知乎二季度虧損收窄：付費(fèi)會員和職業(yè)教育成為兩大增長引擎

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者白楊 北京報道

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8月23日，知乎發(fā)布了2023年第二季度財報。報告期內(nèi)，知乎實(shí)現(xiàn)營收10.44億元，同比增長24.9%，凈虧損為2.79億元，同比縮窄42.7%，經(jīng)調(diào)整的凈虧損為2.22億元，同比減少49.9%。

在今年年初將廣告和內(nèi)容商業(yè)解決方案服務(wù)整合為“營銷服務(wù)”后，知乎的營收板塊主要包括四個部分，包括營銷服務(wù)、付費(fèi)會員、職業(yè)培訓(xùn)以及其他收入。二季度，知乎來自付費(fèi)會員的收入為4.49億元，同比增長65.6%，占總營收比重為43%，為知乎最大營收板塊。

其他業(yè)務(wù)方面，知乎來自營銷服務(wù)的收入為4.13億元，同比下降13.6%，占總營收比重為39.5%；來自職業(yè)教育的收入1.45億元，同比增長213.3%，占總營收比重為占比13.9%；而以消費(fèi)品和圖書為主的其他收入為3790萬元，同比下降6.8%，占總營收比重為3.6%。

相比過去對廣告收入的依賴，目前知乎已經(jīng)形成更多元的收入結(jié)構(gòu)。二季度，知乎的平均月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.09億，較去年同期的1.05億略有增長，而知乎的平均月訂閱會員數(shù)在二季度達(dá)到1400萬人，同比增長了65.3%。

今年上半年，知乎繼續(xù)在提升內(nèi)容覆蓋范圍及優(yōu)化內(nèi)容構(gòu)成和形式方面實(shí)施了很多舉措，一方面知乎鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者參與創(chuàng)作更深入的專業(yè)內(nèi)容及其他形式的內(nèi)容創(chuàng)作，另一方面，知乎不斷擴(kuò)大內(nèi)容庫，以覆蓋更多生活方式及消費(fèi)場景。截至2023年6月30日，知乎累計擁有7.11億條內(nèi)容，覆蓋超過1000個垂直領(lǐng)域。

與此同時，知乎也在持續(xù)努力擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)會員內(nèi)容的供給。比如今年5月知乎推出的鹽言故事，便是一款專門為訂閱會員打造的精品短篇故事應(yīng)用程序。

除了付費(fèi)會員業(yè)務(wù)外，職業(yè)教育目前是知乎增長最為迅猛的板塊。截至目前，知乎已成立“知乎知學(xué)堂”獨(dú)立教育品牌并構(gòu)建了業(yè)務(wù)矩陣，覆蓋考研、考公、教資、CPA、CFA、MBA、職場技能提升等課程和教育場景。

知乎創(chuàng)始人、董事長兼CEO周源曾表示，“在未來5年，最重要的變量就是AI大模型帶來的技術(shù)紅利，和新職人帶來的人才紅利。”而知乎職業(yè)教育，恰好得到兩大紅利的加持：一方面，知乎知學(xué)堂滿足了新職人群體的核心需求；另一方面，知乎知學(xué)堂在AI大模型的技術(shù)加持下，釋放出更強(qiáng)大的發(fā)展勢能。

在財報中，知乎表示，上半年知乎持續(xù)通過內(nèi)部舉措及與其他外部團(tuán)隊的合作推進(jìn)技術(shù)發(fā)展，其中生成式人工智能技術(shù)方面的探索是亮點(diǎn)，因?yàn)橹鯃孕牛斯ぶ悄芗夹g(shù)的近期發(fā)展為知乎提供了重大機(jī)遇。

今年4月，知乎推出了大模型產(chǎn)品“知海圖AI”，目前該產(chǎn)品已經(jīng)開始在知乎知學(xué)堂業(yè)務(wù)場景中應(yīng)用。另外，知乎也希望借助AI大模型產(chǎn)品提高內(nèi)容推薦的有效性、搜索功能的效率，并賦能內(nèi)容創(chuàng)作以豐富知乎的內(nèi)容庫。

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