今年上半年招生增長20%，中國東方教育如何“搶灘”賽道復(fù)蘇機(jī)遇？

“這段時(shí)間是我們的招生旺季，大廳里有不少前來咨詢的家長。”新東方烹飪一位招生老師介紹，有些學(xué)生還打包好了行李，報(bào)名成功后就直接入學(xué)。

此前由于疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，國內(nèi)職業(yè)教育企業(yè)招生受到重創(chuàng)，一度陷入業(yè)績?cè)鲩L的泥潭。但今年以來疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，疊加職業(yè)教育政策利好，行業(yè)也在加快復(fù)蘇。

(資料圖)

8月18日，新東方烹飪所屬公司中國東方教育（00667.HK）發(fā)布2023年上半年財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)營收19.53億，同比增加約4.0%，凈利潤2.04億元，經(jīng)調(diào)整為凈利潤1.76億元。雖然業(yè)績未能達(dá)到預(yù)期，但其中提到的“新培訓(xùn)人次及新客戶注冊(cè)人數(shù)增長20%”，即招生人數(shù)增長20%也讓人看到了下半年業(yè)績恢復(fù)的空間。

招生止跌，業(yè)績恢復(fù)需要周期

據(jù)了解，中國東方教育成立于1988年，總部設(shè)立在安徽合肥。自創(chuàng)立之初，公司便確定職業(yè)教育為發(fā)展賽道。如今，旗下已形成新東方烹飪教育、新華電腦教育（新華互聯(lián)網(wǎng)科技）、萬通汽車教育、華信智原、歐米奇西點(diǎn)西餐教育、美味學(xué)院和歐曼諦時(shí)尚美業(yè)教育七大職教品牌。

這些品牌名下共有244所職業(yè)教育機(jī)構(gòu)以及中心，主要面向初中畢業(yè)生及成人技能培訓(xùn)招生，校園網(wǎng)絡(luò)可以說是遍布全國，但同時(shí)也有成人培訓(xùn)。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年實(shí)現(xiàn)營收19.53億，同比增加約4.0%，凈利潤2.04億元，經(jīng)調(diào)整為1.76億元。

“2019年，公司在港交所上市，后來就碰上了疫情。”中國東方教育集團(tuán)董事會(huì)秘書毛超圣坦言，今年上半年業(yè)績不及增長預(yù)期的主要原因就是前幾年招生受到嚴(yán)重影響。

毛超圣進(jìn)一步解釋道，公司營收主要依靠學(xué)生繳納的學(xué)費(fèi)，其中前1-2年招收的長學(xué)制老生貢獻(xiàn)了近一半的收入。此前因?yàn)橐咔槠陂g招生受阻，導(dǎo)致今年老生貢獻(xiàn)收入減少。中國東方教育近三年財(cái)報(bào)顯示，2020年、2021年、2022年這三年新招生人數(shù)變動(dòng)幅度為-4.7%、6%、-12.9%。

但在今年，中國東方教育招生形勢(shì)日趨向好。據(jù)半年報(bào)財(cái)報(bào)披露，新培訓(xùn)人次及新客戶注冊(cè)人數(shù)約8.46萬人，同比增長20%。“雖然新生數(shù)量增加了，但今年老生代入收入有所收縮。”毛超圣表示，“相互抵消”的情況下，營收增長不大。“再加上今年包括人力資源、房租等硬性運(yùn)營成本未能下降，凈利潤增長不明顯。”

不過，在看到今年招生人數(shù)的增長態(tài)勢(shì)，以及前段時(shí)間印發(fā)的《關(guān)于深化現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設(shè)改革的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）利好政策支持，毛超圣對(duì)之后中國東方教育業(yè)績發(fā)展非常有信心，“教育行業(yè)比較特殊，運(yùn)營有一定周期性，恢復(fù)到2019年的水平無需太多時(shí)間”。

高就業(yè)率，賽道迎來發(fā)展機(jī)遇

具體到中國東方教育業(yè)務(wù)恢復(fù)情況來看，支柱性業(yè)務(wù)新東方烹飪?cè)鲩L明顯，新招生人數(shù)達(dá)到26.1%，尤其是長期課程中三年制招生人數(shù)增幅遠(yuǎn)超平均水平20%，同比增加38.6%。萬通汽車教育、歐米奇表現(xiàn)也不錯(cuò)，同比分別增加21.7%、22.6%。

