消費參考丨廣告復蘇從騰訊開始_世界看熱訊

21世紀經濟報道記者賀泓源、陳莎 報道

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騰訊率先感受到市場回暖。

5月17日發布的一季報顯示，當期，騰訊營收1499.9億元，同比增長11%；凈利潤285.4億元，同比增長10%；非國際財務報告準則下，凈利潤325.4億元，同比增長27%。

廣告成為騰訊業績增長的重要推力。一季度，其網絡廣告收入210億元，同比增長17%，環比下滑15%。同比來看，主要因為視頻號新增收入來源、小程序中廣告增加以及移動廣告聯盟開始復蘇，升級后的廣告基礎設施進一步放大效益。細分行業來看，大型電商平臺增加了廣告開支。廣告收入環比下降，主要受春節期間廣告淡季影響。

“我們一致認為目前中國廣告市場正在經歷一次大范圍的消費回暖?？赡苋粘５蛢r產品勢頭更明顯，高價商品表現差異較大?！必攬箅娫挄?，騰訊首席戰略官詹姆斯·米歇爾（James Michelle）如此解釋廣告增長。

他進一步披露，就廣告收入而言，目前騰訊在幾乎所有垂類中都表現強勁?！安]有看到表現較弱的垂類。部分垂類如汽車與電子產品需求仍有波動，但我們也看到，這些垂類的公司依然對營銷非常熱衷，表現之一便是積極在平臺上進行廣告投放?！泵仔獱柗Q。

這與愛奇藝表現形成鮮明對比。一季度，愛奇藝廣告收入14億元，同比僅增長5%，環比下滑10%。

“真正回升可能得到今年下半年。”愛奇藝創始人兼CEO龔宇在財報電話會上稱。

兩家復蘇區別很可能在于長短視頻不同的變現效率 ，在變現上，長視頻遠不如短視頻，但在品牌打造上具有優勢。正如米歇爾所說，追求銷售數據的低價產品，恢復更快。

對愛奇藝來說，中高端市場回暖，可能才是業績快跑的關鍵點。

5月18日，騰訊報收339.8港元/股，跌幅0.88%。

同日，上證消費80指數報收5418.36點，跌幅0.74%。

農業

農業農村部：全國農產品批發市場豬肉平均價格比17日上升0.2%

據農業農村部監測，5月18日"農產品批發價格200指數"為122.84，比17日下降0.23個點，“菜籃子”產品批發價格指數為123.63，比17日下降0.25個點。截至18日14:00時，全國農產品批發市場豬肉平均價格為19.43元/公斤，比17日上升0.2%。

牧原股份：當前豬價屬于正常狀態

5月18日，牧原股份董事長秦英林在2022年度股東大會上表示，當前母豬存量多、肉豬多、存肉多，現在的豬價屬于正常狀態。

天康生物：公司2023年生豬養殖目標成本是16.5元/公斤

近日，天康生物在接受調研時表示，公司今年生豬養殖目標成本是16.5元/公斤，公司將進一步降低生豬養殖成本。

中糧集團與哈薩克斯坦農業部簽署合作協議

5月18日，據中糧集團官網消息，中國—中亞峰會召開期間，“哈薩克斯坦—中國投資圓桌會議”在陜西西安舉行。在哈薩克斯坦總統托卡耶夫的見證下，中糧集團與哈薩克斯坦農業部簽署合作協議，雙方將在提升中哈農產品貿易規模等方面深化合作。

食品飲料

良品鋪子：股東擬減持不超7.5%股份

5月17日，良品鋪子公告，持股30.30%的股東達永有限計劃通過集中競價或大宗交易方式減持不超過公司總股本的6%；合計持股3.93%的股東漢亮奇好及其一致行動人計劃通過集中競價或大宗交易方式減持合計不超過公司總股本的1.5%。

農夫山泉：鐘睒睒獲委任為第八屆董事會董事長

5月16日，農夫山泉發布公告，經公司股東于年度股東大會上批準后，鐘睒睒、吳莉敏、向咸松及韓林攸獲選為公司第八屆董事會執行董事，Zhong Shu Zi及薛蓮獲選為公司第八屆董事會非執行董事，Stanley Yi Chang、楊磊及呂源獲選為公司第八屆董事會獨立非執行董事。經公司股東于年度股東大會上批準后，劉敏、劉熹悅獲選為公司第八屆監事會股東代表監事。此外，經公司職工民主選舉程序，饒明紅于2023年3月2日獲重選為第八屆監事會職工代表監事。于緊隨年度股東大會后召開的第八屆董事會第一次會議上，鐘睒睒獲委任為第八屆董事會董事長，任期三年，自2023年5月16日起生效，至第八屆董事會屆滿之日止。

青島啤酒120萬千升啤酒擴建項目竣工

5月16日，據平度政務網消息，青島啤酒智慧產業園120萬千升啤酒擴建項目竣工暨25萬噸高端麥芽原料基地擴建項目開工儀式在青啤智慧產業園舉行。此次開工建設的25萬噸高端麥芽原料基地擴建項目計劃總投資4.5億元，竣工投產后，青啤麥芽廠啤酒麥芽年產能將達到25萬噸。

