家電市場冰火對陣：美的海爾海信松下長虹上新，TCL創維九陽破局

池上秋又來，荷花半成子。隨著數字化浪潮的深化，家電產業的持續破局仍聚焦于數字化賦能和增效，從奧維云網2023數字生態大會中就能看到數字生態賦能產業高質量發展的思路。彩電市場雖然在今年第二季度有所回暖，但行業大勢仍是下行，這也見證廣電總局出手整治電視“套娃收費”的序曲。站在空調旺季市場的尾巴上，京東圍繞家場景探索市場增量、天貓與海爾合作聚焦健康，還有松下馭氧新品發布和官宣王楚欽代言，以及美博順德全球智造產業園落成，讓空調市場持續火熱節奏。

(資料圖片僅供參考)

以科技創新引領新浪潮，仍然是領軍企業的戰略突破口。美的人感科技首創領先技術的集中亮相引發家電更主動滿足用戶需求，還官宣全球品牌代言人哈蘭德；美的集團與晶科能源簽署戰略合作協議深挖新能源賽道；海爾智家牽頭成立智慧家庭大模型專委會，制定優質售后服務標準；長虹發布ARTIST星箔藝術電視定義新標準，都是在技術、產品、服務等多層面夯實并尋找差異化優勢。面向一線市場的消費端，海信攜手蘇寧啟動“99嗨購好物節”，九陽太空廚房品牌煥新升級，拼搶市場動作仍然不少。

此外，透過家電上市公司的中期業績，也能看到企業面對新形勢和新挑戰的變革提速：長虹集團多元化業務體系逐漸完善，創維強化新能源業務并異軍突起，TCL電子跑贏彩電大環境，小熊電器頂住小家電行業壓力凈利潤增長過半。不管是回顧上半年還是展望下半年，市場經營壓力一直存在，但企業的勇氣和智慧足以支撐產業進入高質量、良性發展軌道。

奧維云網數字生態大會：謀創新發展機會

主題為“聚變·有數”的奧維云網2023數字生態大會，包括主峰會、營銷渠道創新峰會、趨勢賽道前沿峰會、清潔電器產業創新發展峰會、集成廚電創領峰會、地產及家居大數據創新峰會等六個維度的專題討論，分別對整體家電市場、渠道營銷、趨勢品類、清潔電器、集成廚電、家居市場發展中的痛點展開全面討論，共探家電、家居領域發展。這也代表了當前家電市場的熱點，包括渠道變革、清潔電器、集成廚電，還有家電與家居融合發展等機會點。

會上，奧維云網與大灣區金融研究院聯合成立的營銷實驗室正式成立，以“AI+大數據”技術為驅動，基于“平臺+數據+AI+運營”的模式，實現服務精準推送和有效轉化。面對渠道業態的不斷變革，奧維云網著力打造行業數據標準體系，推出“數據全域拓展”計劃，還成立奧維智庫，賦能數字化轉型，以推動中國家電在全球的可持續、高質量發展。可以說，此次大會描繪家電家居行業的數字化未來圖景。

彩電市場回暖仍下滑，套娃收費面臨整治

行業機構集邦咨詢發布數據，今年二季度得益于中國品牌在618期間備貨動能強勁，以及部分中國品牌海外市場銷售優于預期，再加上北美預估今年電視銷售維持3-4%成長動能，市場出貨量終于迎來回暖。今年二季電視出貨季增7.6%，年增2.1%。不過，這仍難以阻止市場下行大勢，集邦咨詢預估今年全球電視出貨量將下修至1.98億臺，年減1.5%。

廣電工信及市場監管部門等有關單位，近期召開治理電視“套娃”收費和操作復雜工作動員部署會。今年年底前，開展試點工作和專項整治，聚焦解決“收費包多、收費主體多、收費不透明”問題，電視“套娃”收費現象得到明顯改觀；大力改善用戶開機看電視的體驗，基本實現有線電視和IPTV開機即看直播電視頻道。可見，廣播電視和網絡視聽或將進入新階段。

美的官宣全球代言人，技術革新全屋智能體驗

國際知名球星、曼城俱樂部球員埃爾林·哈蘭德正式成為美的全球品牌代言人。美的與曼城的成功合作，始于2020年1月，并于今年5月續簽。自雙方合作以來，美的和曼城共同打造一系列活動，并與全球數億粉絲和球迷深度互動。本次哈蘭德官宣成為美的全球品牌代言人是這一合作關系的延展，是世界前鋒與科技先鋒的一次“強強聯合”。