提及業(yè)務(wù)恢復(fù)的原因，除了政策利好，中國東方教育旗下品牌高就業(yè)率也是其能夠搶占市場(chǎng)先機(jī)的重要條件。2023年上半年財(cái)報(bào)顯示，新東方烹飪、新華電腦、萬通汽車及歐米奇長期課程畢業(yè)生的平均引薦就業(yè)及創(chuàng)業(yè)率達(dá)90%以上。

“實(shí)際上，除了學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，其他畢業(yè)生通過學(xué)校推薦崗位都能夠?qū)崿F(xiàn)就業(yè)。這主要依賴于我們和全國3萬多家企業(yè)之間建立了戰(zhàn)略合作機(jī)制，可以推薦畢業(yè)的學(xué)生選擇合適的崗位就業(yè)。”毛超圣認(rèn)為，這也是中國東方教育發(fā)展35年下來形成的同行難以超越的“壁壘”。

雖然今年國內(nèi)整體就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，但是技能型人才需求旺盛，職業(yè)教育賽道迎來發(fā)展的機(jī)遇。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年6月份，我國青年調(diào)查失業(yè)率為21.3%。另外，我國經(jīng)濟(jì)正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，需要大量的高技術(shù)技能人才，特別是先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域高素質(zhì)技術(shù)技能人才。截至2021年底，全國技能人才總量超過2億人，高技能人才超過6000萬人，技能人才占就業(yè)人員總量的比例僅超過26%，高技能人才培養(yǎng)仍存在較大缺口。

而職業(yè)教育恰好能解決培養(yǎng)技能型人才的需求。以萬通汽車教育為例，這正是今年熱門招生專業(yè)之一。銀柿財(cái)經(jīng)前段時(shí)間在實(shí)地參觀時(shí)注意到，這所學(xué)校早已設(shè)立保養(yǎng)維修新能源車輛的課程，還在實(shí)訓(xùn)基地中心配置多個(gè)品牌的車型方便教學(xué)。

伴隨新能源汽車發(fā)展進(jìn)入快車道，與其有關(guān)的修理業(yè)也將迎來風(fēng)口。工信部發(fā)布的《制造業(yè)人才發(fā)展規(guī)劃指南》指出，到2025年，節(jié)能與新能源汽車的人才總量預(yù)計(jì)達(dá)到120萬人，但人才缺口預(yù)計(jì)可達(dá)103萬人。其中，新能源汽車維修領(lǐng)域?qū)⒚媾R80%的人才空白。

“在培養(yǎng)新能源汽車維修人才上，可以說我們走在了前面。”毛超圣介紹，2015年前后，萬通汽車全國院校陸續(xù)開設(shè)了新能源汽車專業(yè)，5年前智能網(wǎng)聯(lián)汽車專業(yè)正式招生，主要教授車輛運(yùn)維調(diào)度、數(shù)據(jù)運(yùn)維處理、感知標(biāo)定、安全測(cè)試等技能。

“專業(yè)設(shè)置跟著產(chǎn)業(yè)鏈走”

實(shí)際上，中國東方教育對(duì)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的敏銳感知能力是公司長年推行產(chǎn)教融合結(jié)出的“碩果”。

產(chǎn)教融合，簡(jiǎn)單來說就是產(chǎn)業(yè)和教育的融合，即產(chǎn)業(yè)為職業(yè)教育的發(fā)展提供場(chǎng)地、資金等扶持，職業(yè)教育則為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障。這也被視為職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

這一概念曾多次在職業(yè)教育相關(guān)政策當(dāng)中，《意見》中還提出了要打造行業(yè)產(chǎn)教融合共同體，其中明確依據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈分工對(duì)人才類型、層次、結(jié)構(gòu)的要求，實(shí)行校企聯(lián)合招生，開展委托培養(yǎng)、訂單培養(yǎng)等等。

“我們?cè)缭?0世紀(jì)90年代末就在這方面開始探索了，當(dāng)時(shí)是‘校企合作’，算是產(chǎn)教融合的雛形。”毛超圣介紹，中國東方教育旗下品牌學(xué)校里有定向班，即學(xué)校與企業(yè)簽訂人才定向協(xié)議，共同培養(yǎng)人才。

