細致打磨品牌，精心鉆研文化，漫心為“城市探索”提質賦能|世界即時看

2023年4月23日，“以新煥‘心’”漫心賞春品鑒會于北京南鑼鼓巷古韻漫心府舉行。華住集團中高端事業集群總裁張書榮先生、漫心品牌副總經理于洋、漫心酒店設計總監朱玫萍、華住集團華北公司供應鏈總監陳小偉、華住集團中高端事業部開發副總裁黃彗星等嘉賓出席，與眾多投資人共同探討了漫心品牌的發展，并展望了中高端賽道的前景。

作為華住集團進軍中高端酒店市場的關鍵一環，漫心始終保持著與日躍進的發展速度，于2022年完成了2.5版本品牌迭代，目前，國內已開業酒店達到113家，并預計在今年年底突破150家左右。此次北京品鑒會現場，漫心與14位加盟伙伴達成意向簽約。

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深究文化靈感 折桂中高端賽道

坐落于南鑼鼓巷菊兒胡同33號的北京南鑼鼓巷古韻漫心府是本次賞春加盟品鑒會的舉辦地點。在交錯縱橫的柏油馬路中，古韻漫心府于通幽曲徑處展示著與其他城市大相徑庭的北京獨有的文化特色，將一息京味融入旅居生活，讓酒店不再是建筑的堆砌，讓哪怕再繁忙的旅途都能通過漫心感受到城市的心跳、完成靈魂的契合。

區別于市場流行的對于門店高度標準化的追求，漫心更加專注于細分賽道的多樣可能，2022年6月，漫心品牌Slogan從“活色生香”正式變更為“下一城，漫心”，成功打造了“漫心酒店”和“漫心府”兩大系列產品，讓城市與旅人之間，通過富有屬地化特色的創意與審美，產生奇妙鏈接。

以規模化發展為目標的漫心酒店，采用一城一設計的風格，將屬地化特色充分融入到日常起居體驗當中，讓賓客能夠從細節、風景中品味出一座城市的獨特韻味。心府則聚焦于一座城市中最有價值及故事內核的特色建筑，通過最富創造力的設計，打造漫心限定版價值標桿，既保留建筑在城市歷史、文化進程中的獨特意義，又能為賓客提供真正獨特又舒適的住宿體驗。“風雅頌”三個系列高度凝練了漫心府在城市中作為地理空間、社會空間和文化空間獨一無二的價值。

華住集團中高端事業集群總裁張書榮先生

以各城市相區別的文化元素為特色標簽，漫心主打“城市探索”理念，堅持“一店一設計”運營邏輯，讓消費者每住進一家漫心酒店就像打開了一個“城市靈感匣子”。現在漫心品牌已經成為商務人士往來休憩的首選，“我們的住客常常在退房的時候和我們說，每一次入住漫心，都有開盲盒的驚喜，那種新鮮感和期盼感是其他酒店給不了的。” 漫心品牌副總經理于洋在品鑒會表示。

漫心品牌副總經理于洋

去年，漫心系品牌獲評“2022年度商旅首選酒店”，而今，其客群粘性與品牌滿意度仍不斷提升，網評均在4.8分以上。品鑒會上華住集團中高端事業部開發副總裁黃彗星表示：“在精選服務、屬地體驗、美學設計等維度漫心收獲了消費者的口碑，更引得消費者在社交平臺的主動推廣，實現了高溢價的產品屬性。”

依托華住優勢 搭市場復蘇順風車

漫心品牌成功的背后，是華住集團對都市新中產在“精神”和“品質”雙重需求的精準洞察。品鑒會上，加盟商紛紛表示：“相對于其他中高檔酒店，漫心的優勢比較明顯。它不僅能夠聚焦新年輕新中產一族的核心需求，其高顏值、高品質、高效益、低成本的商業模型也能為投資人創造更多價值，是一個非常值得投資的品牌。”

得益于華住完善的酒店經營體系，漫心擁有優于其他同類品牌的優勢。在獲客渠道上，華住集團以約2億會員的流量優勢、超越同級的用戶活躍度以及低于行業的渠道費用，為漫心輸送穩定客源，65%～70%的會員預定讓門店節省了大量銷售成本；技術上，“華掌柜”“機器人”“易系列”等數字化技術依托自助化、移動化提升的全場景運營效率、高達92%的業務線上化率和全面GOP管理、不僅為漫心高效能、高品質服務打下基礎，更大大節約了門店運營所需成本。

此外，在供應鏈層面，依托 “華住易購”線上交易平臺，能夠為加盟商提供設計、采購、營建及后期運營全鏈路服務。“不賺差價”的承諾，也把所有的紅利讓給加盟商，將“省心、省時、省力、省錢”落到實處，為投資人們提供了更優的投資模型。

這個五一檔很多城市的漫心酒店和漫心府已被預定一空，相信憑借對市場的精準洞察和對人群喜好的極致追求，漫心品牌一定會成為中產最喜歡的酒店品牌之一，并為中國酒旅向高質量發展注入新力量。

品鑒會上，投資人代表與品牌方代表共同就未來混合型商旅的市場前景展開了探討，并一致對在細分賽道上滿足未來新中產需求的品牌發展規劃表示了強烈信心。

本文來源：財經報道網

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