TFBOYS十周年：流量與金錢永不眠

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作者｜陳 妍編輯｜大 風 昨天的內娛，差不多被TFBOYS承包了。8月6日，“TFBOYS十年之約”演唱會如期舉行，在這3個小時里，所有人見證了什么是內娛真頂流。演唱會現場，各種飯拍視頻流出，花色燈牌鋪滿演唱會現場，粉絲的歡呼聲甚至蓋過了舞臺歌聲。社交平臺上，總共50個熱搜位，TFBOYS憑一己之力占了40多個。由于粉絲過多，在演唱會開始前，甚至鬧出了插曲。許多粉絲為了搶占有利的應援位置，提前駐扎到場館外面，還發生了群毆事件，有人曬出了受傷送醫院的照片；為了燈牌不被沒收，進場前，上千名粉絲把安檢機沖倒了，場面完全亂套，上一次見到這樣的畫面，還是在“釜山行”里。TFBOYS演唱會門口粉絲沖卡 這場荒誕狂歡的熱度居高不下，其商業價值同樣不容小覷。從演唱會門票到冠名、合作周邊、直播，在粉絲經濟的簇擁下，每一個環節都能大量變現，讓TFBOYS背后的時代峰峻和合作伙伴們賺得盆滿缽滿。今年是TFBOYS的成立的第十年，也是內娛快速更迭的十年。這十年里，除了TFBOYS，再也沒出現過如此現象級的男團，他們改變了內娛的追星模式和規則，也成為資本方渴望卻無法再復制的對象。無論如何，TFBOYS十周年演唱會注定要載入內娛歷史，它像一面鏡子，映照出TFBOYS進入內娛這些年。 十周年演唱會成吸金利器所謂的“十年之約”，起源于TFBOYS剛出道時的一個梗，當時他們剛發布形象宣傳片《十年》，并和粉絲定下了一個約定：不管發生什么，TFBOYS都要和“四葉草”們一起走過十年時間。像這種具備紀念意義的演唱會，從首度公布消息開始，就得到了超高的關注度，也為時代峰峻帶來大量紅利。“TFBOYS十年之約演唱會”門票檔位分為580、806、980的看臺票以及1280、1680、2013的內場票。7月24日，門票一開售就秒空，有粉絲甚至表示，找了三個代搶都沒搶到。截至演唱會當天，大麥數據顯示，十周年演唱會已經吸引了近680萬人預約搶票，而一個場館最多容納5萬人左右，可見其一票難求的程度。大麥網截圖 線下的門票數量終究是有限的，為了能收割更多粉絲流量，時代峰峻還和優酷達成合作。作為這次演唱會的獨家直播平臺，優酷為粉絲推出了三種機位的在線直播門票，主舞臺票價39元，單一機位60元，全機位99元，觀看有效期一年。也就是說，如果一個“四葉草”想在直播間沉浸式觀看三人表演，起碼得花上138元。盡管沒法知道具體的銷售數據，但據優酷官方統計數據，線上觀看峰值人數達到168萬人。即便這168萬人都只買了39元的主舞臺門票，本次直播收益也已經超過6550萬元，而實際上的收入應該遠遠不止這個數字。廣告商也看中了這場演唱會。這次的主冠名商是百事可樂，官方合作伙伴是南孚電池，以及一家TFBOYS的周邊廠商VOBA。一般情況下，超一線藝人的單場獨家合作報價千萬以上，像這種十年難得一見，集齊三位頂流的演唱會的費用還會更高。演唱會前夕，時代峰峻還借勢推出了TFBOYS的《十年》實體專輯，售價168元，盡管收錄的都是舊歌，但按照TFBOYS以往的粉絲購買實力，這次實體專輯的銷量幾十萬張不成問題。截至目前，該專輯已經排到了QQ音樂實體專輯年度榜銷售第一。QQ音樂截圖 不管從演唱會熱度還是商業價值上看，TFBOYS仍然是目前內娛最強男團。這種號召力和粉絲購買力甚至超過了周杰倫、林俊杰、五月天等內娛一線歌手。 草臺班子里誕生的現象級組合TFBOYS如今走到了內娛金字塔尖，時代峰峻也成為內娛第一的養成系偶像公司，但與其說是精心算計，這一切的發生更像是個意外。時代峰峻的老板李飛在做偶像公司之前，是做房地產的，與藝人經紀毫不沾邊，但當時，他遇到了一位深受日本偶像產業影響的年輕人黃銳。彼時中國還沒出現“養成系偶像”這個概念，兩人一拍即合，準備做“中國版杰尼斯”，海選10歲左右的小男孩，每天花大量時間進行藝能培訓，最終打造成優質的“偶像成品”。黃銳前往觀看TFBOYS十周年演唱會 但問題是，黃銳和李飛是兩個門外漢，沒有資源和人脈，也沒可復制的對象。在《人物》的采訪中，黃銳形容自己是“一個人當一個軍隊使”，和藝校簽約、招募小朋友培訓、做星探、策劃、拍照、攝像、修圖、剪輯……全是他一個人的活。放到過去，這樣一家“不靠譜”的公司大概一個明星都培養不出來，但時代峰峻趕上了一個好時候。2012年以后，中國互聯網來到社交媒體時代，新浪微博為“TF家族”帶來最初的流量，時代峰峻吃到了互聯網造星的第一波紅利。2012年，王俊凱和王源翻唱的《一個像夏天，一個像秋天》，得到了原唱范瑋琪的微博轉發，視頻播放量超過了500萬；2013年，兩人另一個翻唱視頻《洋蔥》又被五月天阿信轉發到微博，人氣實現暴漲。趁著熱度，時代峰峻又找來擅長跳舞的易烊千璽，并推出了TFBOYS的組合。此后，TFBOYS繼續在視頻平臺和社交媒體上圈粉，時代峰峻推出自制綜藝《TF少年GO》，讓粉絲們可以在互聯網上觀察小偶像們的日常與成長，也就是“養成”。《TF少年GO》截圖 不難發現，TFBOYS的成名和運營方式，幾乎全都在線上進行，這就注定了，TFBOYS的粉絲都會以“流量”的方式聚集，而粉絲們最大的武器也是“流量”。一個里程碑的事件，要屬音悅臺舉辦的第二屆音悅V榜年度盛典上，TFBOYS僅憑才發布不久的一首單曲《魔法城堡》，獲得“內地最具人氣歌手”和“音悅直播人氣歌手獎”兩個獎項，而他們打敗的對手，是當時已經紅遍大江南北的韓國組合Super Junior。 音樂V榜是由音悅臺內MV點擊量、播放量、收藏量為基礎，再綜合數據得出的即時更新排名。憑借強大的流量聚集力，TFBOYS的粉絲第一次打榜大獲全勝。音悅臺創始人張斗甚至找團隊核實過TFBOYS是否涉嫌數字造假，結果發現所有數據都是正常點擊的行為。巨大的流量也讓TFBOYS開始受到更廣泛的審視和輿論的攻擊。為了“不讓孩子們看到惡評”，TFBOYS的粉絲選擇用魔法打敗魔法，開始展開大規模的“控評”，就是在提及TFBOYS的新聞下方鋪開粉絲的花樣好評和案例。

