環球今日報丨三棵樹啟動2023健康漆節 打造一站式綠色消費體驗

中國首個營收破100億的民族涂料企業;

(資料圖)

以“健康漆、全線凈味、馬上住模式”數次領跑行業;

2023第一季度強勢開局,一季度營收同比增長20.92%……

2023年5月,三棵樹第七屆“健康漆節”正式拉開帷幕。作為中國涂料行業的現象級營銷IP,今年活動期間線上線下均呈現多維破局之作,藝術漆及跨界新品頻出。三棵樹裝修漆事業部市場部總監高國彬接受采訪時表示,以國漆國色塑造產品矩陣,在產能、渠道、品牌的核心競爭力加持下,三棵樹正在加速實現高質量發展,引領美好生活需求革命。

多維創新,2023健康漆節啟動

5月初,三棵樹“健康漆節”系列活動正式拉開帷幕,這是繼2017年首創“健康漆節”以來連續7年落地。作為集全國合作伙伴和終端渠道同期發聲的重磅活動,今年規模更大、聲量更高、渠道布局更廣。

在線上活動方面,三棵樹與抖音旗艦大牌周合作,開展“刷出心動家”有獎話題,邀請品牌代言人、冬奧冠軍武大靖參與,通過抖音全民任務#刷出心動家#瓜分50萬現金。在線下,三棵樹設有到店好禮、政府補貼、銀聯鉅惠券等多種優惠活動,放利多款乳膠漆明星產品和國潮藝術漆青云石等,廣泛吸引消費者參與。

“此次健康漆節是三棵樹數字化營銷的一次升級”,三棵樹裝修漆事業部市場部總監高國彬接受采訪時指出,以“上云、用數、賦智”為理念,三棵樹通過千家門店上云,讓線上流量帶動線下引流形成閉環,實現數字營銷與新零售的有機結合。此舉顛覆傳統涂裝經營模式和場景的同時,促進并加快經銷商的新零售運營能力,增強了高質量內生動力。

產品為王,多元布局消費市場

在消費端,隨著年輕群體的崛起和國潮消費熱的持續升溫,國貨品牌迎來新的發展窗口。根據華興資本早前發布的《中國創新經濟報告》,預計到2035年,Z世代的整體消費規模將增長4倍至16萬億元,成為未來消費市場增長的關鍵。在這樣的背景下,三棵樹正積極布局,提升產品的國潮化、年輕化、藝術化,以順應年輕消費趨勢。

此次健康漆節期間,三棵樹聯手90后耳熟能詳的動漫品牌寶可夢推出了聯名包裝,創新運用“食品接觸級”配方,成為首選網紅產品。作為系列旗艦款,“BB漆尊享裝”獲得歐洲防過敏/哮喘認證、芬蘭M1認證,優于兒童房環保標準,同時具有強效抗菌、強效抗污等特性。

三棵樹國潮藝術漆 青云石

與此同時,以弘揚中國色彩和涂料文化為己任,三棵樹將傳統文化與涂料產品相結合,踐行“中國漆中國色”的品牌形象路徑。全新亮相的藝術涂料“青云石”設計優美、質感出色,具有高可塑性、無縫、防水、硬度好、強度高等特點,備受市場關注。

當下一站式消費需求成主流,三棵樹開始主導從產品到場景的升級之路。以涂料產品為基礎,打造8小時凈味住新家的一站式服務,現如今“馬上住”已發展覆蓋全國236個城市。三棵樹以用戶體驗為核心,提供墻面涂刷、藝術漆、全屋美縫、外墻涂刷、陽臺改造、木器涂刷、防水施工、瓷磚鋪貼等8大服務范疇,為消費者提供健康、全系列產品及配套輔料,構建了產品+服務的美好生活交付體系。

三棵樹莆田醉美園區

這些均以強大的制造實力為支撐,實際上,三棵樹致力打造國家級的綠色工廠標桿。目前擁有14大生產基地,超過1000位成員的科學團隊,且由諾貝爾化學獎得主杰馬里?萊恩教授擔任首席技術顧問,這些構建了完備的科研和技術研究基礎設施。近600項授權專利、30多個一級保密配方、研發近10000款產品……供應鏈全流程的綠色生產和交付,能全方位滿足用戶一站式綠色建材消費需求。

文化構建,塑造核心競爭力

從行業端來看,根據《中國涂料行業“十四五”規劃》,到2025年,涂料行業總產值預計將增長到約3700億元;涂料行業總產量按年均4%增長計算預計將增長到約3000萬噸。政策層面,國家印發的《質量強國建設綱要》強調了“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要的“開展中國品牌創建行動、爭創國內國際知名品牌”等諸多目標,為國貨品牌提供了更廣闊的市場潛力和發展空間。

現如今中國是全球涂料的第一產銷大國,消費量占全球37.5%,而三棵樹打破了外資涂料在中國民用涂料市場的壟斷格局,在國內和國際市場的占有率正在迅速攀升,作為中國涂料行業的領軍品牌,三棵樹致力于讓中國涂料成為世界涂料領導品牌。

“在民族自信、國潮勢起的現在,三棵樹要用文化來構建品牌的核心競爭力”,三棵樹裝修漆事業部市場部總監高國彬指出,在“健康+”標準下,打造環境友好和節能低碳的產品,以“讓家更健康,讓城市更美麗,讓生活更美好”為使命,三棵樹將持續助推國潮綠色風尚,始終傳承和弘揚中國漆文化,為涂料行業的發展注入全新動力,引領行業高質量發展。

本文來源：財經報道網

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