強化商業落地 深圳時裝周打造華南地區最大時尚訂貨季

南方財經全媒體記者 歐雪 深圳報道

(相關資料圖)

深圳時裝周的秀場迎回了大批熱情的觀眾。4月14日，深圳時裝周2023秋冬系列啟動儀式暨媒體見面會在深圳市福田區舉行。

值得注意的是，這是疫情管控優化后深圳舉行的首個時裝周，人們對其商業表現力尤為關心。在此背景下，本屆時裝周圍繞國際化、專業化、商業化三大亮點，加快促進時尚消費成為潮流。

此外，包含服裝在內的時尚產業在今年的深圳市政府工作報告中再次被提及，提出建設全球時尚之都。當前，深圳正處于消費市場回升期，時尚產業將有怎樣的發展趨勢？

打造華南地區最大時尚訂貨季

本屆時裝周由深圳市人民政府主辦、深圳市商務局組織、深圳市服裝行業協會承辦，以“Future×未來之上”為主題，自4月15日持續到4月22日，設置了主會場和福田、南山、羅湖三個平行會場，將開展時裝發布秀、靜態展、主題論壇、時尚嘉年華等活動。

值得注意的是，從專業化角度來看，本屆時裝周首次開辟“高級定制”“中國文化（非遺活化）”“國際品牌”三個時裝發布專場，由深圳時裝周全球首創的“邊走秀邊確權”實時確權系統也將在時裝周期間全面升級及應用。

開幕當晚，犀流品牌主理人高陽在接受記者采訪時表示，與其他地方相比，粵港澳大灣區時尚產業的上下游體系非常完整，擁有著先天的供應鏈優勢。此外，從設計師的角度來看，時尚產業發展需要城市有較強的號召力和影響力，而深圳正滿足這樣的要求。

記者了解到，本屆時裝周將重點強化商業落地功能，打造華南地區最大時尚訂貨季。從推動方式來看，包括“數字訂貨會”持續運營、“專業SHOWROOM”創新打造、“集群訂貨會”聯合共建、“品牌訂貨會”聯動賦能等。

同時，線下走秀，線上轉化。記者獲悉，本屆時裝周還將線下走秀與直播相結合，聯動國內頭部電商平臺，邀請上百位KOL、網紅、博主、大V齊帶貨，共同打造覆蓋全網的線上貨場，助力時尚品牌銷售。

并且，本屆時裝周還將攜手商圈提振時尚消費。在“時尚嘉年華”活動中，時裝周將攜手60個大型購物中心，通過開展時尚街拍、藝術沙龍、時尚快閃店、afterparty等活動，搭建設計與時尚藝術的國際化社交生態圈，大大增強時尚消費體驗。

此外，值得注意的是，深圳市服裝行業協會會長潘明在接受記者采訪時表示，隨著今年商業渠道變多，本屆時裝周還請了更多買手、商場關注港澳設計師的情況，希望將港澳設計師的產品與國內消費者進行更好對接。

正在積極推進時尚產業基金

“一流的產業要有一流的展示平臺。”深圳市商務局市場建設處處長于喜峰向記者表示，作為深圳時尚產業的標志性活動，深圳時裝周能起到營銷城市品牌、定義潮流風向、樹立產業集聚、引領時尚消費、匯聚專業人才、厚植時尚沃土的作用。

目前，深圳服裝行業經濟規模排名前列，2021年銷售總額近2700億，占全國的10%。據深圳市服裝行業協會統計數據，深圳有2500多家品牌企業，有近10家上市企業，90%以上為自主品牌，在全國大中城市一線商場市場占有率超過 60%。

據深圳市統計局數據，1-2月，深圳全市社會消費品零售總額1619.42億元，同比增長6.7%，比2022年全年加快4.5個百分點。今年以來，深圳消費市場逐步回升，時尚產業今年又將表現如何？

高陽表示，由于疫情原因，近年整個時尚行業都相對低迷，而現在，時尚作為社會引導性的風向標，正積極等待行業復蘇。

同時，“我們今年對行業有非常多的期待。”潘明表示，目前行業消費活動齊頭推進，有超60個大型商超在舉行時尚嘉年華活動。同時，包括電器、汽車等很多產品都在進行跨界，深圳服裝品牌表現形式逐漸變多。

數據顯示，服裝、鐘表、珠寶等其他時尚領域和消費電子、創意設計等新興時尚領域產業體量均超過1萬億元。據于喜峰透露，根據“20+8”產業的“一集群一基金”理念，時尚產業基金正在積極推進中。

（圖片拍攝：南方財經全媒體記者歐雪）

關鍵詞：