粉絲控評文案

某種程度上，TFBOYS永久改變了內娛規則。如今看來習以為常的“用數據衡量明星紅不紅”，打榜、控評等行為，都是從TFBOYS的年代開始的。 沒人接過TFBOYS的衣缽TFBOYS在內娛的爆紅，是天時地利人和的結果，這也就意味著，現在任何一家偶像公司包括時代峰峻自己，都難再造一個“TFBOYS”。十周年演唱會開始前一天，時代峰峻的官博曬出TF家族四代同框的合照，TFBOYS三人坐在C位，后面站著一群相似且年輕的男孩子們，分別是時代峰峻的二代、三代、四代男團。但對大部分普通網友而言，除了最前面的TFBOYS，其他人都不太認識。時代峰峻官博截圖 這也是時代峰峻目前面臨的難題，TFBOYS之后，公司沒有找到可持續化的復制模式，因此TFBOYS也就變成了時代峰峻最大也是唯一一張對外名片。而TFBOYS也不會永遠是TFBOYS，他們走向的是王俊凱、王源和易烊千璽三個具體的人。從2017年開始，時代峰峻就為三人分別成立工作室，發展制定了不同的路徑。也是從那個時候起，網上有關三個人要解散的傳聞越來越多。TFBOYS官博截圖 每次流言四起，時代峻峰都會發布辟謠TFBOYS解散聲明，并表示將保留追究惡意謠言法律責任的權利。但這背后，大概是時代峰峻手持單一大IP的焦慮。這次十周年演唱會接近尾聲時，主辦方為TFBOYS準備了一個驚喜，是一個巨大的十周年生日蛋糕，上面寫著“TFBOYS十年之約”和“時代峰峻”等字樣。意想不到的是，蛋糕在臺上突然塌陷了，TFBOYS三人盡力去扶，但最后蛋糕還是散落一地。這似乎變成了一個隱喻。

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