美的智能家居舉行主題為“未來·有感”的2023美的品牌之夜暨秋季新品發布會。會上，不僅發布全屋智能134N系統，還推出一系列人感科技產品。美的全球品牌代言人埃爾林·哈蘭德通過視頻助陣此次發布會，現場還啟動“國寶食材口感守護行動”，頒發美的無煙感煙機所接連創造的三項世界紀錄，展現人感科技產品所展示的極致化性能與國際領先的技術應用。

在新業務領域，美的集團也動作頻頻。與晶科能源簽署戰略合作協議。根據戰略合作協議，雙方將在新能源業務、數字化轉型、智慧樓宇整體解決方案等多個領域開展廣泛合作。通過探索光伏、儲能、能源管理等業務在客戶端的應用場景，共建新能源生態圈。美的工業技術旗下的高創品牌在“機器人核心零部件與關鍵技術青年精英論壇”中展示一系列機器人核心零部件產品及解決方案。

海爾智家牽頭大模型專委會，引領服務標準

海爾智家聯合國家智能家居質量檢驗檢測中心牽頭成立首個智慧家庭大模型專委會。這是行業首個大模型的技術、標準、測評、應用、產業推廣的專委會，旨在推動大模型在智慧家庭垂直行業中的應用落地，探討落地過程中存在的安全、線路、標準、評測等各方面問題，加快行業技術進步，提升智慧家庭的智慧化水平，為用戶提供更加便捷、智慧的生活體驗。

海爾智家聯合中國質量萬里行促進會牽頭制定的家電行業首批優質服務標準正式發布。該系列標準包括《家用電器優質售后服務》《家用電器優質服務評價規范》《家用電器優質服務承諾規范》，分別從優質服務的基本要求、評價內容及原則、承諾范圍等方面加以規范，讓優質服務有標可依。從數字化轉型升級，到牽頭制定標準，海爾智家在服務領域的探索正加速推進。

海信亮相金磚峰會活動，啟動99嗨購好物節

南非金磚峰會舉行之際，作為中國高端制造名片，海信全色激光電視、ULED超畫質電視、智能大屏冰箱接連亮相金磚工商論壇交易會、中非媒體合作啟動儀式等活動現場，展示中國企業扎根南非的顯著成果。截至2023年6月，海信電視在南非市場銷售量占有率為32.3%，海信系冰箱銷售量占有率為30.8%，雙雙位居行業第一。

在中國市場，伴隨家電行業向品質型升級，個性化、高端化、套系化消費趨勢凸顯，蘇寧易購與海信召開“寧信”系列新品發布儀式，明確年度沖刺100萬臺銷售規模。雙方同步啟動“99嗨購好物節”，宣布從產品供給、權益力度、服務體驗、互動玩法四大維度進行全面升級，為消費者提供套系化、品質化購物體驗，目標銷售同比增長38%。

牽手中國火箭發力電視，長虹系半年報成績好

中國火箭與四川長虹在中國酒泉舉辦品牌合作簽約發布會，長虹簽約成為“中國火箭官方合作伙伴”。發布會現場，長虹 ARTIST 星箔藝術電視正式亮相，號稱“代表了長虹65年的技術沉淀”，采用20736分區MiniLED，8000nits XDR峰值亮度，行業最強，畫質極大突破。同時，長虹將攜手各合作伙伴在全國終端開啟“長虹 ARTIST 星箔藝術展”，用戶可以前往體驗。

四川長虹公布半年報，上半年實現營業收入約466.44億元，同比增長6.13%；凈利潤約2.02億元，同比增長32.98%.其中，新能源汽車空調壓縮機業務收入有所增加。長虹控股集團旗下多家上市公司發布不錯的半年財報。加上華豐科技正式登陸科創板，讓長虹在資本市場形成“7+3”的新局面，在業務上形成協同。顯然，長虹意在構建“業務+資本”雙輪協同驅動發展的格局。

TCL電子半年營收微增，創維新能源業務領跑

TCL電子發布2023年上半年業績報告。數據顯示，上半年實現收入349.16億港元，同比增長3.7%，實現歸母凈利潤2.64億港元，同比增長5.7%。其中，顯示業務收入對總收入的占比達71.2%，包括光伏、智能連接及智能家居、全品類營銷在內的創新業務收入對總收入的占比達24.9%，互聯網業務收入對總收入的占比則為3.1%。這份半年度經營成績單表明TCL電子跑贏行業大環境。

創維集團公告，2023年上半年集團整體營業額為323億元，較去年同期實現33%增長。其中，受益于空調和洗衣機訂單增長，智能電器在中國市場的營業額較去年同期增長89%，新能源業務收入較去年同期大幅增長79.24億元、188.2%。創維數字發布半年報顯示：2023年上半年營業收入約51.7億元，同比減少17.15%；歸母凈利潤約3.18億元，同比減少35.36%。

