谷歌(GOOGL.US)麻煩纏身! 有研究表明谷歌違反其視頻廣告承諾 世界快訊

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智通財經(jīng)APP了解到，美國科技巨頭Alphabet旗下谷歌(GOOGL.US)近期可謂各類“麻煩”不斷來襲。最新一項研究顯示，谷歌在其他網(wǎng)站投放視頻廣告時，大多數(shù)時候違反了自己定下的標準。這家科技公司不僅在自身的YouTube網(wǎng)站和應(yīng)用上投放廣告，同時還通過其谷歌視頻合作伙伴計劃(Google video Partners)在第三方網(wǎng)站上投放視頻廣告。

收取的費用確保了該廣告商的一項關(guān)鍵屬性:廣告在高質(zhì)量網(wǎng)站上播放，在主要視頻內(nèi)容之前，播放有關(guān)的音頻，同時只對未跳過的廣告收費。但研究公司Adalytics在研究了1100多個品牌(包括強生、美國運通、三星、絲芙蘭、梅西百貨、迪士尼+和華爾街日報)在2020年至2023年期間獲得了數(shù)十億次曝光量的廣告活動后表示，谷歌在大約80%的時間里違反了這些標準。

據(jù)了解，谷歌對這項研究提出了異議，并告訴有關(guān)披露這項研究的媒體，該報告提出了“諸多不準確的說法，并沒有反映出我們?nèi)绾伪Ｗo廣告商的安全”。

有媒體表示，這項研究可能會產(chǎn)生重大影響，主要因為根據(jù)該報告，YouTube占美國數(shù)字視頻廣告支出的8.3%，廣告商經(jīng)常在第三方網(wǎng)站上購買此類廣告服務(wù)，并將其與在YouTube上播放的廣告捆綁在一起。

近期，Alphabet旗下谷歌面臨一系列“大麻煩”，谷歌將“谷歌導航”和其他服務(wù)捆綁在一起的做法可能面臨德國政府的禁令，德國反壟斷當局認為谷歌此舉可能會阻礙車載技術(shù)領(lǐng)域的競爭格局。德國反壟斷監(jiān)管機構(gòu)聯(lián)邦卡特爾監(jiān)管局(Federal Cartel Office)上周在一份聲明中表示，該機構(gòu)打算命令谷歌放棄這些規(guī)定。

在6月中旬，谷歌面臨來自歐盟的反壟斷新指控，該科技公司最賺錢的業(yè)務(wù)或?qū)⑹軟_擊。據(jù)了解，歐盟的反壟斷指控針對搜索引擎巨頭谷歌的廣告技術(shù)業(yè)務(wù)模式核心。谷歌的廣告業(yè)務(wù)可以說是公司迄今為止最成功的業(yè)務(wù)，約占其年營收的80%。這將標志著這場曠日持久的長篇故事再次升級，歐盟此前已對該公司開出了三筆總計超過80億歐元的超大罰單。

二級市場方面，近期不斷有華爾街分析師下調(diào)谷歌評級。瑞銀集團(UBS Group AG)將Alphabet評級由“買入”下調(diào)至“中性”，這是華爾街分析師們對美國大型科技股的投資熱情趨于消退的最新例證。瑞銀此次下調(diào)使Alphabet的共識評級分數(shù)(代表其買入、持有和賣出評級的比率)降至4.69(滿分5分)，這是該股自2019年12月以來的最低水平。一年前，這一共識為4.96分(滿分為5分)。不過，近90%華爾街投資機構(gòu)對該股的評級相當于“買入”，沒有一家機構(gòu)給予“賣出”評級。但是，給予評級相當于“中性”的分析師數(shù)量呈明顯的上升趨勢。

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