大咖觀點(diǎn)｜劉家潾：女性健康意識(shí)提升，“她”經(jīng)濟(jì)要把“她值得”放在首位

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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 王琦 實(shí)習(xí)生劉嘉露 海口報(bào)道

新時(shí)代女性健康意識(shí)不斷提升，女性在全生命周期不同的健康需求。在4月11日舉辦的第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)重點(diǎn)論壇-女性時(shí)尚消費(fèi)論壇上，BLACKMORES澳佳寶大中華區(qū)總經(jīng)理劉家潾作為品牌方代表，圍繞“她”經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)下的女性健康洞察，探討新時(shí)代女性在追求健康生活方式上的新趨勢(shì)。

劉家潾關(guān)注到“她值得”這個(gè)話題，隨著女性受教育比例以及受教育程度的提升，女性在社會(huì)中的話語權(quán)以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力隨之提升。與此同時(shí)，社會(huì)大環(huán)境上對(duì)于女性在自主選擇、自我表達(dá)、審美自信以及選擇更多元化的生活方式有了更多的包容。

“在女性希望能夠追求自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，隨之而來的壓力自然也會(huì)跟著增加。”劉家潾在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)表示，這種壓力來源于生活的各個(gè)方面，包括工作上的壓力、經(jīng)濟(jì)上的壓力，對(duì)未來的不確定性，甚至包括容貌上不自信。

在她看來，“悅己消費(fèi)”更重要的是能夠培養(yǎng)女性對(duì)自身自信、包容，達(dá)到身心平衡的狀態(tài)。“在這樣的大前提下，我們也可以看到更多女性消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。”

健康是“她”經(jīng)濟(jì)關(guān)注的重點(diǎn)話題。2019年7月，國家衛(wèi)健委發(fā)布《健康中國2019-2030行動(dòng)綱要》，明確提出“三減三健康”倡議，倡導(dǎo)健康生活方式。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，我國保健食品市場(chǎng)規(guī)模由2017年的419億元增長(zhǎng)至2021年的627億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)10.6%。

未來，居民保健意識(shí)的提高將推動(dòng)保健食品的消費(fèi)，為保健食品行業(yè)創(chuàng)造更多發(fā)展機(jī)遇，預(yù)計(jì)2023年中國保健食品市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至735億元。另據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近九成職場(chǎng)女性表示她們?cè)诩彝ソ】捣矫娉洚?dāng)著決策者的角色，她們?cè)谙M(fèi)決策上傾向選擇更細(xì)分化、更專業(yè)化的健康產(chǎn)品，更考慮產(chǎn)品的功能、安全性、品質(zhì)穩(wěn)定性。

伴隨著新時(shí)代女性健康意識(shí)不斷提升，她們對(duì)膳食營養(yǎng)、孕期健康、產(chǎn)后恢復(fù)、更年期健康等生理健康，以及職場(chǎng)壓力疏解、寵物陪伴等心理健康方面有全方位、全周期的健康訴求。

“比如孕期女性在鐵元素的補(bǔ)充上有很大的需求，我們看到越來越多女性選擇膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑補(bǔ)足營養(yǎng)缺口，在線上消費(fèi)平臺(tái)上包括備孕、產(chǎn)后營養(yǎng)以及更年期相關(guān)健康產(chǎn)品都有很好的銷售上的提升，也體現(xiàn)出在不同人生階段女性的對(duì)自身健康的關(guān)注。”劉家潾告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，女性群體通過多渠道了解健康知識(shí)，對(duì)“營養(yǎng)補(bǔ)充”的重要性有較強(qiáng)烈的認(rèn)知。

劉家潾認(rèn)為，“她”經(jīng)濟(jì)不僅要把女性的消費(fèi)力當(dāng)作一個(gè)重要的發(fā)動(dòng)機(jī)，更重要的是要將“她值得”放在首要的考慮位置，給她更科學(xué)的健康理念、更全面的健康護(hù)養(yǎng)，幫助她達(dá)到更好的身心平衡，才是“她”經(jīng)濟(jì)持續(xù)煥發(fā)活力的源泉。

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