比如新東方烹飪，定向班包括海底撈、小廚娘、面包新語等等。銀柿財(cái)經(jīng)了解到，這些定向班學(xué)生入學(xué)后掌握基本技能后就開始學(xué)習(xí)制作企業(yè)經(jīng)營中的菜單，且企業(yè)會(huì)派出專業(yè)廚師授課。不僅如此，對(duì)于產(chǎn)教融合的探索，中國東方教育再一次走在前列，以新東方烹飪與舜和國際酒店集團(tuán)的合作為例，搭建實(shí)訓(xùn)群，引企入校，打造了工學(xué)一體的實(shí)訓(xùn)教學(xué)環(huán)境，學(xué)員在校期間由酒店行政總廚、人力資源總監(jiān)定期到校授課，學(xué)習(xí)掌握舜和國際酒店集團(tuán)36套高端熱銷宴席，比如生日宴、壽宴等；學(xué)習(xí)金鑰匙前廳服務(wù)體系和4D廚房管理經(jīng)驗(yàn)，畢業(yè)后入選董事長管培生班，由舜和國際酒店集團(tuán)董事長做班主任，每1個(gè)舜和國際酒店集團(tuán)的廚師長帶教3個(gè)畢業(yè)生，真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)教融合、工學(xué)一體，保障了學(xué)員的就業(yè)薪資和職業(yè)發(fā)展。學(xué)員就業(yè)薪資可以達(dá)到6500元以上。

“一直以來，我們和企業(yè)都保持著緊密的合作，還會(huì)定期回訪，所以對(duì)產(chǎn)業(yè)變化的感知比較敏銳。”毛超圣表示，中國東方教育旗下品牌學(xué)校專業(yè)設(shè)置始終都是“跟著產(chǎn)業(yè)鏈走”，大部分在1~2年內(nèi)都會(huì)有所變動(dòng)調(diào)整。“在教材大綱的設(shè)計(jì)上，也會(huì)讓企業(yè)參與進(jìn)來。”

中國東方教育還設(shè)置了研究院，其主要工作就是負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)調(diào)研、宏觀政策研究，了解國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展情況，尤其是捕捉市場(chǎng)上對(duì)人才的需求變化，為專業(yè)調(diào)整提供支撐。

其中，他們就注意到各產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在加速，數(shù)字化、智能化崗位人才面臨不足。根據(jù)今年3月發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)數(shù)字人才研究與發(fā)展報(bào)告》，我國數(shù)字人才缺口超過2500萬。新華電腦教育對(duì)“數(shù)字人才”的培養(yǎng)也有所布局，在校內(nèi)成立5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與安全產(chǎn)教融合實(shí)訓(xùn)基地、動(dòng)漫游戲產(chǎn)教融合實(shí)訓(xùn)基地、AI大數(shù)據(jù)產(chǎn)教融合基地等，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)信息安全、VR影視動(dòng)漫、大數(shù)據(jù)和人工智能等領(lǐng)域?qū)I(yè)。

值得一提的是，中國東方教育于2019年提出的“區(qū)域中心戰(zhàn)略”也正好契合了產(chǎn)教融合賦能提升的方向。今年6月，國家發(fā)改委、教育部等八部門聯(lián)合印發(fā)《職業(yè)教育產(chǎn)教融合賦能提升行動(dòng)實(shí)施方案(2023—2025年)》，明確打造以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為基礎(chǔ)的產(chǎn)教融合聯(lián)合體，在重點(diǎn)行業(yè)和領(lǐng)域打造行業(yè)產(chǎn)教融合共同體。

據(jù)了解，中國東方教育所在地安徽合肥區(qū)域中心率先投入運(yùn)營，山東濟(jì)南、四川成都兩地的區(qū)域中心也在2022年先后建成并投入使用。

一個(gè)中心全部建成能容納2萬在校生，這不僅將為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展筑牢高級(jí)技能人才支撐，還將助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。山東濟(jì)南區(qū)域中心便是先例，原先職教園周邊開發(fā)不足，而隨著校園建成、師生入駐，周邊酒店、飯店等配套設(shè)施現(xiàn)在也一應(yīng)俱全，帶動(dòng)整個(gè)城市的本地就業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

未來，依托“區(qū)域中心戰(zhàn)略”，在政策利好大背景下，中國東方教育能否迎來業(yè)績拐點(diǎn)，且拭目以待。

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