平板市場萎靡不振，蘋果(AAPL.US)寄望于新款iPad Pro力挽狂瀾

智通財經APP獲悉，蘋果公司(AAPL.US)正在為明年推出的新版iPad Pro做準備，旨在重振深陷低迷的平板電腦業務。iPad Pro正在經歷五年來的首次重大調整。iPad類別——實際上是代表整個平板電腦市場——現在陷入了深深的下滑。

平板市場疲軟，蘋果欲通過新款機型挽救需求

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iPad一度被視為Mac的潛在接班人，但現在iPad在蘋果的主要細分市場中產生的收入最少。上個季度，該業務銷售額下滑至2020年初疫情爆發以來的最低水平。這不僅僅是收入問題:IDC的數據顯示，蘋果第二季度的出貨量下降了17%。在最近的財報電話會議上，該公司將其歸咎于與去年推出新款iPad Air發布時的艱難對比。

但顯然還有一個更大的問題。與臺式電腦和筆記本電腦一樣，平板電腦的銷量在疫情引發的激增之后大幅下滑。包括三星電子等在內的幾乎所有大型制造商都遭遇了業績下滑。消費者并不急于購買平板電腦(或升級功能完美的舊平板電腦)。近年來，許多消費者還購買了屏幕更大的手機，這使得平板電腦變得更加沒有必要。

但蘋果自己的決定并沒有幫助解決問題。蘋果采取了一系列措施，讓iPad買家保持觀望態度：各類型iPad最近更新僅為“擠牙膏式”。產品分類令人困惑，以11英寸的iPad Pro和iPad Air為例，它們在尺寸和外觀上都很相似，在芯片等一些零部件有差異，大多數消費者可能沒必要為此需求支付溢價。由于Mac產品線的改進，蘋果iPad 也在與自家產品競爭。

話雖如此，蘋果仍然比大多數競爭對手處于更好的狀態。它仍然是平板電腦市場上遙遙領先的領導者，上季度的出貨量占37%。盡管它的銷量在下降，但大多數競爭對手的下滑速度更快。IDC的數據顯示，小米是上季度唯一實現增長的主要制造商，出貨量增長了42%。但這使得它的總銷量達100萬臺，但蘋果的銷量接近1100萬臺。

iPad更新換代看點

好消息是，蘋果有了多年來重振市場的最佳機會：一款全新的iPad Pro。新機型將于明年推出，這將是該產品自2018年以來的首次重大更新。(目前的iPad Pro在最近幾年升級了新的芯片、攝像頭、顯示技術和傳感器，但沒有發生更根本的變化。)

下一代iPad Pro型號——代號為J717、J718、J720和J721——將使用M3芯片。它們也將是蘋果首款配備OLED顯示屏的平板電腦。新機型將有11英寸和13英寸兩種尺寸。這與現有的產品線相似，但目前更大的型號是12.9英寸。

新iPad Pro的另一項功能據悉是改進后的魔法鍵盤。新的配件使iPad Pro看起來比現有的機型更像一臺筆記本電腦，并增加了一個更大的觸控板。這解決了人們對目前的魔術鍵盤的抱怨，該鍵盤于2020年首次亮相。

新機型可能會提振iPad的銷量，但短期內可能不會太明顯的效果。而且它們不會出現在蘋果公司下個月的秋季發布會上，屆時蘋果將專注于iPhone和Apple Watch，新款iPad 可能要到春季或夏初才會首次亮相。在此之前，除了該公司對其他平板電腦進行小更新外，預計不會有任何其他iPad 相關內容。

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