影視加速回暖 《前任4》定檔9月28日 華誼兄弟有望打贏翻身仗

種種跡象表明，華誼兄弟正在強(qiáng)勢(shì)殺回電影市場(chǎng)。

8月14日，由華誼兄弟出品、田羽生執(zhí)導(dǎo)的電影《前任4：英年早婚》曝光定檔預(yù)告及海報(bào)，宣布定檔9月28日，將于今年國(guó)慶檔上映。該影片為“前任”系列的第4部電影作品，6年前，《前任3》以小成本獲得了近20億的票房成績(jī)，成為了當(dāng)時(shí)最大的票房黑馬，這不僅給華誼兄弟帶來(lái)了可觀的收益，還在上映期間掀起了“前任熱”，俘獲了無(wú)數(shù)觀眾的心。因此，此次《前任4：英年早婚》也成為2023年觀眾最期待的電影之一，該影片貓眼想看人數(shù)突破100萬(wàn)，還入圍了“抖音電影年度關(guān)注電影”，也有望帶領(lǐng)華誼兄弟打贏今年的扭虧為盈之戰(zhàn)。

此外，高虎導(dǎo)演的《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》已定檔9月28日，陳凱歌導(dǎo)演的《志愿軍：雄兵出擊》定檔2023年國(guó)慶。

與《前任》系列一樣，秉承影視IP精品化和系列化的思路，6月21日，由馮小剛執(zhí)導(dǎo)，葛優(yōu)、舒淇領(lǐng)銜主演的電影《非誠(chéng)勿擾3》宣布開(kāi)機(jī)，原班人馬悉數(shù)回歸。

8月7日，由劉博文執(zhí)導(dǎo)，黃軒、柳巖主演的電影《來(lái)福大酒店》正式開(kāi)機(jī)!

上述僅是華誼兄弟的一角，公開(kāi)消息顯示，華誼兄弟影視項(xiàng)目?jī)?chǔ)備十分豐富，管虎導(dǎo)演的《狗陣》、陸川導(dǎo)演的《749局》、周星馳導(dǎo)演的《美人魚(yú)2》均進(jìn)入了后期制作階段，《特殊的禮物》、《網(wǎng)中人》《平行任務(wù)》、《少年火箭》、《超級(jí)馬麗》等多個(gè)電影項(xiàng)目也正在加緊籌備開(kāi)機(jī)。

與此同時(shí)，華誼兄弟參與投資的多部電視劇、網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò)大電影穩(wěn)步推進(jìn)，主要包括《宣判》、《警鷹》、《魁拔之幽彌狂》、《九指神丐2》、《鄰家爸爸》、《我是真的愛(ài)你》、《回響》等;其中，《宣判》、《警鷹》已完成制作，《絕頂》、《蘭閨喜事》等也已殺青進(jìn)入后期制作階段。

在今年華誼兄弟已上映和播出的影視項(xiàng)目中，郭帆導(dǎo)演的《流浪地球2》收獲了超40億的票房，孔大山導(dǎo)演的電影《宇宙探索編輯部》，不僅用200萬(wàn)的投資換回來(lái)了6333萬(wàn)的票房，還在電影盛典上收獲頗豐;電視劇《不完美受害人》獲得7月正片播放市占率第一的好成績(jī)，陪伴風(fēng)、種田流武俠網(wǎng)劇《燕山派與百花門(mén)》已于8月10日在優(yōu)酷上線，《愛(ài)很美味》、《灌籃高手》、《搖滾藏獒3：乘風(fēng)破浪》、《戰(zhàn)火中的青春》、《回響》、《東北五仙》等也為觀眾提供了多樣化的影視體驗(yàn)。

由此可見(jiàn)，經(jīng)歷了近幾年的資產(chǎn)優(yōu)化、大舉降債、壓縮成本等提質(zhì)增效，華誼兄弟正在重回健康發(fā)展快車(chē)道。公告也顯示，華誼兄弟一季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)76.58%，凈利潤(rùn)虧損同比收窄91.99%。分析人士表示，營(yíng)業(yè)收入同比大幅增長(zhǎng)，展現(xiàn)了華誼兄弟主業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇的勢(shì)頭，而凈利潤(rùn)虧損大幅收窄，距離持平僅一步之遙，彰顯了華誼兄弟重新步入健康發(fā)展軌道，這樣的表現(xiàn)對(duì)其2023年整體扭虧進(jìn)程意義非凡。

并且，今年的影視市場(chǎng)已不同以往，這也為華誼兄弟的重新崛起營(yíng)造了良好環(huán)境。

首先，電影行業(yè)迎來(lái)的最大“政策紅包”。5月23日，財(cái)政部、國(guó)家電影局聯(lián)合發(fā)布公告，為支持電影行業(yè)發(fā)展，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。

其次，AI技術(shù)發(fā)展也為影視行業(yè)帶來(lái)更多機(jī)遇，AI將在影視視頻行業(yè)的輔助創(chuàng)作、降本增效、提升視覺(jué)體驗(yàn)三方面帶來(lái)影視內(nèi)容行業(yè)的突破式發(fā)展。

最后，票房的加速回暖為影視行業(yè)注入動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年票房達(dá)262.7億，同比增長(zhǎng) 52.9%，修復(fù)至2019年同期的 83.9%。如果說(shuō)上半年票房?jī)H是回暖修復(fù)，進(jìn)入下半年，觀影熱情出現(xiàn)高漲，截至8月10日，全國(guó)單日票房已連續(xù)51天破億元，刷新2019年暑期檔最高票房紀(jì)錄“十拿九穩(wěn)”。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，7月全國(guó)電影大盤(pán)票房87.17億元，環(huán)比上漲110.9%，同比上漲148.6%，創(chuàng)下中國(guó)影史7月票房新高，8月首個(gè)周末電影單日票房達(dá)到5.0億、5.2億，成功創(chuàng)下近三年暑期檔單日最高票房紀(jì)錄，與2018 年、2019年最高水平相近。

機(jī)構(gòu)紛紛看好全年票房強(qiáng)勁復(fù)蘇和影視板塊機(jī)會(huì)。光大證券表示，據(jù)統(tǒng)計(jì)今年小長(zhǎng)假檔期票房表現(xiàn)均進(jìn)入影史前三，國(guó)慶檔也有望延續(xù)觀影熱度，在《暗殺風(fēng)暴》、《前任4》、《平原上的火焰》等高期望值的影片儲(chǔ)備的加持下，下半年票房有望維持增長(zhǎng)。我們根據(jù)已知的1-7月票房全年占比比照歷年情況，票房年度同期增長(zhǎng)率，以及“觀影人次乘票價(jià)”邏輯三種方法進(jìn)行預(yù)測(cè)，全年票房預(yù)計(jì)有望達(dá)到560億以上。信達(dá)證券則表示，傳媒板塊利好不斷累積，“23-24年票房增長(zhǎng)有望分別超60%、40%”，重視電影板塊“戴維斯雙擊”的機(jī)會(huì)。

趁著新一輪的影視回暖熱潮，夯實(shí)發(fā)展地基，回歸內(nèi)容初心的華誼兄弟，正在重新煥發(fā)活力，其全年表現(xiàn)也值得投資者期待。

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