娃哈哈入局鮮罐咖啡新賽道

近日，娃哈哈舉辦了2023年新品發布會，推出了今年的主推產品咖位咖啡飲料，有鮮萃拿鐵和生椰拿鐵口味，入局大師監制級“鮮罐咖啡”新賽道。

英國食品價格同比漲幅升至45年新高

5月18日，據央視財經消息，目前，英國通脹仍然居高不下，其中食品價格的同比漲幅更是刷新了該國45年來的最高紀錄。從農場主到商超，再到消費者，幾乎人人都感受到了物價上漲帶來的巨大壓力。高通脹之下，英國有連鎖超市表示，目前的營業利潤率已經降至4%，甚至更低。有分析指出，導致英國食品價格居高不下的因素有很多，包括歐洲和北非多地糧食歉收、運輸成本上升、英鎊疲軟等。英國政府已于近期宣布一系列措施，例如投資發展新的育種技術、及時公開市場價格信息等，來確保食品供應和價格的相對穩定。

餐飲

Tims中國稱中國消費者對咖啡“絕對歡迎”

當地時間5月17日，據媒體消息，咖啡連鎖品牌Tims中國（Tim Hortons China）董事Gregory Armstrong在紐約的BMO Global Farm to Market會議上表示，“中國消費者沒有喝咖啡的習慣，但他們對這一品類絕對持歡迎態度”，他預計未來幾年中國的咖啡消費量將上升。該市場在2013年到2017年期間擴大至五倍，從2017年到今年又再度擴大至五倍。Armstrong稱，咖啡對中國來說還是新事物，“產品處于‘嬰兒期’是一個因素，”但他補充說市場增長如此之快，使他們并不擔心需求。

電商零售

盒馬宣布將在全球設立8大采購中心

5月18日，據第一財經消息，日前，盒馬與13家國際零售集團、國際品牌、全球協會、咨詢公司在上海簽訂戰略合作，加速引入海外商品。同時，盒馬還宣布將在全球設立8大采購中心。據悉，今年初以來，與盒馬達成合作的海外零售商已經達到33家，遍布全球。就在近期的上海市“絲路電商云品海購”活動上，盒馬與泰國、越南、柬埔寨、塞浦路斯、俄羅斯、意大利合作伙伴簽署商品貿易合作協議，簽約金額10億美元。

大潤發母公司高鑫零售2023財年歸屬股東凈利潤1.09億元

5月16日，高鑫零售公布2023財年業績。根據公告，該公司截至3月31日的年度營收為836.62億元，同比減少5.1%；毛利205.81億元，同比減少4.2%；歸屬股東凈利潤1.09億元，上一年為虧損7.39億元。公告稱，毛利減少是由于銷售貨品的收入及租金收入減少。

快遞物流

中通一季度歸母凈利潤同比增長 84.3%

5月18日，中通快遞發布一季報。財報顯示，當期，中通營收89.8億元，同比增長13.7%;歸母凈利潤16.7 億元，同比增長 84.3%;完成快遞件量 63.0 億件，同比增長 20.5%。市場份額同比上升 1.8pct 至 23.4%

文娛

愛奇藝與陜文投集團達成戰略合作

5月17日，據愛奇藝官微消息，愛奇藝與陜文投集團近日正式簽訂戰略合作協議。雙方在影視劇創作、文化IP轉化、影視大數據評估、版權貿易與保護等領域有著廣闊的合作空間，后續將建立全方位、多層次、常態化溝通合作機制。

騰訊：微信及WeChat合并月活躍帳戶數達13.19億

5月17日，騰訊公司公布2023年第一季度財報。財報顯示，微信及WeChat的合并月活躍帳戶數達到13.19億。

Netflix含廣告套餐擁有近500萬月活躍用戶

5月17日，據媒體消息，Netflix高管表示，最近推出的含廣告訂閱套餐達到每月近500萬活躍用戶，強調其節目對潛在廣告商的廣度。Netflix去年11月在包括美國在內的12個市場推出了每月7美元的含廣告訂閱選項，作為每月10美元起的無廣告套餐的替代方案。報道稱，隨著對在線觀眾的競爭加劇，Netflix旨在吸引更多客戶并增加新的收入來源。

萬達電影：密切關注AI在影視制作、游戲開發等領域的應用

近日，萬達電影在業績說明會上表示，目前公司游戲業務已將AI技術應用于游戲產品廣告宣傳素材制作，包括角色和場景的圖片及視頻素材，在保持整體視覺品質的情況下預計將較高提升相關業務的效率。公司將密切關注AI在影視制作、游戲開發等領域的應用，持續探索技術發展與公司業務的融合，做好電影科技創新工作。

美妝時尚

資生堂2023年第一季度凈利潤猛漲逾97%

近日，資生堂發布截至2023財年第一季度財務業績。業績顯示，第一季度,該公司凈銷售額為2400.09億日元，同比增長2.6%；營業利潤為105.25億日元，同比增長140.5%。該公司預計2023財年凈銷售額為1萬億日元，同比下降6.3%。

文旅

去哪兒：“520”酒店提前預訂量超2019年4倍

去哪兒大數據顯示，截至5月17日，今年“520”酒店提前預訂量同比2019年增長4倍，已達到2019年“520”酒店預訂量同期水平。在“520”訂單中，“95后”預訂酒店平均支付價格最高，達430元。與2019年相比，“95后”酒店消費力同比增長1倍，“00后”酒店消費力同比增長五成。

ESG·消費

成都大運會成為全球首個引入二手循環服務的國際綜合賽事

5月18日，成都第31屆世界大學生夏季運動會與轉轉集團正式簽約，宣布轉轉成為成都大運會二手循環服務類官方供應商，成都大運會成為全球首個引入二手循環服務的國際綜合賽事。

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