōu)勢。但是，如果這樣一種發(fā)展模式被限制，特別是當它的投入和產(chǎn)出無法對等的時候，那么，所謂的新業(yè)務的探索，同樣變成了一個「碎鈔機」。

如何平衡新業(yè)務與舊業(yè)務之間的關系，特別是如何讓美團的新業(yè)務跳出舊業(yè)務的發(fā)展模式，或許是擺在美團面前，必然需要解決的重要問題。可以肯定的是，如果美團依然延續(xù)以往的發(fā)展模式，如果美團依然延續(xù)以往的做法，那么，新業(yè)務非但無法給美團帶來想象力，甚至還會成為阻礙美團發(fā)展的「拖油瓶」。

平臺定位依然沒有根本改變

不得不說的，我們在過去的 一年當中，的確看到了美團方面有了諸多的改變。無論是將以無人機、智能機器人為代表的新元素應用到日常的配送過程中，還是對于即時零售業(yè)務、到店等新業(yè)務的探索，甚至是美團對于商家的深度賦能的深入，幾乎都可以看出美團試圖擺脫對于平臺定位的決心。

然而，盡管美團方面進行了如此多的探索和嘗試，并且這些探索和嘗試的確在某種程度上改變了以往美團的樣子。但是，我們同樣要看到的是，從本質上來看，美團作為一家平臺的本質并沒有發(fā)生太多改變。從某種意義上來講，美團進行的這些新的探索，基本上是在維持自身的平臺模式。

很顯然，這既不符合美團的「零售+科技」的戰(zhàn)略，同樣不符合平臺經(jīng)濟的發(fā)展大趨勢。在我看來，美團提出「零售+科技」的戰(zhàn)略初衷，其實就是要改變美團僅僅只是一家平臺的做法，而是更多地將自身定義成為一個基礎設施的公司，一個深入到行業(yè)的公司，而非僅僅只是簡單意義上的平臺型的公司，如果僅僅只是以新的技術來強化這樣一種新戰(zhàn)略，那么，是無論如何都無法讓美團擺脫以往的發(fā)展困境的。

從整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展大環(huán)境上來看，我們同樣可以看出，美團的這樣一種發(fā)展模式，并不符合整個行業(yè)發(fā)展的大趨勢。對于當下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來講，數(shù)實融合，是一種潮流和趨勢。對于每一個互聯(lián)網(wǎng)玩家們來講，它們真正需要做的是，找到自身與實體經(jīng)濟結合的正確的方式和方法，特別是找到衍生于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟結合的途徑，如果無法找到這樣一種發(fā)展路徑，而僅僅只是一味地延續(xù)以往的發(fā)展模式，那么，勢必是無法獲得長久發(fā)展的。

透過美團的財報，我們依然可以看出，它對于自身平臺定位的極度依賴以及其對于新的發(fā)展模式探索上的止步不前。可以想見的是，如果美團依然延續(xù)這樣一種定位，如果僅僅只是以平臺和中心來定義自身，那么，它的發(fā)展不僅背離了「科技+零售』的戰(zhàn)略，同樣也背離了整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的大趨勢。

結語

用「喜憂參半」來形容美團2022年的財報，或許是再恰當不過的了。

喜的是，美團在外賣領域的地位是難以撼動的，并且是不斷地優(yōu)化的。憂的是，美團依然沒有找到跳出以往發(fā)展模式的正確方式和方法，依然還在以往的發(fā)展怪圈里猶豫和徘徊。

對于美團來講，今年是「零售+科技」戰(zhàn)略提出的第二個年頭。不得不說，「科技+零售」戰(zhàn)略提出的初衷就是要讓美團告別以往的發(fā)展模式，不斷地找到新的發(fā)展突破口。然而，從現(xiàn)實的情況來看，美團似乎正在用這樣一種戰(zhàn)略不斷地強化自身以往的發(fā)展模式，而并未真正找到跳出以往發(fā)展模式的方式和方法。

如果美團不進行調(diào)整，特別是不真正領會和落地「零售+科技」的戰(zhàn)略，那么，等到流量的天花板愈來愈近，等到平臺模式走到了盡頭，等到數(shù)實融合的紅利釋放殆盡，美團或許將會像以往成就它的的那個時代一樣，錯過一個真正讓它的發(fā)展進入到一個新周期的時代。

作者：孟永輝，資深撰稿人，行業(yè)研究專家，知名KOL。長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與行業(yè)觀察信息。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。

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