博拉網(wǎng)絡(luò)成都車展72小時紀(jì)：為車企打贏私域營銷“戰(zhàn)役”

第二十六屆成都車展，作為國內(nèi)領(lǐng)先的新能源汽車數(shù)字服務(wù)機構(gòu)，博拉網(wǎng)絡(luò)在三天72小時的車展中，以專業(yè)、高效的服務(wù)，為新能源車企哈弗完成了新媒體+私域營銷的“成都之戰(zhàn)”。

“備戰(zhàn)”：

搭建經(jīng)銷商運營團隊

【資料圖】

此次成都車展，哈弗汽車旗下猛龍、新H5等車型集中亮相。作為新能源汽車SUV賽道品牌，廠商希望借助車展影響力快速吸引潛在消費者，為終端消費掀起一波動能。

博拉網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮新能源汽車數(shù)字商業(yè)服務(wù)+新媒體短視頻矩陣服務(wù)兩大優(yōu)勢，提前為車企量身定制了終端新媒體矩陣資源，打造直播+短視頻內(nèi)容的車展綜合解決方案，聯(lián)動15家車企經(jīng)銷商，從早上8點開始進場“預(yù)熱”，準(zhǔn)備迎接車展現(xiàn)場的“檢驗”。

“打響”：

126場直播 95條短視頻 帶動私域數(shù)據(jù)增量

新能源汽車作為目前汽車消費市場中的絕對領(lǐng)跑者，其購車人群畫像也有鮮明的特征，消費渠道和資訊主要通過網(wǎng)絡(luò)，尤其是短視頻和直播獲得，并觸發(fā)最終購買行為。

基于消費趨勢和自身優(yōu)勢，博拉網(wǎng)絡(luò)通過提前培訓(xùn)+現(xiàn)場指導(dǎo)的形式，組織15家廠商經(jīng)銷商在三天時間完成了126場直播，幫助他們實現(xiàn)了現(xiàn)場拍攝、現(xiàn)場審核優(yōu)化，快速發(fā)布。

“服務(wù)”：

貼身的車展新媒體培訓(xùn)

近年來，博拉網(wǎng)絡(luò)將在新媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，以教學(xué)的形式為企業(yè)、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)組織線上線下培訓(xùn)，以哈弗汽車為例，從2021年至今就讓萬余名學(xué)員受益，幫助企業(yè)與經(jīng)銷商建立新媒體運營的思維與能力。

博拉網(wǎng)絡(luò)提前組織了新媒體培訓(xùn)團隊，將培訓(xùn)課堂移植到車展現(xiàn)場，是此次博拉網(wǎng)絡(luò)深度服務(wù)車展的一次探索與創(chuàng)新。車展期間，面對千變?nèi)f化的現(xiàn)場環(huán)境，以及運營小插曲，博拉網(wǎng)絡(luò)都一一化解，并在當(dāng)日展結(jié)束后，組織經(jīng)銷商對短視頻和直播現(xiàn)場的問題一一復(fù)盤和一對一的現(xiàn)場答疑解惑。

數(shù)據(jù)解析與數(shù)據(jù)管理：

“決戰(zhàn)豈止在戰(zhàn)場

數(shù)據(jù)顯示，15家哈弗經(jīng)銷商借助博拉網(wǎng)絡(luò)的“車展私域營銷”服務(wù)，獲得了超過預(yù)期的銷售線索，實現(xiàn)了將車展熱度轉(zhuǎn)變?yōu)闈撛诮K端數(shù)據(jù)的展望。

針對如車展這樣公域流量池海量的活動，博拉網(wǎng)絡(luò)從參與之初就著手考慮如何為企業(yè)匯聚私域流量。通過直播、短視頻將散亂的數(shù)據(jù)集合到經(jīng)銷商，并通過自研的“智能云播”平臺，為車企實現(xiàn)數(shù)據(jù)的統(tǒng)一管理與分析。針對車展這種高密度的直播場景，博拉網(wǎng)絡(luò)還可以對重點監(jiān)測的經(jīng)銷商的數(shù)據(jù)、播放情況進行評估，助于后期的改進和進一步完善。

博拉網(wǎng)絡(luò)表示，對于車展這樣節(jié)奏快、輻射面廣的營銷場景，新媒體是渠道，但只有擁有一站式綜合化服務(wù)能力，強大的技術(shù)支撐，才能為企業(yè)用好新媒體，用好大數(shù)據(jù)，為企業(yè)的終端銷售競爭賦能。

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

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