大咖觀點｜劉家潾：女性健康意識提升，“她”經濟要把“她值得”放在首位

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21世紀經濟報道 王琦 實習生劉嘉露 海口報道

新時代女性健康意識不斷提升，女性在全生命周期不同的健康需求。在4月11日舉辦的第三屆中國國際消費品博覽會重點論壇-女性時尚消費論壇上，BLACKMORES澳佳寶大中華區總經理劉家潾作為品牌方代表，圍繞“她”經濟趨勢下的女性健康洞察，探討新時代女性在追求健康生活方式上的新趨勢。

劉家潾關注到“她值得”這個話題，隨著女性受教育比例以及受教育程度的提升，女性在社會中的話語權以及經濟實力隨之提升。與此同時，社會大環境上對于女性在自主選擇、自我表達、審美自信以及選擇更多元化的生活方式有了更多的包容。

“在女性希望能夠追求自我價值實現的同時，隨之而來的壓力自然也會跟著增加。”劉家潾在接受21世紀經濟報道采訪時表示，這種壓力來源于生活的各個方面，包括工作上的壓力、經濟上的壓力，對未來的不確定性，甚至包括容貌上不自信。

在她看來，“悅己消費”更重要的是能夠培養女性對自身自信、包容，達到身心平衡的狀態。“在這樣的大前提下，我們也可以看到更多女性消費市場的機會。”

健康是“她”經濟關注的重點話題。2019年7月，國家衛健委發布《健康中國2019-2030行動綱要》，明確提出“三減三健康”倡議，倡導健康生活方式。權威數據顯示，我國保健食品市場規模由2017年的419億元增長至2021年的627億元，復合年均增長率達10.6%。

未來，居民保健意識的提高將推動保健食品的消費，為保健食品行業創造更多發展機遇，預計2023年中國保健食品市場規模將增長至735億元。另據調研數據顯示，近九成職場女性表示她們在家庭健康方面充當著決策者的角色，她們在消費決策上傾向選擇更細分化、更專業化的健康產品，更考慮產品的功能、安全性、品質穩定性。

伴隨著新時代女性健康意識不斷提升，她們對膳食營養、孕期健康、產后恢復、更年期健康等生理健康，以及職場壓力疏解、寵物陪伴等心理健康方面有全方位、全周期的健康訴求。

“比如孕期女性在鐵元素的補充上有很大的需求，我們看到越來越多女性選擇膳食營養補充劑補足營養缺口，在線上消費平臺上包括備孕、產后營養以及更年期相關健康產品都有很好的銷售上的提升，也體現出在不同人生階段女性的對自身健康的關注。”劉家潾告訴21世紀經濟報道記者，女性群體通過多渠道了解健康知識，對“營養補充”的重要性有較強烈的認知。

劉家潾認為，“她”經濟不僅要把女性的消費力當作一個重要的發動機，更重要的是要將“她值得”放在首要的考慮位置，給她更科學的健康理念、更全面的健康護養，幫助她達到更好的身心平衡，才是“她”經濟持續煥發活力的源泉。

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