九陽抖音電商牽手肖戰，小熊半年利潤不錯

九陽聯合抖音電商超級品牌日，并攜手明星代言人肖戰，走進“太空廚房”直播間，借助抖音電商直播+商城兩大場景，為打爆太空系列產品強勢助力。面對明星直播帶來的關注度,九陽聯合抖音電商超品日聯動起內容場景、貨架場景,將用戶感興趣的以多元玩法將流量轉化為銷量，助力產品成交。

小熊電器發布2023年半年度報告稱：公司營業收入約23.4億元，比上年同期增長26.68%；歸母凈利潤約2.36億元，比上年同期增長59.66%。雖然今年上半年實現營收、凈利潤的雙增長，但小熊電器仍表示，報告期內外部環境復雜多變，小家電行業發展短期面臨挑戰。

美博智造產業園建成，發力穿戴及熱泵空調

8月26日，美博集團順德均安全球智造產業園正式落成，主要生產熱泵空調、穿戴式空調、特種空調等細分領域專業制冷設備，預計投產后年銷售收入將超10億元。當天，穿戴式空調第二代新品在美博集團順德均安全球智造產業園下線，與第一代產品相比，重量更輕由原來的2850g降至1850g，同時體積更小、續航能力更強，產品節能可達30%以上。同時，美博還與中國科學院廣州能源研究所達成戰略合作，成立全國首個可穿戴式空調和先進熱管理聯合實驗室。

近年來，美博在空調產業堅定以科技創新為發展方向，每年保持30%以上高速增長。公司董事長余方文表示，美博作為制冷行業長期主義者，順德均安基地將成為美博新一輪全球化戰略的新舞臺。

松下空調發布馭氧新品，王楚欽成品牌代言人

2023松下馭氧空調新品發布會舉辦，發布松下戰略規劃以及馭氧系列空調新品、空氣源熱泵系統解決方案，同時官宣乒乓球運動員王楚欽擔任松下元生活力代言人，一同探索Z世代的生活新理念。松下空調以純凈富氧之力，打造美好生活空間，開啟馭氧新浪潮。

談到松下電器中國戰略及事業部未來規劃，松下表示將以打造人們所追求的安全、安心、舒適的住空間為宗旨，成為支撐健康生活方式的伙伴為使命，致力于為中國消費者提供更加健康舒適的空間產品和解決方案。實際上，今年以來松下圍繞商品、渠道、體制等方面持續變革，圍繞消費者的需求為出發點，不斷創造和提供更多更好的產品，以及更好的服務。此次新品發布會和新代言人也折射出其搶占中國市場的決心。

京東再燃低價戰火，首次下調包郵門檻

繼今年推出百億補貼后，京東再次引爆價格戰火。據悉，京東于8月23日下調了自營商品包郵門檻。此前在京東購買自營商品，訂單金額滿99元才能包郵，目前這一門檻已降至59元。同時，京東PLUS會員享受包郵權益，也不再需要運費券。自2016年以來，京東自營包郵門檻長期維持在99元，此次下調包郵門檻，也是京東自營包郵門檻的首次下調。

透過此次下調包郵門檻，家電圈認為，京東將繼續執行低價競爭策略。此前，京東CEO許冉表示：不僅是電商平臺，零售業務從誕生開始就非常注重低價，因此京東把成本效率和體驗作為核心經營理念。從京東的角度，我們非常期待更多的用戶可以在購買之前進行跨平臺比價，因為我們對自己的供應鏈能力以及經營規模優勢所帶來的低成本和優質服務非常有信心。

天貓優品海爾發力健康，京東尋找空調增量

作為鏈接家電供銷兩端的橋梁，京東家電家居帶來了對空調行業的觀察分享和對未來發展的思考，并對外展示了京東家電家居近期的銷售情況，及他們在以舊換新、趨勢品類等維度上的戰略布局。據悉，京東家電家居圍繞內容價值化傳遞展開種草，從可視化、場景化和口語化三大層面，將賣點代入，擊穿用戶心智。

天貓優品納涼節《讓夏天家電多巴胺主題樂園》活動舉辦。天貓優品延續打造“納涼節”的營銷IP，為消費者帶來優惠大促的同時，還聯合海爾打造“讓夏天家電多巴胺”健康家電主題樂園，以各種健康家電產品的健康科技賣點為基礎，通過創意新潮、身臨其境的游戲體驗，讓用戶告別夏日里老舊家電帶來的生活煩惱，感受健康家電產品帶來的夏日治愈。

====

家電圈原創文章，未經授權嚴禁轉載、違者必究！

====

關鍵詞：